Программатик-реклама в 2024: открываем новые горизонты

За последние годы программатик превратился из исключительно медийного формата в полноценный канал, который отвечает перфоманс и брендформанс задачам. Новые технологии и инструменты активно интегрируются в рекламный формат, тем самым увеличивая скорость обработки и решения задач, а также автоматизируют большинство рутинных процессов.

Динамика рынка программатик заставляет меняться и его главные тренды, но некоторые не теряют своих позиций и останутся с нами надолго.

Мы проанализировали основные тенденции этого года и делимся ими с вами.

1. Активное использование искусственного интеллекта

AI и ML уже давно применяются в рекламе, но в этом году становятся одними из главных трендов. Всё благодаря активному развитию искусственного интеллекта, ведь то, что раньше он мог сделать за день, сейчас занимает считанные секунды. Технологии продвинулись настолько, что ИИ в режиме реального времени может обрабатывать огромные объёмы данных и прогнозировать поведение пользователей. У рекламодателей же теперь появилась возможность быстро реагировать на любые изменения и оптимизировать свои PR-кампании под более релевантные запросы.

Продукты Hybrid разработаны на основе ML, и мы постоянно совершенствуем функционал своей платформы. Технологии могут предсказывать вероятность совершения различных событий пользователем и соответственно выставлять ставку. С их помощью вы сможете автоматически оптимизировать ставки и привести кампанию к желаемому KPI. Наши ML-модели можно использовать для оптимизации кампаний по CPC, CPM, CTR и CPV. А недавно появилась обновлённая оптимизация по CPA и CPI.

Илья Лысенко Product Owner DS Hybrid

«ML-модель позволяет без каких-либо дополнительных оптимизаций уменьшить стоимость конверсии благодаря тому, что автоматически регулирует (снижает или увеличивает) ставку в зависимости от шанса получения конверсии.

Модель обучается на событиях, которые произошли после наших показов или кликов».

2. Генеративный искусственный интеллект

Генеративный ИИ работает на основе алгоритмов машинного обучения. Создание контента и дизайна, разработка и анализ кампаний — лишь малая часть того, на что способен генеративный ИИ.

Ключевая задача, которую он выполняет для нас — повышение эффективности работы сотрудников и избавление их от рутинных задач. Генеративный ИИ помогает разработчикам, продакт-менеджерам, маркетологам, а также подходит для всех других сфер деятельности, где есть работа с текстом и смыслами.

В программатик генеративный ИИ упрощает планирование и запуск рекламных кампаний, подготовку их креативов. Например, Generative AI от Hybrid генерирует на основе уже имеющихся баннеров множество других его вариаций при этом сохраняет общий посыл рекламного сообщения. При добавлении сгенерированных ИИ креативов в РК мы выбираем наилучшие из них с помощью Creative Optimization.

3. Cookieless-эра

Многие браузеры уже давно попрощались с привычными нам куками, поэтому вопрос, чем же их заменить, остаётся актуальным.

В качестве самых популярных альтернатив эксперты предлагают: контекстуальные таргетинги, использование 1st-party данных, таргетинг внутри закрытых экосистем, Stable ID, фингерпринтинг.

Дмитрий Федосеев Управляющий директор Hybrid Russia

«Мы в Hybrid и я лично уделяем большое внимание cookieless проблеме ещё с момента первых анонсов инициатив Privacy Sandbox Google. За прошедшие годы мы не только досконально изучили обновления инициатив, но и разработали свой собственный инструмент контекстуального таргетинга на основе ИИ — Semantica 360°, активно применяющийся во многих рекламных кампаниях и ставший базой для некоторых.

Без таких инструментов скоро будет совершенно невозможно эффективно размещать рекламу, ведь на сегодняшний день уже практически 50% показов рекламы проходят без использования cookies, что подтверждают международные исследовательские компании».

Также мы предлагаем собственный подход к идентификации пользователя. Наш продукт bob_id позволяет сохранить возможность обмена данными среди всех участников экосистемы, при этом соблюдая конфиденциальность.

4. In-app и In-game форматы

По результатам исследования «Рынок мобильных приложений 2023 — итоги и тенденции» от ASOMobile, 88% пользовательского времени приходится именно на использование приложений.

Современные форматы мобильной рекламы дают качественный трафик и большую вовлечённость аудитории. Пользователи охотнее смотрят рекламный ролик или баннер, если получат за это вознаграждение в игре. А полноэкранный формат позволяет получить 100% просматриваемость.

Задачу продвижения мобильных приложений и достижения максимальных результатов решит Hybe. Мы помогаем приложениям расти благодаря синергии трафика высокого качества и инновационных технологий.

Hybe — это in-house платформа для продвижения мобильных приложений.

C помощью уникальных технологий вы достигнете максимальных результатов.

Платформа использует Brandformance подход, который сочетает в себе имиджевое позиционирование с продуктово-вовлекающей коммуникацией.

5. Телевизор в моде или нет?

Согласно данным vedomosti.ru, всё больше россиян отдают предпочтение стриминговым платформам и отказываются от аналогового TV. За последние 6 лет их доля увеличилась почти в 3 раза. Поэтому CTV- и OTT-реклама становится одним из главных трендов этого года.

К CTV можно отнести стриминговые сервисы, смарт-ТВ и консоли. Программатик позволяет запускать на них кампании на основе поведения и интересов пользователей.

Главные преимущества CTV и OTT в том, что такая реклама интегрирована в интересный для зрителя контент и обычно её нельзя перемотать. Подобные объявления хорошо запоминаются и показывают высокий процент вовлечённости.

Для усиления эффекта программатик-рекламу и телевидение можно синхронизировать с помощью нашего продукта TV Sync. Он позволяет в режиме реального времени «прослушивать» телеэфиры и по аудио или видеоряду определять выход ролика.

Тренды, которые надолго с нами

Несмотря на динамику развития сферы, тренды на омниканальность и Brand Safety уже стали привычными и перешли в раздел «обязательно используем».

Омниканальность помогает бренду непрерывно взаимодействовать с пользователем через различные каналы коммуникации, при этом грамотно соблюдая частоту показов материалов. Для пользователя такой подход даёт удобное взаимодействие с компанией и персонализированную коммуникацию, ведь в базе уже хранится вся история их взаимодействий.

Омниканальный подход позволяет найти точки касания бренда и пользователя в совершенно разных форматах, будь то десктоп, мобайл, DOOH или CTV. При этом можно получить подробную статистику.

Тренд на «безопасное окружение» также с нами давно. Часто специальное или случайное попадание в негативный контекст влечёт для брендов финансовые и юридические риски. Brand Safety позволяет контролировать места размещения рекламных креативов в соответствии с ценностями и имиджем компании. Благодаря этому снижается вероятность показа рекламы в нежелательном окружении.

Цель Brand Safety — поддержание положительной репутации, избегание негативного фидбэка и гарантия того, что реклама будет появляться в окружении «безопасного» контента.

А теперь к итогам

Большинство трендов этого года завязаны на использовании искусственного интеллекта. Его внедрение оптимизирует сложные и рутинные задачи, а планирование, запуск и анализ рекламных кампаний становится с ним проще. Генеративный искусственный интеллект помогает решать задачи, связанные с контентом, текстом или креативами.

Многие ключевые тенденции прошлых лет остаются актуальными и становятся неотъемлемой частью индустрии, включая Brand Safety и омниканальность. Теперь это базовая необходимость.

Безопасное окружение защищает бренд от упоминаний и появлений в негативном информационном пространстве, которые могут противоречить его миссии или нарушать имидж.

Омниканальность помогает эффективно и бесшовно взаимодействовать компании с клиентом, при этом с комфортом для самого пользователя.

Google уже с этого года начинает отказываться от сторонних cookie-файлов, поэтому вопрос поиска их альтернатив в 2024 становится одним из самых горячих.

CTV и OTT реклама также одни из главных трендов этого года. Они дают рекламодателям доступ к обширным данным о пользователях и возможность ориентироваться на определённые сегменты аудитории. Это позволяет рекламодателям иметь более точное касание с выбранной аудиторией.

Согласно исследованию Mediascope «Социальные сети в первом полугодии 2023», на мобильные устройства приходится 93% всего диджитал-потребления. Поэтому In-Game и In-App форматы укрепляют свои позиции. Реклама для игр и приложений — источник заработка, а для рекламодателей — источник трафика.

В условиях постоянно меняющихся трендов и технологий требуется непрерывное обучение и адаптация, чтобы развиваться. Важно найти эффективные способы решения задач, не затрачивая излишние ресурсы.

Hybrid позволяет в едином контуре закрыть большинство нужд клиента и предоставить доступ к новым трендам и разработкам. С нами вы можете вести свои кампании самостоятельно и пройти сертификацию, подтверждающую экспертность в Hybrid Console или отдать ведение ваших кампаний нашим сотрудникам на Full-Service.

Запустим рекламу вместе?