Принципиально новый формат рекламы в Telegram теперь доступен с помощью сервиса TargetAds

Сервис TargetAds находит каналы для рекламы вашего сайта или канала и наоборот — находит рекламодателей для вашего канала, объединяя в одном продукте преимущества ручной закупки посевов и таргетинга через официальный кабинет.

TargetAds помогает автоматизировать и в разы упростить инфлюенсерский маркетинг.

• Нативный формат рекламы. В креативах вы ограничены лишь здравым смыслом и своей фантазией.

• Оплата за охват, а не за размещения. В одной вашей кампании может быть много размещений.

• Запуск в 5 кликов. Настройка рекламной кампании состоит буквально из нескольких простых шагов.

• Без поиска каналов. И без утомительной коммуникации, связанной с договорённостями с каждым из них.

• Без неподъёмных депозитов. Минимальный платёж составляет всего 3000 рублей.

Пользователи других способов размещения рекламы вынуждены вручную проверять качество каналов:

• выяснять, откуда у канала трафик;

• изучать наличие и количество отписок;

• сравнивать, насколько естественно идёт прирост подписчиков и в какие моменты;

• проверять, включены ли реакции и комментарии;

• изучать динамику просмотров на естественность.

Полина Руководитель отдела инфлюенсерского маркетинга

Что самое сложное в организации работы большого отдела инфлюенсерского маркетинга?

«Наша компания продаёт множество продуктов, не только TargetAds. Мой отдел состоит из 10 человек и закупает для их продвижения у инфлюенсеров рекламу суммарно на десятки миллионов рублей каждый месяц.

Самое сложное тут, пожалуй, заключается в том, что, с одной стороны, наша работа — это сплошной человеческий фактор. С другой стороны, отдел должен работать как одна большая машина. Все индивидуальные подходы закупщиков к работе должны быть сведены к общему формату таблиц, рынок должен быть чётко разделён на сферы, чтобы ребята не брали одних и тех же блоггеров. И так далее.

Когда я узнала, что ребята из соседнего отдела сделали TargetAds, я заинтересовалась: отстраивать большой отдел закупки трафика у инфлюенсеров — реально большая работа, и не всем бизнесам это доступно.

Кстати, в самом начале работы над TargetAds мой отдел был самым первым тестовым заказчиком. И мы продолжаем пользоваться сервисом коллег в качестве дополнительного источника трафика. Так что могу смело рекомендовать платформу даже крупному бизнесу, где есть свой отдел закупщиков».

Все преимущества рассказаны так подробно, что сервис ощущается сложным монстром. А на самом деле процесс запуска рекламной кампании делается в 3 простых шага.

1. Настройка кампании. Рекламодатель выбирает тематику, в которой желает рекламировать свои материалы, указывает нужную цену просмотров и максимальный бюджет в рамках кампании, а также предпочтительный ER.

2. Размещение рекламы. Посты будут размещены автоматически по мере появления свободных слотов в подходящих каналах.

3. Оценка эффективности. После запуска кампании в личном кабинете рекламодателя появляется аналитика по рекламному посту.

Дмитрий Руководитель разработки

Что было самым интересным в разработке сервиса?

«Я бы отметил две вещи.

Во-первых, определение тематики канала с помощью искусственного интеллекта. На старте мы использовали несколько разных языковых моделей, обучали их и экспериментальным путём выбрали ту, что даёт наилучшую точность. Сейчас это около 95%.

Кроме того, мы двигаемся в сторону развития этого функционала. Пока что посты рекламодателя размещаются только в тех тематиках, что были указаны в явном виде в ходе настройки кампании. Но совсем скоро мы будем обрабатывать конкретный креатив и сможем, таким образом, рекомендовать дополнительные потенциально релевантные ему тематики, о которых рекламодатель, возможно, ещё не думал.

Во-вторых, это адаптация классической модели аукциона под нетиповой в этом смысле принцип размещения рекламы в Telegram. В частности, организация работы со свободными слотами в канале».

Сервис может пригодиться любому бизнесу, который планирует развиваться в Телеграме. Особенно сервис упростит продвижение в Телеграме, если вы:

• Малый бизнес. У вас нет штата Influence-менеджеров и нет ресурсов, чтобы вручную договариваться с разными каналами и размещать у них рекламу.

• Digital-агентство. Клиенты просят запустить продвижение в Телеграме, но собственной мощной машины для подобного маркетинга у вас пока нет.

• Средний и крупный бизнес. Нужно тестировать новые форматы и подходы, чтобы обеспечить постоянный рост показателей.

Ангелина Product Owner сервиса

Что приносит вам радость в работе над сервисом?

«Знаете, есть такое выражение: „На рынке всегда встречаются два дурака — один продаёт, а другой — покупает“? Это очень утрированно, но смысл в том, что на любом рынке обе стороны действуют в условиях неполной информации.

Мне нравится, что наш сервис позволяет минимизировать эту неопределённость, собирая почти идеальный пазл из рекламодателей и паблишеров. Каждый раз, когда я вижу в БД новую кампанию, я радуюсь тому, что на рынке снова случился match!».