Личный бренд в эпоху соцсетей: почему дизайн стоит на первом месте

Личный бренд состоит не только из позиционирования и репутации. Команда «Логомашины» рассказывает, как создать успешный личный бренд в эпоху, когда дизайн — один из главных показателей идентичности.

Как создать личный бренд

Проработанный персональный бренд нужен почти любому человеку, ведь он полезен во всём: от увеличения продаж до установления полезных связей. Сейчас, когда каждый может выразить себя через соцсети, раскрыть свою идентичность не так сложно. Ниже — пять шагов для создания личного бренда.

1. Определите цель

В любом деле, а особенно в формировании личного бренда, важно наметить конкретную цель. Если нет понимания, зачем тратить время и силы на развитие бренда, легко быстро «перегореть» и не прийти ни к каким результатам.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

2. Изучите конкурентов

Анализ конкурентов нужен, чтобы выделиться среди других людей. Важно изучить рынок, чтобы найти свободное место для развития бренда. Так клиенты точно заметят вас и создадут прочную ассоциацию с вашим образом.

3. Проведите самоанализ и сформулируйте позиционирование

Прежде чем выстраивать личный образ, определите свои навыки и убеждения. Этот этап поможет понять, чем вы отличаетесь от конкурентов и что можете дать людям. Возможно, это опыт, экспертиза или необычная точка зрения на какой-то вопрос.

После проведения самоанализа нужно выстроить правильное позиционирование. Оно должно чётко и кратко отражать суть вашей личности и быть ясным для целевой аудитории. Дайте ей возможность понять, в чём заключается привлекательность продукта или услуги, не углубляясь в контент.

К примеру, блогер Карина Нигай позиционирует себя человеком, разбирающимся в моде. Об этом инфлюэнсер пишет в шапке профиля запрещённой сети.

4. Разработайте логотип

Логотип нужен не только компаниям.

Американский видеоблогер MrBeast использует одинаковый логотип во всех каналах и соцсетях. Благодаря нему подписчики легко узнают любимого блогера.

5. Создайте айдентику и фирменный стиль

Айдентика не ограничивается одним логотипом. В гайдбуке фирменного стиля закрепляются ещё и шрифты, цветовая гамма, стилизованные элементы.

Фирменный стиль читается в том, как оформлены соцсети, презентации, мерч, интерьер офиса и другие места. Эти компоненты важны для создания и поддержания единого узнаваемого образа личности.
Бренд Ксении Собчак основан на нейтральной и минималистичной цветовой палитре: преобладают чёрный, белый, серый и розовый цвета. Ксения применяет простые, линейные шрифты — у зрителей создаётся впечатление о блогере как о спокойном, строгом человеке.

Как оформить соцсети, чтобы выделить личный бренд

Соцсети — полезный инструмент для развития персонального бренда: при правильном его использовании можно значительно увеличить влияние личности.

В восприятии бренда в интернете важную роль играет визуал. То, как оформлены шапка профиля, обложка видео, кнопки и шаблоны сториз, бросается в глаза и создает определённое впечатление о личности в целом.

Чтобы ничего не забыть, проверьте пункты ниже: мы перечислили четыре важных составляющих визуала личного бренда в соцсетях.

Аватар и обложка

Чтобы выделить личный бренд, стоит уделить внимание заставке и обложке профиля.

В качестве аватарки можно использовать логотип или личное фото: так пользователи сразу узнают бренд. Обложка аккаунта должна быть связана с деятельностью личности и передавать ключевую информацию об экспертности инфлюэнсера.

Цветовая схема

Подбирая цветовую палитру для персонального бренда, учтите, что она должна отражать уникальность бренда и соответствовать индивидуальности личности. Это можно сделать, оттолкнувшись от цветов, которые ещё не заняты конкурентами, и выбрав среди них те, которые больше по душе.

Фирменные цвета читаются в оформлении постов и сторис, а также в логотипе, обложке и других визуальных элементах бренда.

Типографика

При создании визуальных элементов для соцсетей уделите внимание шрифту. Стоит один раз потратить время и разработать индивидуальную типографию, чтобы потом использовать её на всех платформах. Уникальный шрифт будет привлекать внимание пользователей и сделает бренд личности более запоминающимся.

Графические шаблоны

Создайте шаблоны для постов разной тематики и сохраните их, например, в редакторе Figma. Таким образом, у вас всегда под рукой будут готовые визуальные элементы, которые можно использовать для придания контенту связанности и продуманности.

Мерч: нужен ли он личному бренду

Мерч — это инструмент, который полезен не только в корпоративной среде. Порой личному бренду он нужен даже больше.

Возможность стать ближе к аудитории. Часто бывает, что личный бренд кажется далеким для подписчиков — эксперт существует лишь в интернете. Такой проблемы не возникает у корпоративных брендов, которые производят товары и услуги, осязаемые в реальной жизни. Мерч в данном случае может помочь личному бренду создать ощущение близости и единства с аудиторией.

Увеличение узнаваемости. Носители мерча с логотипами, девизами или символикой личного бренда помогают увеличить его узнаваемость. Когда люди видят мерч на одежде или аксессуарах, они легче запоминают бренд, что приводит к привлечению новых читателей в блог эксперта.

Укрепление авторитета. Из-за того, что любой желающий может завести блог в соцсетях, даже крупный личный бренд может считаться незначительным, если он существует только в интернете. Мерч же создаёт присутствие в офлайн-пространстве, демонстрируя серьезность и влиятельность бренда.

Дополнительный источник дохода. Для подписчиков покупка мерча — это возможность поблагодарить и поддержать любимого блогера. А для бренда — возможность дополнительно заработать. Прибыль от продаж позволит бренду уменьшить рекламу в блоге и выделить больше времени для создания контента. Так что от продажи атрибутики все остаются в плюсе.

Есть разные виды мерча: сейчас тяжело удивить аудиторию кружками и шопперами с изображением любимых брендов. Вот альтернативные варианты того, на чём можно разместить айдентику.

Стикеры для украшения различных поверхностей, включая ноутбуки и телефоны:

Дакимакура — длинная подушка для сна с необычными принтом или портретом личности:

Украшения, например, браслеты и кольца с символикой бренда:

Футболки, худи или аксессуары с логотипом и слоганом личного бренда:

Термокружки с символикой персонального бренда:

Как профессионалы создают бренд

Для создания бренда «под ключ» эксперты зачастую обращаются в дизайн-студии или к фрилансерам. Чтобы не теряться в работе с подрядчиками, расскажем, как должно проходить создание бренда совместно с дизайнерами.

Работа любого дизайн-исполнителя должна начинаться с изучения заказчика и его среды. Это включает в себя личное интервью, анализ конкурентов, выявление сильных и слабых сторон, исследование предпочтений.

Далее дизайнер разрабатывает концепцию бренда: подбирает архетип, формирует уникальное торговое предложение, разрабатывает позиционирование.

На основе концепции выстраивается айдентика личного бренда: логотип, цветовая палитра, типографика и другие визуальные элементы.

Следующим шагом дизайнер упаковывает социальные сети бренда. На основе айдентики дизайнятся аватарка, обложка, шапка профиля, кнопки, стикеры, шаблоны постов, сторис и рилсов.

Если бренд планирует запуск курсов или вебинаров, для него разрабатывается презентация, лендинг, чеклисты, трекеры, рабочие тетради и посты для соцсетей.

Для мероприятий бренда дизайнятся афиши, приглашения, мерч, презентации и таблички.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.