Я тут подумала: как стыд мешает агентствам и специалистам выходить на новый уровень

Делать то, что получается, а не то, что нужно

Наверное, вам доводилось сталкиваться с такой ситуацией. Чтобы получить результат, вам нужно освоить новый навык. Например, вы умеете создавать эффективные рекламные кампании, но нужно научиться писать цепляющие кейсы, чтобы к вам пришли клиенты. А кейсы писать вы не любите и не умеете. Или у вас порядок с клиентами, но бардак с процессами в агентстве. Вы понимаете, что надо засучить рукава и формализовать процессы, а вместо этого пишите кейсы и ведёте переговоры с клиентами.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Возникает вопрос: «Почему вы делаете то, что у вас получается, а не то, что принесёт результат, который вы хотите?» Поверхностный ответ, потому что новая деятельность вам не нравится, кажется трудной и не получается. Однако это неправильный ответ. Наверняка, вы много раз делали вещи, которые вам не нравились. В конце концов, когда-то вы не умели делать то, в чём профессиональны сейчас. Так в чём же дело?

Ощущения в теле

Что произойдёт, если вы всё-таки заставите себя заняться деятельностью, которую избегаете? Возможно, после небольшого сопротивления сдвинетесь с мёртвой точки и сделаете то, что хотели. Но часто сопротивление начинает нарастать. Чем дольше вы пытаетесь освоить новый навык, тем тяжелее становится. Вы продвигаетесь с огромным трудом и всё сильнее ощущаете свою некомпетентность.

Вам приходят такие мысли:

— У меня ничего не получится.
— Я не способен на это.
— Не стоило и начинать.
— Что я за бестолочь.

Вам становится плохо, и вы испытываете чувство бессилия. Что произошло? Вы столкнулись с чувством-невидимкой. Со стыдом.

Что представляет собой стыд

Стыд — коварное чувство. Если грусть, злость, радость опознаются легко, то стыд маскируется под другие чувства и часто остаётся неопознанным. А если он не осознаётся, то им невозможно управлять. Зато он способен управлять вами. Чем и опасен, поскольку из состояния стыда невозможно действовать рационально и эффективно.

Стыд переживается как ощущение собственной плохости. Если вы чувствуете себя никчёмным, ничтожным, маленьким, глупым — это стыд. Если вам хочется провалиться под землю, сделаться невидимым, исчезнуть — это стыд. Стыд легко спутать с виной и раскаяньем, но это разные чувства, хотя их можно испытывать одновременно.

Вина — это переживание дискомфорта, что вы поступили нехорошо. Она относится к конкретному поступку и, в отличие от стыда, не распространяется на всю личность целиком. Вина направлена в прошлое: «Не нужно было этого делать», «Не нужно было этого говорить», — вот мысли, сопровождающие чувство вины. Мысли, которые возникают при стыде: «Я такой, и этого не исправить».

Раскаянье — это сожаление о вреде, который вы кому-то нанесли. Оно направлено в будущее. «Я больше не буду так поступать». А стыд направлен в настоящее. Он парализует, мешает думать, вызывает оцепенение.

Зачем же нужно такое деструктивное чувство и откуда оно берётся? Давайте разбираться.

Откуда берётся стыд

Стыд — это социальная эмоция, которая возникает в возрасте 2–3 лет. Маленький ребёнок ощущает себя с мамой единым целым. Ему кажется, что он очень могущественный — может доставать книги с верхних полок, может сам кататься на качелях, купаться и так далее. Её возможности — это его возможности. А затем постепенно приходит осознание, что он отдельно, а мама отдельно. Разрушение целостности ощущается им как ничтожность. Теперь он маленький, ничего не может, ничего не умеет. Ярость, в которую впадают двухлетки, как раз выражает протест против этого бессилия.

Это первое столкновение со стыдом, а в дальнейшем стыд возникает как реакция на отвержение. Ребёнок сделал что-то не то, и мама или папа накричали на него. В этот момент ребёнок чувствует, что с ним что-то не так, что он плохой. Это рождает ощущение внутренней боли (стыд воспринимается мозгом как боль или ожог), а на уровне телесной реакции — это шок, оцепенение.

Такая реакция призвана уберечь ребёнка. Если на него орут, если с ним что-то не так, то самое лучшее — замереть и ничего не делать, стать как можно незаметнее. Позже стыд работает как стоп-кран и не даёт совершать ужасные поступки.

Проблема в том, что у ребёнка нет механизма для управления стыдом, и очень многое будет зависеть от того, как поведут себя родители. Если они начнут утешать застыдившегося ребенка: «Ты хороший. С тобой всё в порядке», то со временем ребенок разовьёт саморегуляцию стыда: «Я хороший, но я могу поступить плохо (причинить кому-то ущерб)». А если родители стыдят ребенка: «Ты бестолочь! Как можно быть таким тупым?», то стыд укореняется в личности. Ребёнок думает: «Если я поступил неправильно, значит со мной что-то не так». К сожалению, стыд часто используют в качестве способа заставить человека делать то, что ему не хочется, и поскольку желание избежать стыда очень сильное, люди подчиняются.

Как маскируется стыд

Особенность стыда в том, что он далеко не всегда заметен. Не всегда уши заливает краска, кожа вспыхивает жаром и человек мечтает провалиться под землю. Само состояние оцепенения может длиться мгновение, а затем на смену ему приходит одна из трёх реакций.

Гнев. Если стыд ужимает человека, делает маленьким, то гнев выступает в качестве силы противодействия — он наоборот делает человека большим и могущественным.

Например, вам сказали:
— Ты плохо сделал свою работу!
Вы можете испытать мгновенный шок (стыд), который тут же сменится яростью:
— Да ты сам ничего не сделал! Можешь только критиковать!

Ярость выполняет защитную функцию, но создаёт кучу проблем. Сметает всё на своём пути, не даёт принимать обратную связь, портит отношения, создает репутацию человека, с которым лучше не иметь дела.

Вина. Стыд может смениться ощущением невротической вины. В отличие от обычной вины, у которой есть чёткие границы (вы понимаете за что вы винитесь), у невротической вины границ нет. Вы просто виноваты в том, что вы такой. Несмотря на то, что невротическая вина — тоже очень неприятное переживание, она лучше, чем стыд, поскольку вину можно искупить. Просто надо больше стараться, быть со всеми учтивым, никого не обидеть, всем угождать, делать ещё больше, ещё лучше и вот тогда... Понятно, что это «тогда» никогда не наступит, но жизнь кажется более контролируемой и выносимой.

Тревога. Ещё сложнее заметить стыд, если он «прикрыт» тревогой, которая связана с тем, что вас будут оценивать другие люди. Например, жуткую тревогу могут вызывать публичные выступления, публикация постов в соцсетях, необходимость освоить новый навык, потому что страшно, что вы облажаетесь и люди от вас отвернутся. Стыд стремится уберечь от ситуаций, в которых можно выставить себя дураком, и отчаянно саботирует эти начинания.

Как видите, все три реакции на стыд наносят серьёзный урон карьере и бизнесу:

• в припадке гнева можно наломать дров, оттолкнуть клиентов или руководство, испортить отношения с сотрудниками и коллегами;

• вина заставляет тратить энергию на бессмысленные вещи и угождать всем без надобности;

• тревога торпедирует попытки научиться новому и замедляет ваш рост.

Можно ли как-то исправить ситуацию? Можно.

Как избавиться от стыда

Стыд — социальная эмоция, поэтому от него нельзя избавиться, одиноко медитируя в горах. Его надо прорабатывать через взаимоотношения с людьми, а чтобы сделать процесс быстрее и проще, можно обращаться за помощью к психологам. Однако есть универсальные компоненты, которые входят в противоядие от стыда.

Обнаружить стыд

Важно заметить момент, когда вы проваливаетесь в стыд. Только в момент осознания появляется выбор, что делать со своей реакцией. Несмотря на то, что чувство стыда может быть очень сильным, сам факт осознания помогает снизить степень накала. Это происходит просто потому, что нельзя одновременно в полную силу испытывать какое-либо чувство и наблюдать за ним. Поэтому первое, что сто́ит сделать — научиться отслеживать состояние, когда вам хочется исчезнуть, завиниться, впасть в ступор.

Найти контрконцепции

Отследите, какие триггеры запускают стыд. Например, вам говорят: «Это ошибка!», и вы готовы провалиться под землю. Или вас спрашивают: «Опять себя рекламируешь?», и вам становится стыдно. Когда эти достаточно нейтральные фразы вызывают чувство стыда? Когда у вас сформированы концепции «Ошибаться нельзя! Нормальные люди не ошибаются» и «Рекламировать себя нельзя! Так поступают только недостойные люди».

Задача этого этапа обнаружить подобные установки и заменить на альтернативные. Например, что ошибаться — это нормально, что ошибки — это естественная часть обучения, что все живые люди ошибаются. А концепцию, что «реклама — это зло» можно перебить контрконцепцией, что «реклама помогает людям находить решение проблем».

Каждый раз, когда вы испытываете чувство стыда, можно подвергать сомнению его состоятельность, опираясь на новые концепции. Постепенно это принесёт свои плоды.

Окружить себя «бесстыжими» людьми

Ещё эффективнее найти людей, для которых вещи, которых вы стыдитесь — норма, и которые не станут вас осуждать. Например, в предпринимательской среде едва ли осудят за рекламу.

Окружать себя людьми, которые не осуждают, вообще очень полезно для личного роста. Люди чувствуют себя живыми, когда им не нужно скрывать части своей личности. Но быть собой означает быть уязвимым, поскольку всегда можно столкнуться с чьим-то отвержением. Поддерживающее окружение очень способствует тому, чтобы личность окрепла и почувствовала себя вправе жить так, как считает правильным.

Минимизировать ошибки

Все способы выше так или иначе связаны с изменением поведения и работе над собой, но иногда можно просто устранить ситуации, которые провоцируют стыд.

Частая причина для стыда — ошибки. Причём наименее простительны ошибки в привычной работе, которые легко предвидеть. С ними можно бороться регламентами и тщательно выстраивать процессы, но от невнимательности это не страхует. Гораздо эффективнее использовать автоматизацию, например, с помощью сервисов вроде меня.

С любовью, ваша М

Источник фото на тизере: Mike Kilcoyne on Unsplash