29 марта 2023, 12:05

«Может, он просто стесняшка?» Копирайтеры и дизайнеры оценили контент от нейросетей

Что получается и не получается у ИИ при создании текста и визуалов к постам.

Кирилл Папирный, Kokoc Group

Искусственный интеллект эволюционирует не по дням, а по минутам и секундам. Пессимисты мрачно прогнозируют, что скоро нейросети заменят дизайнеров, программистов, копирайтеров.

Оптимисты в свою очередь уверены, что ИИ, напротив, только поможет им в работе. Наши команды Vitamin и Kokoc Like (входят в Kokoc Group) не станут уверенно утверждать насчёт будущего, но проверили способность нейросетей создавать контент здесь и сейчас.

Специалисты предложили ИИ запросы на тему digital-продвижения и оценили результаты. В ходе эксперимента использовались бот для генерации текста chat_gpt_robot и боты для генерации изображений: t.me/chat_gpt_robot и discord.com.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Первый пост: «Как продвигаться в ecommerce?»

Текст от ИИ

1. Используйте SEO: SEO — это важный инструмент для предприятий электронной коммерции, позволяющий повысить узнаваемость и привлечь органический трафик. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для поисковых систем и вы используете релевантные ключевые слова в своем контенте.

2. Используйте социальные сети. Социальные сети могут стать мощным инструментом для продвижения вашего бизнеса, продуктов и услуг. Используйте такие платформы, как Facebook*, Twitter, Instagram* и т. д., чтобы обращаться к потенциальным клиентам и строить с ними отношения.

3. Создайте блог. Создание блога — это эффективный способ предоставления ценной информации о ваших продуктах или услугах, а также повышения узнаваемости бренда и увеличения трафика на ваш веб-сайт.

4. Предлагайте поощрения и скидки: предложение поощрений, таких как скидки или бесплатная доставка, может помочь побудить людей покупать у вас, поскольку это дает им дополнительный стимул делать это по сравнению с другими конкурентами, которые могут не предлагать такие же предложения или скидки на свои продукты. услуги.

5. Маркетинг по электронной почте: маркетинговые кампании по электронной почте можно использовать, чтобы оставаться на связи с существующими клиентами, а также обращаться к потенциальным новым, отправляя рекламные электронные письма о новых продуктах или специальных предложениях, доступных в вашем интернет-магазине/на веб-сайте.

Комментарий живого копирайтера

Запрос был именно «Как продвигаться в ecommerce?», хотя в тексте мы видим лишь общие рекомендации для продвижения.
Много повторов и усложнённых конструкций.
Нет заключения и вступления.
Избегание англицизмов, хотя они могли решить проблему с повторами, сделать тесты более современными и релевантными для аудитории.

Обложки для поста от ИИ

1 и 2 вариант — телеграм-бот, 3 — Midjourney

Комментарий живого дизайнера

Из всего этого великолепия готовых иллюстраций от ИИ я оценила сочетание оранжевого и синего цветов в первом варианте. Если бы ещё на фоне этого не летали одноглазые женщины и мятые пакеты, было бы вообще прекрасно.

Midjourney постарался пойти сразу в 3D и изометрию, что интересно как идея. Но, конечно, эти генерации не получится использовать как финальную графику для соцсетей.

Второй пост: «Сегментирование аудитории и работа с сегментами»

Текст от ИИ

Сегментирование целевой аудитории — важная часть любой маркетинговой стратегии. Это помогает маркетологам лучше понимать своих клиентов и создавать более эффективные кампании. Сегментируя аудиторию, маркетологи могут идентифицировать различные группы клиентов со схожими потребностями и интересами, что позволяет им более точно адаптировать свои сообщения и предложения.

Наиболее распространенный способ сегментации аудитории — по демографическим признакам, таким как возраст, пол, местоположение, уровень дохода и т. д. Другие факторы, такие как образ жизни или поведение, также можно использовать для дальнейшего уточнения сегментов. Как только сегменты определены, маркетологи могут создавать контент, соответствующий конкретным потребностям и интересам каждой группы, чтобы повысить вовлеченность и конверсию.

Помимо создания контента для каждой сегментированной группы, маркетологам важно отслеживать показатели, связанные с каждой группой, чтобы измерять успех с течением времени. Эти данные могут помочь в будущих кампаниях, чтобы они были еще более целенаправленными и эффективными для охвата желаемой аудитории.

Комментарий живого копирайтера

Много повторов и усложнённых конструкций, но уже есть заключение и вступление по сравнению с первым постом.

Обложки для поста от ИИ

1 и 2 вариант — телеграм-бот, 3 — Midjourney

Комментарий живого дизайнера

Первые генерации напомнили мне славный денёк, когда я впервые запустила Blender и попыталась в нём слепить что-либо кроме пончика. Как абстракция — интересно, как отображение сегментации — с большой натяжкой совы на глобус. Последняя генерация снова заставляет разобрать композицию на палитру цветов, но не более. Визуализации яркие, но уже такие заезженные и почти не отражающие суть поста.

Третий пост: «Тренды индустрии мобильных игр»

Текст от ИИ

Индустрия мобильных игр — это постоянно растущий рынок с огромным потенциалом для получения прибыли. По оценкам, глобальный доход от мобильных игр достигнет 77,2 млрд долларов в 2020 году, и ожидается, что эта цифра продолжит расти в ближайшие годы. Индустрия мобильных игр развивается благодаря постоянному развитию технологий, когда более мощные устройства становятся доступными по более низким ценам. Это позволило разработчикам создавать более сложные и захватывающие возможности для игроков, что привело к увеличению спроса на мобильные игры. Кроме того, появление новых платформ, таких как Apple App Store и Google Play, упростило для разработчиков распространение своих продуктов по всему миру. Это способствовало еще большему росту индустрии мобильных игр, а также предоставило возможности для независимых разработчиков, которые ранее не имели доступа к традиционным каналам публикации.

А как насчет трендов?

1. Повышение вовлеченности в мобильные игры: вовлеченность в мобильные игры растет, и все больше игроков тратят на мобильные игры больше времени и денег, чем когда-либо прежде.

2. Растущий спрос на гиперказуальные игры. Гиперказуальные игры стали чрезвычайно популярными в последние годы, поскольку они обеспечивают простой способ начать играть, не требуя каких-либо предварительных знаний или опыта.

3. Рост киберспорта. Киберспорт — одна из самых быстрорастущих отраслей в мире, и мобильные игры стали ее важной частью.

4. Появление игр с дополненной реальностью (AR): технология AR использовалась для создания захватывающих впечатлений, которые преодолевают разрыв между виртуальной реальностью (VR) и реальным игровым опытом.

5. Повышенное внимание к кроссплатформенным играм: кроссплатформенные игры позволяют игрокам играть в игры на нескольких платформах, таких как ПК, консоли и мобильные устройства, одновременно, создавая единый опыт для геймеров независимо от того, какое устройство они используют для игры. их любимые названия.

Комментарий живого копирайтера

Текст сложный для восприятия: загромождённые конструкции.
Устаревшие данные (2020 год).
Много повторов, которые создают впечатление, что «человек» не перечитал свой текст.

Обложки для поста от ИИ

1, 2 и 3 вариант — телеграм-бот, 4 — Midjourney

Комментарий живого дизайнера

Первая картинка отразилась щемящей болью в сердце. М-м-м, эти заставки с рекламой мобильных гача-игр, которые нельзя пропустить, и где нет ничего общего с конечной игрой. Вторая картинка и фирменные пальчики от нейросетей без комментариев.

В целом генерации можно использовать для вдохновения, буду повторять это без конца. По моему мнению, ИИ помогает пробить творческий блок, если он есть, собрать нужную информацию, но не сможет сделать всю работу за тебя. Придётся с грустью это признать, принять и идти работать, заручившись их помощью.

Общее впечатление копирайтера

Часто используются слова, которые можно опустить и которые усложняют конструкцию. Из-за слишком правильных конструкций есть повторы, которые «лицо живое» могло избежать. Тексты сухие, прямолинейные, без литературных приёмов и эмоций (сравнений, эпитетов, метафор и прочего).

Здесь бы Александр Сергеевич немного погрустил.

Но в целом, субъективно у нас не создаётся эффект долины, хотя эмоций и красок в тексты добавить хочется. И тем самым, сами того не желая, пришли к главной проблеме искусственного интеллекта — безэмоциональность. Хотя может быть, он просто стесняшка, и при более долгом общении раскроет свои новые стороны.

Общее мнение команды Vitamin и Kokoc Like

Тексты сухие, не вовлекающие, без взаимодействия с аудиторией.

Создаётся впечатление, что они хорошо «причёсаны» в плане использованных слов и построения предложения. Однако это чувство обманчивое. Много повторов, усложнённых конструкций, тексты тяжело понимать. Чтобы сделать их более user friendly, нужно потратить прилично времени на редактуру, поэтому наш вердикт — лучше сразу лепить из своих мыслей, а не дорабатывать то, что выдал ИИ. Получится поживее и в плане текста, и в плане времени.

Безусловно, можно использовать сгенерированный текст для вступлений/заключений/других абзацев, но прежде всего его нужно сделать человекопонятным. Для генерации полных текстов — пока не рекомендуем.

Генерация изображений — вопрос ещё более критичный. Пока всё не очень хорошо, и лучше наших осязаемых дизайнеров пока ничего не придумали. Viva les designers!

Конечно, тема AI будет развиваться, а сервисов для генерации с каждым днём становится всё больше и больше, но в конечном итоге всё равно хочется сказать: маркетолог/копирайтер скорее жив, чем мёртв. Победа человека со счётом 1–0 в первом раунде, но кто знает, что будет дальше?

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.