Инновации в индустрии рекламы: как оптимизировать продвижение в Telegram-каналах

Директор по продукту платформы таргетированной рекламы в Telegram-каналах Nativity Владимир Балашов рассказывает, как с помощью технологий выжать максимум из рекламной кампании.

Рынок рекламы в Telegram-каналах показывает сумасшедшую динамику. Кажется, все хотят увидеть себя в Банксте, Кабачковой Икре или хотя бы Незыгаре. Но увеличение бюджетов на Telegram, которое, по нашим оценкам, выросло на 35% в этом году, имеет и побочный эффект — стандартные подходы не дают прежней эффективности.

Главная причина — замедление роста самих Telegram-каналов и их аудитории. Здесь контент-площадки уже довольно зрелые, соответственно, насыщение топ-30 каналов рекламодателями просто повышает конкуренцию и стоимость контакта с аудиторией. Второй важный аспект, который тормозит эффективность, — баннерная слепота. Пользователи скролят посты всё быстрее, моментально распознавая рекламу, и брендам с каждым разом всё сложнее пробиваться через их «фильтры». Особенно с креативами, взятыми из классической медийной рекламы.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Сейчас, чтобы не слить рекламный бюджет, требуется и более грамотный подход к коммуникации, и технологии, которые повысят эффективность там, где люди не могут.

Точный, а не привычный таргетинг

Самый очевидный способ повысить эффективность — провести анализ Telegram-каналов с нужной аудиторией, но меньшим объёмом рекламы и более выгодными CPV/CPC-показателями, чем на топ-10 площадках. Зачастую это позволяет сделать +30% к результатам кампании.

Вручную подобную выборку в большом объёме провести практически невозможно: слишком значительный массив данных и пересечений, слишком много параметров. Пока будет проводиться анализ, конкуренты вас обгонят.

Технологии позволяют провести мониторинг и получить стратегию размещений всего в пару кликов. Автоматизированные решения анализируют Telegram-каналы и данные рекламных кампаний. Все, включая эффективную стоимость просмотра под разные категории продуктов, кликабельность, действия с привязкой к целям рекламных кампаний.

Нейросеть в охоте за людьми

Обратная сторона развития Telegram — это появление накрученных «ботами» каналов, ведь благодаря тем же технологиям подделать можно всё: подписчиков, просмотры и восторженные комментарии. Кажется, что очевидно накрученные каналы определить не составляет труда, но инновации работают в обе стороны, помогая недобросовестным каналам имитировать жизнь.

Здесь на помощь могут прийти нейросети, которые проводят глубокую первичную верификацию и ежедневный автоматизированный анализ площадок размещения. В зависимости от платформы они отслеживают от 5 до 10+ параметров: скорость получения просмотров, изменения уровня подписчиков, удержание вовлечённости аудитории и другие показатели. Результаты оценки и позволяют установить уровень доверия (trust-фактор) Telegram-канала и принять решение об его использовании.

Медиаплан без ботов, конечно, повышает средний CPM, но зато в разы снижает стоимость контакта с живым людьми. Ведь зачем покупать ботов, когда они не стоят ничего.

Brand Safety

Для брендов всегда важно, чтобы их промопосты не размещались на площадках с нецензурной лексикой или остро-политическим контентом. Проверить все Telegram-каналы вручную и делать это после выхода каждого поста практически невозможно. Зато технологии научились делать это быстро и качественно.

И снова на помощь приходят нейросети, которые используются в автоматизированных решениях по размещению в Telegram-каналах, которые настраиваются и обучаются отличать новость от политически окрашенного контента, выискивать токсичные и нецензурные сообщения, а дальше маркировать Telegram-каналы, где использовались табу. Но есть момент — наличие автоматического Brand Safety не должно ограничивать возможность дополнительного исключения площадок, потому что у каждого бренда своя чувствительность.

Контроль репутации и упоминаний

Автоматическое сканирование медиапространства и упоминаний в Telegram-каналах — ещё одна возможность для оптимизации кампаний и альтернативных стратегий. Но в первую очередь — это точные данные по тому, насколько здоров ваш бренд и активны конкуренты.

Как применять? Например, исключить из медиаплана Telegram-каналы, где негативно отзывались о вашем бренде. Также можно узнать, какую стратегию продвижения выбрал конкурент: запускаться в крупных охватных каналах или более узких. И преследовать его с более выгодным предложением — тут уже всё зависит от вашей креативности и бизнес-принципов.

В зависимости от количества упоминаний, охватов и контактов с «живыми» людьми можно сгенерировать конкурентные рейтинги по своим нишам.

Оптимизация кампаний без остановки

Стратегия «у нас был план и мы его придерживались» — хороша, но уже сразу после выхода первых рекламных постов «по плану» в Telegram-каналах вы получите новые данные и можете скорректировать оставшуюся рекламную кампанию. Делать это вручную — опять большой объём данных для анализа и интерпретации. Поэтому оцифровка и алгоритмы позволяют автоматически корректировать кампании, перераспределяя на те площадки, которые с большей вероятностью отработают по вашей кампании.

Такой подход позволяет достигать максимальных результатов при сохранении исходного бюджета.

Автоматизация рутинных действий

Новый закон о рекламе и ОРД подарил всему рынку удивительную возможность разобраться в токенах, разаллокации, сдаче отчётов по размещениям и хитростях маркировок рекламы по закону. Минус всего этого — огромные человекозатраты на вполне рутинные задачи.

Но, как гласит главное правило современного бизнеса, — если что-то может быть автоматизировано, это должно быть автоматизировано. Технологии уже берут эту рутину на себя.

Используя для запуска рекламных кампаний IT-решения, можно просто загружать промопосты для размещения в Telegram-каналах, и они моментально будут получать токены. Плюс единый договор с платформой не требует постоянного обсуждения с Telegram-каналами способов оплаты — а площадок в рамках одной рекламной кампании может быть множество.

То есть фактически с рекламодателя или агентства снимаются заботы по соблюдению закона о рекламе и нивелируются риски, связанные с некорректным оформлением промопостов и сдачей отчётности в ОРД. Всё это технологии делают вместо них.

Тенденции и перспективы

Инновации в технологиях настройки рекламы направлены на повышение эффективности и персонализации рекламных кампаний. Искусственный интеллект и нейросети играют ключевую роль в анализе данных и создании персонализированных объявлений.

Рекламодатели всё чаще прибегают к использованию нейросетей. Это, во-первых, касается создания визуалов, во-вторых, адаптации промопостов, чтобы они давали более высокие результаты. Правда, полностью доверить сервисам такую работу нельзя: должен быть специалист, который следит за качеством контента — шестые пальцы, третьи ноги, несоответствие ToV и прочие огрехи встречаются довольно часто.

Для повышения эффективности продвижения можно использовать автоматизированные платформы. В них благодаря нейросетям предоставляется доступ к качественным Telegram-каналам, отбираются места размещений, релевантные целям рекламной кампании. Так рекламодатели оптимизируют бюджет и человекозатраты.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.