02 апреля, 16:05

Что блогеры говорят о запрете рекламы в Instagram*? Советы от агентства WildJam и инфлюенсеров

Блогерам пора на завод? Мнения инфленсеров и рекламистов.

Wild Jam

В 2025 году российский рынок инфлюенс-маркетинга столкнулся с очередным вызовом — с сентября в Instagram* полностью запрещается любая реклама. Это означает, что блогеры больше не смогут официально продвигать бренды, продавать рекламу в своих аккаунтах или даже рекламировать собственные проекты и курсы.

Для многих сейчас это кажется катастрофой. Instagram* долгие годы был ключевой площадкой для монетизации, и его аудитория насчитывает миллионы пользователей.

Блондинка Драйв

Автоблогер

«Искренне расстроена этим решением. Блогеры, которые годами строили свою аудиторию, рискуют потерять основной доход — для многих это не просто хобби, а работа, которая обеспечивает семью. Без рекламы качественный контент станет редкостью, а сами авторы останутся без мотивации. Люди уйдут, лента опустеет, а платформа потеряет смысл».

Эффективная реклама с кешбэком 100%

Таргетированная реклама, которая работает на тебя!

Размещай ее в различных каналах, находи свою аудиторию и получай кешбэк 100% за запуск рекламы.

Подключи сервис от МегаФона, чтобы привлекать еще больше клиентов.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID: 2W5zFGNJXGC.

Однако любая кризисная ситуация — это не только потеря, но и возможность для трансформации. Ярослав Андреев, CEO агентства WildJam, дал чёткие рекомендации, как адаптироваться к новым условиям и продолжать зарабатывать.

Что делать блогерам? 10 шагов к адаптации

1. Сохраняйте спокойствие. Любые перемены сначала вызывают панику, но она не решает проблему. «Паника делу не поможет. Меняются условия, но аудитория остаётся с вами. Важно не зацикливаться на запретах, а искать новые возможности», — отмечает Андреев.

2. Примите новые правила игры. С сентября рекламные интеграции в Instagram* станут невозможными. Это касается не только коммерческих брендов, но и личного продвижения, бартера, продажи собственных продуктов и курсов. Продолжать работать на старых условиях просто не получится — пора перестраиваться.

Оля Лёля

Блогер, автор канала об актерах и маркетинге в киноиндустрии

«Я думаю, что всё к этому вело, грустно, но думаю, что всё поправимо, просто будет теперь больше запросов на рекламу в других соц сетях».

3. Пересмотрите бюджет и расходы. Представьте, что доходов от Instagram* уже нет. Как изменилась бы ваша жизнь? Оцените свои траты, откажитесь от лишнего и подготовьтесь к временному снижению доходов. Это поможет пережить переходный период без серьёзных последствий.

4. Начните развивать другие платформы. Блогерам давно стоит отходить от стратегии «все яйца в одной корзине». Если вы ещё не начали активно вести Telegram, ВКонтакте, YouTube Shorts, TikTok или другие платформы — сейчас самое время. Контент можно перезаливать, но лучше создавать уникальные форматы под каждую площадку.

Макс Брандт

Ведущий фудблогер

«Разговоры об этом ограничении ходили давно, и трезвомыслящие блогеры разложили свой социальный капитал по разным соцсетям. Естественный отбор в современных реалиях. Выживут самые смекалистые».

5. Продолжайте вести Instagram*. «Ваша сила — это ваша аудитория. Даже без рекламы люди будут следить за вами, если им интересно», — подчёркивает Андреев. Не стоит бросать аккаунт только потому, что пропал основной источник дохода. Контент — это главный капитал блогера, а связи с подписчиками важно поддерживать, не думая только о материальной выгоде.

6. Максимизируйте доход в оставшиеся месяцы. До сентября у блогеров есть последний шанс заработать в Instagram*. «Делайте скидки, продавайте больше, пока есть возможность», — советует Андреев. В этот период бренды также постараются закрыть максимальное количество сделок, так что спрос на рекламу будет высоким.

Валентина Орлова

Talent Director WildJam

«Мы заранее подготовились к такому развитию событий и начали рекомендовать блогерам развивать присутствие на отечественных платформах. Мы уверены, что сможем найти новые подходы к интеграциям брендов, а также разработать креативные форматы и способы повышения количества и качества аудитории на других площадках.
Планируем реализовать масштабные и интересные проекты в Instagram* до сентября 2025 года, завершив эпоху в ярком, диком стиле, в духе Wildjam!».

7. Объединяйтесь с другими блогерами. Сейчас особенно важно находить единомышленников. Совместные проекты, креативные форматы, коллаборации — это не только поможет вам удержать аудиторию, но и откроет новые возможности для монетизации.

Ярослав Андреев

CEO WildJam

«Креативьте, сотрудничайте, ищите нестандартные решения. У вас молодые и гибкие умы, и вы точно что-то придумаете».

8. Займитесь своим здоровьем. Кризисные ситуации — это всегда стресс. А стресс плохо сказывается на продуктивности и творчестве. «Бросьте электронки, алкоголь, займитесь спортом. Вы не можете изменить обстоятельства, но можете позаботиться о себе», — напоминает CEO WildJam. Здоровый образ жизни поможет вам адаптироваться к турбулентной реальности быстрее и эффективнее.

9. Ищите новые источники дохода. Если реклама в Instagram* больше не приносит деньги, значит, пора искать другие способы монетизации. Это может быть запуск собственных продуктов, переход на новые рекламные форматы, стриминг, эксклюзивный контент для платных подписчиков — вариантов множество. Главное, понять свои интересы и подобрать вектор для развития.

10. Показывайте свою рутину в блоге. Новый закон направлен на исключение заблокированных соцсетей из рекламной цепочки. Ведение блога и личные рекомендации не запрещены. Закон сформулирован широко, и точные детали станут ясны после официальных разъяснений. UGC-контент (пользовательский контент) останется востребованным, поскольку аудитория продолжает интересоваться повседневной жизнью инфлюенсеров и чем они пользуются.

Что это значит для рынка диджитал-рекламы?

Запрет рекламы в Instagram* серьёзно ударит по рекламодателям и агентствам. Брендам придётся искать новые пути продвижения. Это значит, что бюджеты перераспределятся между Telegram, ВКонтакте, YouTube и другими платформами.

Никита ЗАРАЗ

Автор канала о путешествиях

«Последние 2 года Блогеры с большой буквы Б — БЕДОЛАГИ.
У блогеров в целом нет стабильности, нет гарантированной ЗП, нет ничего гарантированного. Последние годы я живу с чувством неуверенности в завтрашнем дне. Потому что то и дело отрубают монетизацию, вводят какие-то ограничения, маркировки и тому подобное».

Ссылка на оригинальный пост в Telegram-канале: https://t.me/zaraznow/6349

Вывод: будущее блогинга — мультиплатформенность

Instagram* уже давно перестал быть единственной соцсетью, к этому мы все уже привыкли, но его влияние всё ещё велико. Запрет рекламы — это шанс для блогеров переосмыслить свои стратегии и стать независимыми от одной площадки. Расширять свои горизонты влияния, искать новые креативные форматы, тестировать гипотезы и генерировать новые идеи. Закрытие площадки может стать катализатором развития контента, а также даст возможность открыть новых самобытных звёзд.