Охота за охватами: 10 отличных ресурсов для бесплатной публикации статей

О том, как сэкономить деньги на продвижении и выжать из одной статьи максимум охвата, рассказывает Сергей Чипсанов, руководитель отдела маркетинга контент-агентства «Сделаем».

На производство контента компании тратят кучу денег и времени, а значит, разместить её один раз — непозволительная роскошь. Чтобы увеличить охват и вероятность того, что статью увидит новый пользователь, нужно использовать максимальное количество каналов. И для этого не обязательно платить топовым СМИ или медиа, можно написать одну хорошую статью и разместить её бесплатно в 3–10 блогах с вашей целевой аудиторией.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Мы в «Сделаем» и сами так делаем — используем готовый контент, чтобы сэкономить время редакторов и деньги компании. Например, пишем статью для нашего блога или на VC, а потом отправляем её в другие издания. Иногда оставляем текст без правок, но чаще — адаптируем под формат площадки.

Нас читают предприниматели, руководители отделов маркетинга и пиара, продакты и проджекты разных компаний. Поэтому для размещения контента мы обычно выбираем медиа про бизнес, интернет-маркетинг и цифровые коммуникации.

Как мы используем единицы контента несколько раз

Кросспостинг в агентстве выстроен так: основной блог ведём на VC и пишем статьи для него, а затем распространяем контент через другие площадки.

Пример 1: статья на VC → та же статья на Workspace → рерайт статьи на Pressfeed

Некоторые площадки принимают неуникальный контент — вам даже не придётся тратить время на его переработку. Вы можете разместить на этих ресурсах статьи со своего корпоративного сайта или блога на VC.

Для других изданий нужно сделать рерайт или переупаковать фактуру под другой формат. Например, можно написать статью на основе своего вебинара или серии постов на одну тему. Это займёт немного больше времени, но в любом случае обойдётся дешевле, чем создавать контент с нуля.

Так мы поступили со статьей о повторном использовании контента на VC. Оригинальный материал собрал 11 тысяч просмотров, повторная публикация на Workspace дала 2,8 тысячи. А ещё для Pressfeed мы сделали рерайт и получили 3,5 тысячи просмотров.

В результате кросспостинга увеличили охват больше, чем на 50%. И всё это из одной фактуры

Пример 2: кейс на сайте → кейс на Workspace → статья на VC

Если добавить в кейс что-то полезное, смешное, спорное, вызвать эмоции, заинтриговать, то получится интересная статья, которую будут читать не только для поиска подрядчика. А значит, её тоже можно разместить на разных площадках.

Например, на основе одного из наших кейсов мы написали статью о том, как писать SEO-статьи в B2B, чтобы получать целевой трафик. Кейс мы опубликовали на своём сайте и Workspace, а получившуюся статью отправили на VC.

На VC люди пришли читать текст не потому что это кейс, а потому что им стало интересно, как получить целевой трафик через SEO-статьи

Пример 3. статья для клиента на VC → та же статья на Spark

Для дистрибуции мало просто репостить статьи в разные каналы. Чтобы тексты читали, нужно писать интересно, нести пользу для конкретной аудитории и знать, где её искать. Поэтому перед созданием контента мы заранее продумываем все каналы коммуникации для ЦА, разбираемся в алгоритмах и правилах площадок.

Такой подход мы используем и в работе с клиентами. Например, для одного из наших клиентов, фаундера и СЕО сервиса криптоплатежей, мы написали статью на VC. Чтобы охватить как можно больше целевой аудитории, разместили текст ещё и в Spark. Его читают предприниматели, фрилансеры, инвесторы и стартаперы — те, кому скорее всего зайдёт текст об истории успеха и преодолении трудностей на пути к созданию бизнеса.

В результате материал на VC собрал 569 просмотров, а повторная публикация дала ещё 775 просмотров. После размещения в Spark мы попали в подборку популярных статей, которую составляют редакторы издания в своём Telegram-канале — пост собрал 1,6 тысячи просмотров.

Повторная публикация практически ничего не стоила клиенту, зато он получил в два раза больше охватов

10 блогов и медиа, в которых можно разместить свои статьи бесплатно

Собрали 10 изданий, в которых можно бесплатно опубликовать статью — и вкратце рассказали про их правила и форматы.

Дзен

Темы: любые.

Как публиковаться: авторизоваться с помощью VK ID или Yandex ID.

Дзен — это платформа для авторов, брендов и медиа. Здесь можно размещать короткие ролики, длинные видео, посты и лонгриды. А ещё подключить монетизацию, делать нативную рекламу и продвигать контент через рекомендации.

VC

Темы: деньги, маркетинг, бизнес, технологии.

Как публиковаться: создать аккаунт на сайте и самостоятельно опубликовать статью через редактор.

VC.ru — интернет-издание со свободной публикацией, в котором чаще всего размещают кейсы, гайды и обзоры. Последнее время просмотры на VC падают, но здесь всё ещё можно найти целевую аудиторию. Если алгоритм заметит отклик пользователей, он отправит статью в «Популярное».

Хабр

Темы: разработка, дизайн, маркетинг.

Как публиковаться: завести личный аккаунт и соблюдать правила.

Хабр — это популярное IT-издание. Здесь собираются опытные программисты, которые делятся инсайтами, находят работу, партнёров в свои проекты и рассказывают о том, что происходит в IT прямо сейчас. Площадка имеет огромную аудиторию и хорошо ранжируется поисковиками.

Pikabu

Темы: любые.

Как публиковаться: зарегистрировать аккаунт и соблюдать правила.

Пикабу — это популярное развлекательное сообщество, поэтому статьи тут лучше публиковать соответствующие. Писать про бизнес-процессы и откровенно рекламировать свой бизнес точно не стоит. В лучшем случае захейтят в комментариях, в худшем — заблокируют аккаунт. Но если добавить забавный сторителлинг, можно рассчитывать на хорошие охваты.

AdPass

Темы: бизнес, деньги, маркетинг.

Как публиковаться: зарегистрироваться на платформе и пройти верификацию.

AdPass — издание для компаний, которым есть чем поделиться на тему рекламы, маркетинга и медиакоммуникаций. Здесь публикуют исследования, интервью, новости и информацию об актуальных мероприятиях. Статьи в AdPass подойдут маркетинговым агентствам, арбитражникам трафика и креативщикам.

Cossa

Темы: маркетинг, реклама, бизнес, финансы.

Как публиковаться: зарегистрироваться, отправить заявку на размещение и дождаться одобрения от редактора.

Cossa — медиа про интернет-маркетинг и цифровые коммуникации. На платформе сидят специалисты из диджитал-агентств, опытные маркетологи и предприниматели. Чаще всего публикуют исследования, обзорные статьи, кейсы и новости рынка.

Spark

Темы: бизнес, финансы и маркетинг.

Как публиковаться: зарегистрировать аккаунт, соблюдать правила, дождаться одобрения от редакции.

Spark — блог-платформа для общения представителей бизнеса. Статьи здесь читают предприниматели, фрилансеры, инвесторы и стартаперы, поэтому стоит сделать акцент на кейсах по работе с компаниями, историях успеха или ошибок. Неоригинальный контент модератор может отклонить.

Sostav

Темы: диджитал, бизнес, маркетинг.

Как публиковаться: зарегистрироваться на сайте и соблюдать правила.

Sostav — ещё одно бизнес-СМИ в области маркетинга, рекламы, медиа, брендинга, диджитала и PR. Аудитория здесь читает интервью с представителями индустрии и ищет актуальную информацию о событиях в рекламной отрасли. В целом, публиковать тут можно всё, но редакция может отказаться от текста, если он не соответствует правилам, не актуален, не подходит под тематику платформы.

RB

Темы: технологии, новости, бизнес, IT, маркетинг.

Как публиковаться: в зависимости от типа текста выбрать одного из редакторов и связаться с ним.

RB — медиа о том, как применять новые технологии в бизнесе. Здесь предприниматели читают новости для бизнеса, обзоры новых технологий и инструкции. Статью опубликуют бесплатно, если её одобрит редактор платформы.

WorkSpace

Темы: IT, фриланс, маркетинг, бизнес, финансы.

Как публиковаться: зарегистрироваться на платформе.

WorkSpace — это площадка, где встречаются подрядчики и заказчики диджитал-услуг. Больше всего аудитории нравятся гайды, подборки инструментов, обзоры новых технологий и интересные кейсы. После публикации статья проходит модерацию и начинает учитываться поисковиками.

Резюме: как экономить на продвижении контента

1. Используйте готовый контент повторно. Бесплатная публикация на нескольких площадках помогает охватить больше целевой аудитории без вложений в рекламу и продвижение.

2. Пробуйте публиковаться на разных площадках. Размещать статьи можно в блогах и медиа разной направленности: от бизнеса и маркетинга до IT и развлечений. Это увеличит вероятность достучаться до разных сегментов читателей.

3. Учитывайте правила издания и интересы местной публики. Чтобы пройти модерацию, нужно определить специфику конкретной платформы, её тематику и аудиторию. Так у вас будет больше шансов попасть в рекомендации и получить максимальное количество охватов.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.