Влияние голосового поиска на SEO: что нужно знать, подготовка сайта к росту популярности голосового поиска и адаптация контента под новые запросы

Как голосовой поиск влияет на SEO? Что необходимо для подготовки сайта к голосовому поиску? Как адаптировать запросы и что для этого нужно? Отвечаем на все вопросы!

Технологии развиваются с невероятной скоростью, и голосовой поиск становится одной из самых значимых инноваций. Если ещё несколько лет назад это казалось фантастикой, то сегодня миллионы людей ежедневно пользуются голосовыми помощниками Siri, Google Assistant и Alexa для поиска информации, управления умным домом или просто для развлечения.

Согласно последним исследованиям, примерно 50% взрослых используют голосовой поиск хотя бы раз в день, и эта цифра продолжает расти.

Эта новая форма взаимодействия с технологиями открывает массу возможностей, но вместе с тем требует от владельцев сайтов и SEO-специалистов адаптации своих стратегий. В этой статье мы разберём, как голосовой поиск влияет на SEO, как подготовить ваш сайт и как адаптировать контент под новые запросы.

Что такое голосовой поиск

Голосовой поиск — это технология, которая позволяет пользователям находить информацию в интернете, используя голосовые команды вместо ввода текста. Это стало возможным благодаря устройствам и приложениям, оснащённым голосовыми помощниками.

Основные голосовые помощники

Siri

Голосовой помощник от Apple, интегрированный в устройства iPhone, iPad, Apple Watch и Mac. Siri позволяет отправлять сообщения, устанавливать напоминания, искать информацию и управлять умным домом.

Siri — помощник, используемый для голосового поиска в продукции Apple

Google Assistant

Голосовой помощник от Google, доступный на устройствах Android, Google Home и других умных устройствах. Google Assistant может отвечать на вопросы, выполнять команды и интегрироваться со множеством сервисов Google.

Amazon Alexa

Голосовой помощник от Amazon, интегрированный в Echo и другие совместимые устройства. Alexa может управлять умным домом, воспроизводить музыку, устанавливать таймеры и многое другое.

Яндекс Алиса

Российский голосовой помощник от Яндекса, доступный на устройствах с Android и iOS, а также в умных колонках Яндекс Станция. Алиса выполняет поиск в интернете, управляет умным домом, рассказывает новости и даже играет в игры.

Алиса от Яндекса — один из самых популярных голосовых помощников в России

Маруся

Голосовой помощник от VK, интегрированный в приложения ВКонтакте и другие сервисы. Маруся помогает искать информацию, устанавливать напоминания, управлять умными устройствами и многое другое.

Как работает голосовой поиск

Когда пользователь произносит команду или вопрос, устройство с голосовым помощником записывает и анализирует голосовое сообщение. Затем это сообщение отправляется на серверы, где ASR обрабатывает запрос, интерпретирует его и ищет соответствующую информацию. Полученный ответ возвращается пользователю в виде голосового сообщения.

ASR / automatic speech recognition — это технология, которая переводит устную речь в текст.

Представьте, что вы готовите ужин и у вас заняты руки. Вы можете просто сказать: «Окей, Google, какой рецепт пасты карбонара?», и Google Assistant предоставит вам нужную информацию, не требуя от вас отвлечения от готовки. Это удобно и довольно быстро.

Почему голосовой поиск становится популярным

Голосовой поиск набирает популярность благодаря своему удобству. Пользователям не нужно вводить текст вручную, что особенно полезно, когда они заняты или на ходу.

По данным DemandSage, 72% потребителей в США использовали голосовые помощники для поиска информации в последние шесть месяцев.

Похожие исследования проводились и в других странах. Например, в России примерно 34% населения, или 50 млн человек регулярно используют голосовой поиск.

Особенности запросов через голосовой поиск

Запросы, сделанные с помощью голосового поиска, обычно длиннее и разговорнее, чем текстовые. Вместо ключевых слов пользователи задают полные вопросы. Например, вместо «погода Москва» люди говорят «Какая погода в Москве сегодня?». Это меняет подход к SEO и требует оптимизации контента под длинные ключевые фразы и разговорный стиль.

Влияние голосового поиска на SEO

Голосовой поиск меняет правила игры в области SEO. В отличие от традиционного текстового поиска, голосовой поиск требует совершенно другого подхода к оптимизации контента. Рассмотрим ключевые изменения, которые происходят с развитием этой технологии.

Изменение поведения пользователей

Когда люди пользуются голосовым поиском, они формулируют запросы иначе, чем при вводе текста. Запросы становятся более длинными, а их стиль — более разговорным и простым.

Голосовые запросы часто формулируются в виде вопросов. Например, «Как приготовить пасту карбонара?» или «Где ближайшая аптека?». Это требует от SEO-специалистов использования в контенте вопросов и ответов.

Фокус на LSI ключевых словах

LSI (Latent Semantic Indexing) ключевые слова — это фразы и слова, которые естественным образом связаны с основными ключами. Оптимизация под LSI помогает лучше соответствовать разговорным запросам.

При этом в голосовом поиске LSI-слова имеют больше влияния, чем в текстовом. Это связано с тем, что устная речь не всегда достаточно структурирована — чаще всего это просто набор слов, которые так или иначе относятся к общему запросу. Именно поэтому при оптимизации под голосовой поиск seo-специалисту важно уделять LSI больше внимания.

Использование длинных ключевых слов

В голосовом поиске популярны длинные ключевые фразы (так называемые long-tail keywords). Эти фразы обычно более специфичны и содержат больше слов. Оптимизация под такие запросы помогает лучше соответствовать запросам пользователей.

Обработка естественного языка

Поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы, чтобы лучше понимать естественный язык. Это позволяет им более точно интерпретировать голосовые запросы и предоставлять релевантные ответы.

Алгоритмы обработки естественного языка (NLP) позволяют поисковым системам понимать контекст и смысл разговорных фраз, а не просто отдельные ключевые слова.

Благодаря NLP голосовой поиск распознаёт естественный язык и выдаёт наиболее релевантный ответ

Оптимизация для локальных запросов

Многие голосовые запросы имеют локальный характер. Пример: «где ближайшая кофейня?» Оптимизация для локального SEO включает создание и поддержание профиля в сервисе Яндекс Справочник, использование локальных ключевых слов и предоставление точной контактной информации.

Совет: Если у вас местное кафе, включите в свой контент следующие ключевые фразы: «кофейня рядом со мной» или «лучшее кафе в [ваш город]». Это сделает ваше место более заметным для голосового поиска.

Подготовка сайта к росту популярности голосового поиска

С ростом популярности голосовых помощников и увеличением количества голосовых запросов важно подготовить ваш сайт к новым реалиям.

Оптимизация сайта для голосового поиска включает несколько важных пунктов: скорость загрузки страниц, мобильная адаптация, использование структурированных данных и локальное SEO. Ниже рассмотрим каждый аспект подробнее.

Проверьте скорость загрузки страниц

Скорость загрузки сайта играет ключевую роль в голосовом поиске. Голосовые запросы часто делаются на ходу, и пользователи ожидают мгновенных ответов. Если ваш сайт загружается медленно, это может привести к негативному опыту пользователей и ухудшению вашего ранжирования в поисковых системах.

Совет: пользуйтесь инструментами для проверки скорости загрузки сайта. Самые популярные: Google PageSpeed Insights, GTmetrix и Pingdom Tools.

Адаптируйте сайт под мобильную версию

Большинство голосовых запросов осуществляется с мобильных устройств, поэтому ваш сайт должен быть полностью адаптирован для мобильных пользователей.

• Убедитесь, что ваш сайт корректно отображается на всех типах устройств — от смартфонов до планшетов и компьютеров.

• Сделайте меню и кнопки удобными для нажатия пальцем, избегайте мелкого текста и сложных форм.

• Видео и изображения должны корректно отображаться и быстро загружаться на мобильных устройствах.

Используйте структурированные данные

Структурированные данные помогают поисковым системам лучше понимать содержание вашего сайта. Это специальные метки в коде HTML, которые описывают содержимое страницы — от продуктов и услуг до отзывов и событий.

Так структурированные данные выглядят в виде кода

Вот вам пример из жизни. Представьте, что вы ищете ближайшее кафе через голосового помощника. В ответ на ваш запрос Google сможет найти кафе «Чашка» и предоставить вам его адрес, телефон и часы работы. Всё это становится возможным благодаря структурированным данным, которые добавлены на сайт кафе.

Оптимизируйте сайт под локальные запросы

Многие голосовые запросы имеют локальную направленность, например, «где ближайшая аптека?» Вот как можно оптимизировать сайт для локального поиска.

• Создайте и заполните профиль вашей компании на платформе Яндекс Справочник. Убедитесь, что информация актуальна и точна.

• Включите в свой контент ключевые слова, связанные с вашим местоположением. Пример: «кафе в центре Москвы».

• Поощряйте клиентов оставлять отзывы и оценки. Это помогает улучшить рейтинг в локальных результатах поиска.

Адаптация контента под голосовой поиск

Адаптация контента под голосовой поиск — важный шаг для повышения видимости вашего сайта в результатах голосового поиска. В этом блоке рассмотрим основные советы, которые помогут сделать адаптацию сайта наиболее эффективной.

Создавайте контент, отвечающий на вопросы пользователей

Мы уже узнали, что пользователи голосового поиска чаще всего формулируют запросы в виде вопросов. Но что с этим делать? Чтобы сайт был полезен, создайте контент, который отвечает на вопросы прямо и ясно.

Как это сделать?

• Создайте разделы или страницы, которые содержат ответы на наиболее частые вопросы пользователей. Каждый вопрос должен быть чётко сформулирован, а ответ должен быть лаконичным и информативным.

• Включайте вопросы и ответы в свои статьи и блоги. Это не только помогает в голосовом поиске, но и делает контент более структурированным и полезным для читателей.

Создавайте контент в разговорном стиле

Разговорный стиль помогает сделать контент более естественным и удобным для восприятия. Голосовые помощники лучше понимают и обрабатывают текст, написанный в разговорной манере, что повышает вероятность того, что именно ваш сайт будет выбран для ответа на голосовой запрос.

Как это сделать?

• Представьте, что вы объясняете что-то другу или знакомому. Избегайте сложных и длинных предложений, используйте простые слова и выражения. Пример. Вместо «Для создания учётной записи нажмите на кнопку регистрации в верхнем правом углу сайта» напишите «Чтобы создать учетную запись, нажмите на кнопку „Регистрация“ вверху справа».

• Используйте в запросах активный залог. Он делает текст более динамичным и лёгким для восприятия. Пример. Вместо «Было принято решение о закрытии магазина» напишите «Мы решили закрыть магазин».

• Разбейте текст на короткие абзацы. Их легче читать и воспринимать, особенно на мобильных устройствах.

Оптимизируйте мультимедийный контент

Видео и аудио контент становится всё более важными для голосового поиска. Голосовые помощники могут предоставлять ответы на запросы, используя мультимедийный контент, который доступен на сайте.

Как это сделать?

• Записывайте видео и аудиоконтент, который отвечает на вопросы пользователей. Например, видеорецепты или аудиоинструкции.

• Включайте текстовые транскрипты к видео и аудио. Это поможет поисковым системам индексировать ваш контент и показывать его в результатах голосового поиска.

• Убедитесь, что названия и описания вашего мультимедийного контента содержат ключевые фразы, по которым его могут найти пользователи.

Будущее голосового поиска и SEO

Голосовой поиск становится всё популярнее, и его влияние на SEO продолжает расти. В ближайшие годы ожидается, что число пользователей голосовых помощников увеличится.

С каждым годом голосовые помощники становятся умнее благодаря развитию технологий обработки естественного языка (NLP). Это позволяет им лучше понимать сложные запросы и отвечать на них точнее.

В скором времени голосовые помощники смогут лучше понимать контекст и предпочтения пользователей, предлагая более персонализированные ответы.

Чтобы оставаться конкурентоспособным в эпоху голосового поиска, важно уметь адаптировать контент, использовать структурированные данные и учитывать локальное SEO. Это поможет привлекать больше пользователей и улучшать видимость сайта в поисковых системах.

Статистика голосового поиска на сегодняшний день по данным DemandSage

Изучайте аспекты голосового поиска и будьте готовы к инновациям в области SEO. Это поможет не бояться изменений, и быстро и грамотно реагировать на них.

Голосовой поиск оказывает значительное влияние на SEO и требует значительной оптимизации контента. Чтобы оставаться на вершине поисковой выдачи, важно уметь вовремя адаптировать сайт к новым условиям.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.