Это сладкое слово «Досмотр»: секретное оружие influence-маркетинга

Представьте, что ваша реклама — не мимолётная вспышка, а долгоиграющий хит, который продолжает звучать в сердцах потребителей даже спустя месяцы после запуска кампании. Звучит как мечта маркетолога? Добро пожаловать в захватывающий мир influence-маркетинга, где в эпоху информационного шума и короткого внимания потребителей возможно создать контент, который будет работать долгое время.

Это волшебное свойство называется «досмотр». А именно, сколько просмотров будет у сообщения уже после окончания рекламной кампании. И не просто просмотров, а контактов высокого качества.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Рассказывает Артем Паулкин, операционный директор направления BrandFormance агентства Perfluence. Агентство провело исследование, которое демонстрирует впечатляющую долгосрочную эффективность influence-маркетинга на различных платформах социальных медиа и даёт уникальное понимание долгосрочного влияния influence-маркетинга, помогая оптимизировать стратегии для максимального воздействия и ROI.

Формула свежести: как контент остаётся релевантным

Давайте проведём мысленный эксперимент. Представьте: вам необходимо запустить вовлекающую кампанию с широким охватом молодой аудитории. Для этого вы выбираете ТВ-спонсорство. 15 секунд в прайм-тайм в связке с релевантным контентом, бюджет потрачен, результат получен, пора планировать следующие выходы. А теперь вообразите видеоролик блогера, в который встроена ваша интеграция и, который продолжает собирать лайки, комментарии и, самое главное, просмотры месяц за месяцем. Чувствуете разницу?

Так происходит благодаря нескольким свойствам influence-маркетинга:

«Не сиюминутная» актуальность

Например, интервью с актрисой можно посмотреть сегодня, можно оставить на долгий перелёт, а можно вернуться к нему, когда руки дойдут до нового сериала, в котором она снялась.

Алгоритмы социальных сетей

Есть множество факторов, влияющих на выдачу, и не имеющих отношения к давности выхода ролика, например, интерес к смежному контенту.

Удобство доступа

В отличие от традиционной рекламы, к контенту в социальных сетях сам пользователь может вернуться в любой момент, сохранить, переслать друзьям.

Цифры, которые говорят сами за себя

Давайте заглянем в будущее вашей инфлюенс-маркетинг кампании — через полгода после её официального завершения.

Instagram* принесёт вам в среднем +71% просмотров

Лидер среди площадок во многом благодаря возможности сохранять публикации или закреплять актуальные stories. Так, например, часто поступают с кулинарными рецептами.

Telegram +60%

Ваше сообщение продолжает путешествовать по чатам, вызывая интерес и обсуждения.

YouTube +51%

Уникальность состоит в том, что в большинстве случаев при интеграции в контент блогера публикация остаётся навсегда. Рекламные посты на других площадках блогеры обычно удаляют спустя какое-то время, а на Ютубе пришлось бы удалять сам ролик, а делать это не в интересах блогера.

ВКонтакте: +12%

Показатель скромнее, тем не менее, цифра двузначная и, учитывая темпы развития площадки, динамика досмотров также может улучшиться в ближайшее время.

Эти цифры — ваш бонус. То, что пополняет копилку показателей бренда, пока вы планируете и реализуете его дальнейшее развитие.

Секреты вирусного контента: как заставить вашу рекламу жить вечно

Безусловно, у разных видов контента своя специфика, которая влияет в том числе и на потенциал роста досмотров. Вот несколько тематик с наибольшим потенциалом:

Музыка

Клип может увеличить просмотры на впечатляющие 130% всего за 3 месяца. Органичная интеграция не утомит, а, наоборот, усилит глубину отношений с потребителем.

Юмор

Смешные ролики часто пересматривают и пересылают друзьям, в итоге они показывают рост от 14% до 33% через 3 месяца после запуска. Смех действительно продлевает жизнь… вашей рекламе!

Экспертный контент

Ролики популярных специалистов с лайфхаками и разного рода полезной информацией показывают прирост в среднем в 2 раза.

Сериалы и кино

Интеграции в контент о кино и сериалах могут принести рост от 53% до 150%. Успеть посмотреть все новинки просто невозможно, поэтому и до обзоров и разборов от блогеров люди тоже доходят постепенно.

Короткие форматы, длинный эффект

Shorts на YouTube показывают рост до 100%, а интеграции в развлекательный контент — от 20% до 70%. Краткость — сестра таланта и мать вирусности.

Практические советы: как максимизировать эффект досмотров

Не скидкой единой

В инфлюенс-маркетинге существуют форматы для быстрой конверсии в покупку, но, если вы понимаете, что у формата высокий потенциал к досмотрам (даже если в интеграции фигурирует промо или скидка с ограниченным сроком действия), — включите рассказ о бренде и его преимуществах, и ваше сообщение будет продолжать работать на знание.

Натив и креатив

Связь с тематикой ролика, глубокая интеграция в контент, нестандартная подача рекламного сообщения — всё это позволит вашему контенту оставаться актуальным спустя долгое время после выхода и даже спустя много количество просмотров одним пользователем.

Инициатива не наказуема

В случае интеграции в потенциально полезный контент (рецепты, лайфхаки) попросите блогера призвать подписчиков сохранять публикацию.

Инвестиции в будущее

Традиционная реклама похожа на фейерверк: яркая вспышка — и всё исчезло. Influence-маркетинг же больше напоминает костёр, который, однажды разгоревшись, продолжает давать тепло и свет долгое время. И это не просто красивая метафора — это реальность, подтверждённая цифрами.

Инвестируя в качественный контент сегодня, вы закладываете фундамент, ведь настоящий успех в современном маркетинге измеряется не в секундах эфирного времени, а в долгосрочном влиянии и устойчивых отношениях с аудиторией.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.