От атрибуции до антифрода: как аналитика на основе данных помогает развивать цифровой продукт

Многие бизнесы сейчас планируют переход с зарубежных систем аналитики на российские.

Если перед вашим бизнесом стоят задачи, связанные с атрибуцией, аналитикой поведения пользователей, трекингом дохода, мониторингом рекламного фрода и прогнозированием LTV, обратите внимание на систему MyTracker от VK.

MyTracker предоставляет данные, на основе которых можно принимать взвешенные решения о работе, монетизации и развитии продуктов. Основные функции доступны бесплатно и без ограничений.

Рассмотрим ключевые преимущества системы.

1. Атрибуция

MyTracker интегрирована со всеми основными рекламными площадками и партнёрами, также можно добавить любого нового партнёра. Система тесно интегрирована с рекламной платформой myTarget, что позволяет запускать рекламные кампании на ресурсах VK и в рекламной сети.

На базе их технологий работает вероятностная ML-атрибуция, которая позволяет проводить атрибуцию в рекламных кампаниях на iOS 14.5 и выше с точностью до 90%.

Закупать и анализировать трафик для мобильного приложения и веб-сайта можно в одном окне. Аналитика включает более 200 метрик: ROI, LTV, ARPU, ARPPU, DPU/WPU/MPU, Retention и Rolling Retention, покупки, подписки и другие показатели.

Набор инструментов для работы со SKAdNetwork позволяет сохранить конфиденциальность данных пользователей без ущерба для точности атрибуции в рамках ATT для iOS 14.5+.

2. Мультиплатформенная аналитика

• Система поможет получить полные данные о продукте на всех платформах — iOS, Android или Web.

• Вы сможете оценивать информацию о поведении пользователей и эффективность каналов привлечения в едином интерфейсе.

• Доступна статистика в разрезе пользователей. Если в вашем продукте есть авторизация, вы сможете формировать отчёты не по устройствам, а на уровне пользователей.

3. Поддержка диплинков, умных ссылок, QR-кодов

Отложенные диплинки для iOS и Android можно использовать в рекламных кампаниях, чтобы решать разные задачи:

• перенаправлять пользователей на нужную платформу;

• показывать пользователям релевантную страницу приложения на iOS и Android;

• использовать диплинки в QR-кодах, чтобы сразу перенаправлять пользователей на нужный раздел в приложении.

4. Сегментация пользователей

Это решение поможет сформировать и проанализировать потенциально ценные сегменты аудитории.

• Сегменты можно сравнивать между собой, чтобы лучше изучить поведение или демографию аудитории.

• Система позволяет выгрузить сегменты и работать с ними в сторонних системах или рекламных кабинетах.

5. Продуктовые воронки

С помощью инструмента «Воронки» можно получить представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим продуктом, выявить узкие места, проработать их и повысить доход приложения.

• Анализ пользовательского пути возможен на основе десяти преднастроенных и неограниченных по количеству кастомных событий и их параметров.

• При этом вы можете с помощью фильтров устанавливать лимиты на данные.

6. Предиктивная аналитика

В MyTracker есть бесплатный прогноз доходов, который помогает оценить этот показатель в перспективе от 30 дней до двух лет с точностью до 90%. Прогноз доступен уже на следующий день после заведения кампании.

• Прогнозы формируются ML-алгоритмами на основе анализа миллионов пользовательских действий и событий в приложении.

• Результаты можно смотреть в разрезах по странам, партнёрам и кампаниям, вплоть до конкретного subID.

Также доступен бесплатный прогноз LTV по данным SKAdNetwork.

В MyTracker можно настроить прогноз оттока пользователей. Он поможет:

• оценить качество трафика с учётом потенциального времени жизни аудитории в приложении;

• оптимизировать кампании для привлечения самых заинтересованных пользователей;

• установить причины потенциально высокого оттока определённой части пользователей.

7. Выгрузка необработанных данных по API

В MyTracker вы можете бесплатно и без квот отправлять, хранить и выгружать любой объём сырых обезличенных данных, готовых для аналитики. Это позволит расширить собственные системы дополнительными событиями и параметрами. При этом владелец или маркетолог приложения сам решает, какие данные передавать в систему.

Помимо выгрузки, у пользователей есть возможность загружать в MyTracker сторонние данные через S2S API.

8. Трекинг доходов

В MyTracker есть информация о доходах по подпискам, in-app покупкам и монетизации по устройствам или пользователям.

Это решение позволяет владельцам приложений не только просматривать информацию о продлении подписок и доходе от показа рекламы, но и загружать исторические транзакции из других систем для получения полной отчётности.

Для тех, кто после приостановки работы Google Play Billing решил использовать альтернативные способы оплаты в приложении, есть возможность передавать транзакции с помощью Универсального дохода.

Предиктивные модели в MyTracker помогут прогнозировать будущий доход от пользователей, которые только установили приложение.

9. Антифрод

Встроенная антифрод-система Fraud Scanner выявляет все основные виды фрода: боты, фермы устройств, перехват установок, клик-спаминг и клик-флудинг.

Для каждой антифрод-метрики разработаны специальные бенчмарки, которые помогут оценить реальные масштабы подозрительного трафика.

MyTracker подсвечивает подозрительный трафик, а не отсеивает его автоматически. Вы сами решаете, как поступить с этими данными, и можете показывать их рекламным партнёрам для решения споров о возврате средств.

10. Персонализация in-app предложений

Инструмент MyTracker Personalize позволяет создавать персонализированные рекомендации для определённых сегментов аудитории и показывать им различные типы рекомендаций: индивидуальные предложения, ранжированный список товаров или подписки.

Сервис автоматически и в режиме реального времени подбирает предложения с оптимальной ценой для конкретного пользователя и оценивает их эффективность с помощью А/Б-тестов.

Персонализация помогает увеличить доход приложения на 10–30% c каждого предложения.

11. Техподдержка и интеграция

Обратившись в поддержку, пользователи MyTracker могут решить свой вопрос в режиме реального времени. Техническая поддержка бесплатна и доступна на русском и английском языках.

В рамках премиального тарифа есть возможность получать поддержку персонального менеджера. В сопровождение входит помощь при интеграции, проведение индивидуальных консультаций и воркшопов, обучение команды и семинары по продвинутой аналитике.

Чтобы подключить MyTracker к вашему проекту и собрать первые данные, нужно всего 15 минут.

Интеграция состоит из трёх простых шагов: регистрируетесь, копируете SDK-ключи для ваших приложений, добавляете MyTracker SDK в ваше приложение.

12. Защита данных и бесперебойность работы

Платформа работает на собственных серверах и программном обеспечении, и продолжает работать в обычном режиме.

Поддерживаются все ключевые опции сервиса: сбор и анализ обезличенных данных, атрибуция, взаимодействие с партнёрами.

MyTracker — надёжное решение, которое поможет улучшить продукт и повысить эффективность маркетинга на основе данных в любом месте и в любое время.

Узнать подробнее

Хотите рассказать на Коссе о своих продуктах или услугах? Изучите наш прайс и напишите на sales@cossa.ru — поможем выбрать подходящий формат и выпустить сильный текст.