Визуальный контент и авторское право: ловушки фотостоков для бизнеса

У авторского права есть одно базовое правило: у каждого визуального объекта существует свой автор. Если этот объект размещён где-то в интернете, даже на стороннем ресурсе, не связанном с автором, это не означает, что его можно свободно использовать. Брать чужие фотографии без разрешения автора или правообладателя — стать нарушителем авторского права. А это всегда чревато дополнительными рисками. И на такую потребность бизнеса есть предложение: специальные площадки для размещения контента от правообладателей, так называемые стоковые сервисы или «стоки».

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Что такое «стоки»

Также сервисы делятся на платные и бесплатные. Есть, кстати, варианты смешанные, где часть контента предлагается к покупке, а часть можно использовать бесплатно или на условиях добровольных пожертвований.

Риски использования фотостоков и нелегальных видеоматериалов при производстве контента

Скачивание фотоконтента со стока — ещё не гарантия, что вы соблюдаете все требования авторских прав. Дело в том, что стоки — это тоже чей-то ресурс, и там тоже есть некоторый риск размещения нелегального контента. Кроме того, зачастую сервисы не проверяют размещаемые изображения на «чистоту» прав. Разумеется, использовать стоковые объекты гораздо безопаснее, чем брать картинки просто из интернете, но нужно понимать, что это не полная гарантия соблюдения авторских прав.

Второй момент — нарушение условий самого сервиса. Все объекты размещены там их авторами, но на определённых условиях. Например, стоковый сервис или сам автор могут потребовать: публикацию ссылки, откуда взят объект, обязательное указание автора. Либо могут ограничить использование материала по разным критериям: тиражу, территории использования и тому подобное. Нарушение правил работы на площадке — тоже риск.

Ответственность за нарушение авторских прав может быть значительная, а порой и фатальная, особенно для малого бизнеса или частных предпринимателей. В российском праве можно заявить о возмещении всех причинённых нарушением убытков, изъятии всей полученной от незаконного использования объекта прибыли или о выплате компенсации до 5 миллионов рублей. Да и просто блокировка сайта предпринимателя за нарушение авторских прав добавит много проблем бизнесу, занимающемуся продвижением через интернет. Так что терять есть что.

Легальное использование фото — и видеоматериалов при создании собственного контента

В российском авторском праве есть два основных типа лицензий: исключительная и неисключительная. В первом случае, приобретая исключительную лицензию, покупатель объекта становится единоличным владельцем, и третьим лицам запрещено использовать объект без согласования с ним. Неисключительная лицензия допускает отчуждение прав на объект неограниченному числу пользователей. Эти правила нужно помнить, если стоковый сервис находится в российской юрисдикции.

Таким образом, если вы убедились, что стоковый сервис работает с использованием этих базовых принципов, то брать контент оттуда можно с минимальными рисками. В большинстве случаев, если вы не будете нарушать условия площадки и работы с заимствованным с неё контентом, это будет легальным пользованием.

Российская судебная практика содержит положительные примеры использования фотографий с фотостоков. В 2022 году юридическому лицу удалось доказать, что фотография, использованная для рекламы его услуг, была правомерно скачана с иностранного фотостока. Суд по интеллектуальным правам отказал во взыскании компенсации с общества на основании представленной генеральным директором лицензии об использовании фотографии (Дело № А41-64002/2021).

Основные правила при использовании стоковых сервисов

После выбора сервиса, с которого вы собираетесь скачать объекты, нужно прочитать его правила. По сути, вы заключаете сделку по приобретению прав на конкретную фотографию или видеоролик. Именно в правилах использования сервиса в целом или правилах использования конкретного объекта могут быть ограничения, которые нужно будет соблюдать (о них мы упоминали выше). Если сервис требует указать ссылку на него или имя автора — не игнорируйте, это важно.

Обращайте внимание и правильно выбирайте тип лицензий. Особенно это важно при работе на иностранных ресурсах. Нарушение условий лицензии — это тоже нарушение норм авторского права. Тип лицензии, как правило, указывается либо в описании объекта, либо в правилах работы сервиса. То есть правило то же — изучать и вникать.

В делах об использовании фотографий с фотостоков суды исследуют документы на предмет пределов использования скачанной фотографии, поэтому мы не советуем выходить за допустимые рамки. Правила использования контента с фотостока обычно исчерпывающе описаны в соглашении с пользователем платформы.

Так, суд по интеллектуальным правам отметил, что при регистрации на фотостоке заказчик принимает условия, изложенные в лицензионном соглашении, которые размещены на данном сайте (Дело № А41-64002/2021).

Будьте аккуратнее с фотографиями, где изображены люди, и с видео, где участвуют люди. Стоковые сервисы, скорее всего, запрашивают у авторов согласие тех, чьи лица изображены на визуальных объектах, но вряд ли проверяют каждый объект на соблюдение этих требований. Да и проверить наличие согласия довольно сложно.

Чтобы минимизировать риски, лучше избегать использования фотографий и видео с участием людей. Кроме того, сейчас появилась возможность генерировать изображения людей с помощью технологий искусственного интеллекта. Нюанс в том, что не всегда понятно, существующий ли человек изображен на фотографии или он нарисован с помощью ИИ. Этот факт тоже говорит в пользу того, чтобы использовать такие объекты нужно с осторожностью и только в случае крайней необходимости.

Фиксируйте, сохраняйте объект, который вы скачали со стока, и данные сервиса, который использовали. В случае спора очень важно наличие доказательств, что объект был скачан со стокового сервиса. А если вы перерабатывали объект: наносили надписи, изменяли параметры, изготавливали коллажи и иным образом адаптировали визуал к своим целям и задачам, важно сохранить доказательства, каким файл был изначально.

Дело в том, что фотографии для стоковых сервисов профессиональные фотографы делают сериями. Для глаза обывателя зачастую разница в похожих кадрах может быть не видна. Но на деле очень похожие фотографии могут размещаться на разных стоковых сервисах или ресурсах, не связанных со стоками. И предлагаться к покупке и использованию они могут на разных условиях — где-то бесплатно, а где-то за деньги и с ограничениями. И здесь важно зафиксировать, что обработан был совершенно конкретный объект, взятый с конкретного ресурса. Тогда в случае предъявления претензий будут доказательства легальности использования контента.

Кстати, фотографии из сделанной серии действительно могут размещаться авторами на разных условиях на разных ресурсах. Имеет смысл поискать похожую фотографию на более выгодных условиях использования или вовсе бесплатно.

Зачастую внесение изменений в скачанную фотографию не допускается. Так, суд обратил внимание, что, ответчик неправомерно переработал скачанную из фотобанка фотографию — добавил с помощью программ-редакторов текст, направленный на рекламу продаваемого им товара (Дело № А41-55631/23).

Сохраняйте доказательства приобретения лицензии на фотографию. Процедура регистрации на фотостоке включает в себя подписание соглашения между пользователем и платформой. Важно сохранить файл с соглашением или скриншот, подтверждающий ваше право на использование контента, скачанного с этой платформы.

В случае спора вы сможете доказать вашу правоту и избежать наказания. Суды в первую очередь обращают внимание на наличие соответствующего разрешения на использование фотографии. Например, в деле № А40-214022/22-134-1201 суд взыскал большую компенсацию с известного СМИ за использование фотографии без лицензии, указав, что СМИ не было предоставлено доказательств приобретения лицензии на фотографию на фотостоке. Таким образом, не подтверждено законное использование спорного фотографического произведения.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.