20 декабря 2023, 17:23

Как выбрать название для бренд-медиа

Простые правила, которые все нарушают.

Родион Скрябин, Палиндром

Рассказывает Тёмный лорд «Палиндрома» Родион Скрябин.

Вначале определите: у вас статейник или полноценное медиа.

Если у вас полезного (прагматического) контента значительно больше, чем медийного (развлекательного), то у вас статейник. Такие медиа получают трафик из поиска, отвечают на сформированный спрос, имеют низкий ретеншен и ориентированы на продажи и конверсии.

Статейник никто не воспринимает как целостный продукт. У него нет постоянных читателей, и вокруг него не сформировано комьюнити. Этот формат ориентирован на быстрое нахождение ответа через поиск. Пользователи такого медиа, как правило, не изучают главную страницу. Поэтому название в этом случае имеет второстепенное значение.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Если вы делаете полноценное медиа со своим комьюнити, уникальным контентом, развлечениями и узнаваемым стилем, то должны думать о проекте как о продукте. Это значит, что вас должно парить название и то, как оно работает для аудитории.

Каким должно быть хорошее название для бренд-медиа

1. Название должно отражать продукт, соответствовать тому, что вы пишете в журнале

Нельзя назвать медиа «Нефритовый жезл», а внутри писать про вязание спицами. А вот публиковать эротические истории или раскрывать эзотерические свойства камней можно.

Ещё пример — «Крошка-картошка». Название ассоциируется с чем-то бодрым, доступным и массовым. А можно всё испортить, если пытаться добавить важности и утончённости простому продукту и назвать его «Картофель запечённый с наполнителями». Тогда бренд превращается в наименование заводской столовой.

2. Короткое, лаконичное, существительное

Разберу на примере журнала Ozon. «Бестселлер» — понятный и доступный неологизм. Когда мы придумывали бренд-медиа в похожем сегменте, «бестселлер» был у нас в шорт-листе названий. Но у него есть два очевидных минуса: очень длинное слово и сдвоенная «л». Мне нравится, когда название бренд-медиа звучит похоже на «Вжух!»: коротко и динамично, хорошо запоминается. А сдвоенные буквы вечно норовят потеряться в пересказе.

Классные примеры в стиле «Вжух!»: «Код», «Чек», «Жиза», «Титр».

3. Понятное, читаемое и произносимое. Читатель не гуглит, что это значит

Представим, что вы назвали своё медиа COM•E ON. Во-первых, как это читается? Ком-е-он? Камон? Коме он? Во-вторых, что это значит? Типа го? Пойдём хреначить продажи? Логика образования названия «Камона» понятная. COM•E — это ecom, то есть электронная коммерция. А ON — ну типа включили коммерцию. Но на мой вкус, это слишком мудрёно. Непонятно, как произносить, нужно думать, чтобы понять, что это значит, хрен запомнишь, как всё это пишется.

4. Незаезженное. Не конкурирует в выдаче по брендовым запросам

Представим, что вы решили назвать медиа «Финансы». В этом случае практически невозможно победить текущую поисковую выдачу. В ней игроки, которые годами оптимизировались по SEO, прочно обосновались на первых строчках. Лучше придумать название редкое, с которым не придётся конкурировать при неравных условиях.

5. Быть в одной тональности с концепцией

Нельзя делать журнал «Ебобошка» на серьёзных щах и без иронии.

6. Должно нравиться команде

Если людям не нравится название проекта, то они делают его плохо. Представим, что владелец компании, посоветовавшись только с собой, спускает название «Перфекто», а команде ближе, например, «Супергуд». Мне кажется, что в этом случае с её стороны будет сопротивление и саботаж.