Космический маркетинг: как Вселенная вдохновляет маркетологов

Ирина Серова, руководитель отдела SMM digital-агентства «4 пикселя»

Космос всегда манил людей. Его бесконечные просторы, тайны и удивительные открытия заставляют нас мечтать и удивляться. Но космос — это не только для учёных и мечтателей. Он также вдохновляет маркетологов. Связь между космосом и маркетингом может показаться неочевидной, но на самом деле она довольно глубокая и многогранная. В этой статье мы разберём, почему космос так привлекателен для маркетинга.

Масштаб и грандиозность

Космос ассоциируется с чем-то невероятно большим, недостижимым и вечным. Эти характеристики делают его идеальной метафорой для брендов, которые хотят подчеркнуть свои амбиции, стремление к инновациям и готовность выходить за пределы возможного. Когда компания использует космическую тему, она как бы говорит: «Мы стремимся к чему-то большему, мы хотим изменить мир». Это особенно актуально для технологических компаний, стартапов и брендов, которые позиционируют себя как первопроходцы в своей отрасли.

Эффективная реклама с кешбэком 100%

Таргетированная реклама, которая работает на тебя!

Размещай ее в различных каналах, находи свою аудиторию и получай кешбэк 100% за запуск рекламы.

Подключи сервис от МегаФона, чтобы привлекать еще больше клиентов.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID: 2W5zFGNJXGC.

Яркий тому пример — Илон Маск и Tesla Roadster. 6 февраля 2018 года мир стал свидетелем одного из самых необычных и запоминающихся маркетинговых событий в истории. Илон Маск, основатель SpaceX и Tesla, отправил в космос ярко-красный спортивный автомобиль. Этот запуск не только привлёк внимание миллионов людей по всему миру, но и стал блестящим примером того, как маркетинг может быть нестандартным, креативным и эффектным. Даже спустя годы после запуска Tesla Roadster продолжает оставаться в центре внимания. Люди следят за его перемещением в космосе на сайте, обсуждают его судьбу на тематических форумах и в соцсетях.

Есть и менее затратные примеры запуска продукта в космос. Например, костромская компания «Котлетарь» отметила 20-летний юбилей необычным и запоминающимся способом: 2 января 2017 года отправила в стратосферу специально разработанную капсулу с фирменной котлетой.

Котлета провела в небе около двух часов, поднявшись на высоту 13 километров. При температуре -42 градуса она успешно заморозилась, после чего благополучно вернулась на Землю. Весь процесс транслировался в прямом эфире и вызвал пристальный интерес не только российской, но и зарубежной аудитории. После возвращения на Землю котлета была представлена публике как символ нового этапа в истории компании. Акция завершилась торжественным вручением сертификата об установлении рекорда «Первая заморозка котлеты в стратосфере». Установление рекорда выделило «Котлетарь» на фоне конкурентов.

Тайна и неизведанность

Космос полон загадок. Мы до сих пор знаем лишь малую часть того, что скрывается в его глубинах. Бренды, которые хотят подчеркнуть свою уникальность или представить что-то революционное, часто обращаются к космической теме. Это создаёт ощущение, что продукт или услуга — это нечто особенное, что-то, что выходит за рамки привычного и открывает новые горизонты.

Например, мировая слава пришла к часам Omega Speedmaster Moonwatch в 1969 году, когда они стали первыми часами, побывавшими на Луне в ходе миссии «Аполлон-11». С тех пор Speedmaster Moonwatch стали неотъемлемой частью экипировки астронавтов и символом космических достижений.

Бренд продолжает эксплуатировать связь с космосом, подчёркивая, что их часы были «первыми на Луне». И регулярно выпускает лимитированные коллекции. Это пример того, как историческая связь с космосом может стать ключевым элементом брендинга. Omega использовала историю Speedmaster Moonwatch, чтобы создать ореол эксклюзивности для своего бренда. Люди не просто покупали часы — они приобретали часть легенды, которая вдохновляла их на мечты о космосе.

Эмоциональный отклик

Космос вызывает у людей сильные эмоции: удивление, восхищение, трепет и даже ностальгию. Многие из нас выросли на фильмах вроде «Звёздных войн», «Кин-дза-дза!» или «Дюна», которые сделали космос частью нашей культуры. Эти эмоции помогают брендам создавать глубокие и запоминающиеся кампании, которые находят отклик в сердцах аудитории. Космическая тема позволяет говорить о мечтах, преодолении и стремлении к чему-то большему, что делает рекламу не просто информативной, но и вдохновляющей.

26 августа 1991 года произошло событие, которое навсегда вошло в историю как маркетинга, так и космических исследований. В этот день космонавт Сергей Крикалев на борту орбитальной станции «Мир» открыл банку Coca-Cola, став первым человеком, который попробовал газировку в условиях невесомости.

Этот эксперимент стал не только научным достижением, но и символическим началом новой эпохи для Coca-Cola в России. Люди восприняли эксперимент как нечто большее, чем просто научный тест — это было событие, которое вдохновляло и удивляло. В том же году компания открыла представительство в стране, что положило начало успешной истории бренда на российском рынке.

Глобальность

Космос не имеет границ. Он одинаково близок и понятен людям по всему миру, независимо от их культуры, языка или места проживания. Это делает космическую тему универсальной для международных компаний. Бренды, которые хотят выйти на глобальный рынок, часто используют космос как символ единства и общности. Он позволяет говорить на языке, который понимают все, и создавать сообщения, которые находят отклик у самой широкой аудитории.

К примеру, китайские автомобильные компании, такие как BYD, Geely, OMODA и другие, активно используют космическую тематику в своих маркетинговых стратегиях, чтобы укрепить свои позиции на международной арене. Для этих брендов космос становится не только символом технологического прогресса, но и способом подчеркнуть свои амбиции и глобальные цели.

O-universe — это концепция, которая лежит в основе философии OMODA: создание уникальной вселенной, где технологии, дизайн и инновации объединяются, чтобы предложить потребителям не просто автомобиль, а новый образ жизни. Вселенная — это не просто что-то космическое, а нечто глобальное, где каждому есть место. Добро пожаловать на борт!

Космос позволяет брендам укреплять связь с аудиторией через эмоции и ассоциации. От региональных брендов до SpaceX, компании по всему миру используют космическую тему, чтобы выделиться на фоне конкурентов и завоевать сердца аудитории. Ведь, как известно, границы маркетинга тоже бесконечны, как и сама Вселенная.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.