9 ошибок, которые мешают вашей рекламе во ВКонтакте

Ошибки при создании креативов способны свести на нет все усилия, вложенные в таргетированную рекламу. Даже при грамотной настройке рекламной кампании неправильный подход к тексту или визуалу может привести к низкому CTR и отсутствию конверсий. Меня зовут Артем Крылов, я руководитель Krylov Agency. В этой статье 9 ключевых ошибок, которые я собрал за свой 12-летний опыт в рекламе в ВК. Далее я подробно расскажу, как их избежать.

Какие форматы рекламы доступны во ВКонтакте?

Площадка предлагает множество форматов для размещения рекламы, среди которых:

Эффективная реклама с кешбэком 100%

Таргетированная реклама, которая работает на тебя!

Размещай ее в различных каналах, находи свою аудиторию и получай кешбэк 100% за запуск рекламы.

Подключи сервис от МегаФона, чтобы привлекать еще больше клиентов.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID: 2W5zFGNJXGC.

• статические баннеры;

• карусель;

• видеокреативы;

• адаптивные товарные баннеры.

Каждый формат требует особого подхода к созданию креативов, поэтому перед началом работы важно ознакомиться с их спецификациями.

Ошибка 1: использование стоковых изображений

Стоковые картинки редко вызывают доверие или искренние эмоции. Они выглядят безжизненно и однотипно, что снижает интерес аудитории.

Как избежать:

• Используйте уникальные фото или визуал, сгенерированный нейросетями.

• Сделайте ставку на качественные живые фотографии, которые выглядят естественно.

Картинки созданы с помощью ChatPost бота в Телеграме

Ошибка 2: игнорирование размеров баннеров

Многие ограничиваются одним форматом изображения, что автоматически сокращает количество показов на разных площадках.

Как избежать:

• Создавайте баннеры в необходимых форматах: 1:1 (600×600 px); 4:5 (1080×1350 px); 16:9 (1080×607 px).

• Убедитесь, что изображения корректно отображаются на всех устройствах.

Ошибка 3: отсутствие видеокреативов

Ограничиваться только баннерами — упущение, особенно когда видеоконтент становится всё популярнее.

Как избежать:

• Добавляйте видеокреативы в кампании.

• Убедитесь, что ролик длится не больше 20 секунд, содержит субтитры, соответствует высоким стандартам качества.

Ошибка 4: слишком много текста на изображении

VK Реклама ограничивает количество текста на изображении, и если это правило нарушено, ваш баннер не пройдёт модерацию.

Как избежать:

• Убедитесь, что текст занимает не более 20% площади изображения.

• Используйте специальные инструменты для проверки, такие как Робби.

Работая маркетологом более 12 лет, я видел множество рекламных кампаний: от гениальных, которые приносили клиентам сотни лидов, до тех, которые сливались в «трубу». Очень часто компании недополучают клиентов или тратят неоправданно много на рекламу просто из-за неправильной стратегии или ошибок в креативах.

Ошибка 5: неоправданно сложный и длинный текст

Сложные и громоздкие формулировки отпугивают аудиторию. Люди не будут тратить время на чтение длинных или непонятных объявлений.

Как избежать:

• Укладывайтесь в 60 символов для короткого текста и 200 для длинного.

• Пишите просто, ясно и по делу, ориентируясь на интересы аудитории.

Ошибка 6: отсутствие уникального торгового предложения (УТП)

Без УТП ваш креатив не выделяется среди сотен подобных объявлений.

Как избежать:

• Проанализируйте конкурентов и определите, чем ваш продукт отличается.

• Используйте это отличие как центральное послание.

Ошибка 7: игнорирование анализа аудитории

Реклама, которая не соответствует интересам целевой аудитории, будет просто проигнорирована.

Как избежать:

• Изучите боли, желания и привычки вашей ЦА.

• Настраивайте таргетинг так, чтобы креатив попадал именно на заинтересованных пользователей.

Ошибка 8: слабый Call to Action (CTA)

Без чёткого призыва к действию пользователи не понимают, что от них ожидается.

Как избежать:

• Добавьте понятный CTA: «Узнайте больше», «Скачайте бесплатно», «Получите скидку».

• Избегайте агрессивных формулировок — используйте мягкий подход.

Ошибка 9: одинаковый креатив на всех площадках

Пользователи по-разному воспринимают информацию в ленте, Stories и видеоплеере. Если не адаптировать креатив под площадку, он теряет эффективность.

Как избежать:

• Оптимизируйте текст и визуал для каждого формата размещения.

• Тестируйте разные подходы для каждой аудитории.

Каждая из этих ошибок способна снизить эффективность вашей рекламы. Но если учитывать все нюансы — от правильного текста до оптимизации визуала — ваша кампания сможет привлечь внимание аудитории и повысить конверсии.

Создание успешного креатива требует комплексного подхода: изучайте свою аудиторию, экспериментируйте с форматами и анализируйте результаты. Помните, что каждая деталь влияет на итоговый результат.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.