Монетизация медиа после отключения cookies

Куки (cookies) — данные о поведении и предпочтениях каждого пользователя в интернете. Благодаря кукам пользователям показываются тот контент и реклама, которыми они с высокой долей вероятности заинтересуются. Это повышает CTR, тем самым снижая цену клика. В конечном итоге это значительно экономит рекламный бюджет.

Рекламные инструменты и форматы, в которых используются куки

Это может быть показ объявлений тем людям, которые по своим интересам похожи на ваших покупателей. Или же возможность «догонять» пользователя рекламой с товарами, которые он положил в корзину вашего магазина, но не купил. А также реклама товаров, которые у вас же чаще всего приобретает пользователь, который прямо сейчас листает ваш каталог. Аналогичным методом привлекается целевой трафик для СМИ: под статьёй размещается рекомендательный блок, где выводятся те статьи, которые наиболее интересны пользователю. Такие блоки, например, использует платформа для обмена трафиком Sparrow.

Куки трёх уровней

Это что касается рекламы. Но что насчёт самих пользователей?

Исследования Paw, проведённые несколько лет назад, показали, что 79% жителей США переживают из-за того, что «интернет собирает их персональные данные». Чуть менее половины представителей той же страны периодически удаляют куки. Как мы видим, сам пользователь неравнодушен к тому, что интернет собирает о нём информацию.

Жители России обеспокоены побочным эффектом cookies — их могут украсть злоумышленники. Отсюда вытекают последствия со взломом доступов к личным кабинетам онлайн-магазинов и мобильным банкам. По данным Известий на 2024 год 33% опрошенных регулярно меняет данные для входа на сайты и сервисы.

В конечном итоге видим, что cookies изначально были созданы, чтобы облегчить работу сайта и сделать пребывание пользователя в интернете наиболее удобным. Но в итоге пользователи начали больше страдать, чем получать пользу. Отсюда и выросла популярность блокировщиков рекламы, регулярной чистки cookies и смены паролей.

Мир, в котором не собираются куки

Без кук реклама станет менее целенаправленной. Мир вернётся к рекламе на более широкую аудиторию — «авось зайдёт».

Как это скажется на доходах от рекламы

В 2020 году браузер Safari уже приостановил куки 3 уровня. Это сказалось на тех, кто зарабатывал на трафике своих сайтов — доходы снизились на 30%. По данным StatCounter в апреле 2024 года браузером от Apple в России пользовалось всего 11,6%. А вот Chrome использует уже около половины пользователей рунета — 48,99%. То есть все основания предполагать, что после отключения кук в браузере Google доходы урежутся более ощутимо, чем на 30%.

Сам Google говорит о том, что подобное может сказаться и на резком росте стоимости клика, а также на росте количества платных подписок. Последнее как решение вопросов монетизации сайтов повлечёт за собой снижение количества читателей, а затем последует и снижение качества и количества экспертной журналистики.

Как менялись digital-медиа с 2019 года

Заработок в рунете на информационных ресурсах начался более десятилетия назад в том числе с пула дорвеев. Это сайты с огромным количеством нечитабельного контента, который парсится со всего рунета в одно место с целью собрать большое количество трафика.

Интернет в мире и в России не стоит на месте: скорость новых веяний, законодательных изменений и трендов заставляет его стремительно меняться. История с отказом от сторонних cookies началась несколько лет назад, и она планомерно всё больше и больше становится повсеместной реальностью. Задача тех, кто зарабатывал ранее на рекламных показах, — перестроиться под новые условия вовремя.

Как монетизировать сайт без потери дохода после отключения cookies

Вариант 1. Шаг назад к статичной рекламе

Данные о своих пользователях у сайтов останутся. Поэтому каждая площадка сможет по запросу показывать рекламодателю, кто их читает. Это тот же алгоритм, что и при работе с закупкой рекламного размещения у инфлюенссеров.

Вариант 2. Таргетинг на основе первичных cookies Advanced Matching

Advanced Matching — это система от Яндекса, которая может на основе cookies первого уровня составлять портрет целевой аудитории. Конечно, это не является полноценной альтернативой кук третьего уровня так как широта данных и их вариативность в первом случае сильно уже. Яндекс продолжает работать над развитием своего решения, и вполне возможно, что в ближайшее время сможет интегрировать его в новые условия полноценно.

Вариант 3. Дождаться отладки Protected Audience API

Google не просто отказывается от кук — он счёл их устаревшими. И на замену предложил новый алгоритм работы с данными пользователя, которые не будут передаваться сторонним сайтам — Protected Audience API. А самое главное, что он будет помнить свежие и актуальные данные только за последнюю неделю. Данные будут храниться в браузере и сам же Google Chrome без передачи данных третьим лицам будет проводить аукцион показов рекламы на самом устройстве. По заявлению самой компании для рекламодателя ничего принципиального в механике работы с рекламой не изменится, но пока технология тестируется и понадобится какое-то время на отладку инструмента.

Сейчас мы находимся на пороге новой эры рекламного диджитал-рынка. При том, что Google уже несколько лет планомерно идёт к отказу от сторонних cookies, параллельно он же и работает над альтернативным решением. Последнее по прогнозам не должно существенно изменить соотношение «рекламодатель-рекламораспространитель», а лишь защитить пользователя от попадания персональных данных в руки третьих лиц.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.