Топ-5 геоаналитических сервисов для бизнеса в 2025 году

Рассказывает Светлана Шульман, независимый эксперт по маркетингу, автор обучающих курсов, консультант и эксперт в области продвижения.

Каждый маркетолог знает, что разработка любой маркетинговой стратегии начинается с анализа рынка и целевой аудитории. Когда речь идёт об онлайн-бизнесе, в целом всё и так понятно: собирать данные можно через Яндекс Метрику, Google Analytics, сервисы соцсетей и миллион других платформ. Но в случае с офлайн-бизнесом этот процесс может оказаться не таким лёгким. Позволить дорогостоящие и долгие исследования может далеко не каждая компания. Но не будет же маркетолог сам бегать по району и опрашивать целевую аудиторию лично? Здесь на помощь и приходят геоаналитические сервисы.

Эффективная реклама с кешбэком 100%

Таргетированная реклама, которая работает на тебя!

Размещай ее в различных каналах, находи свою аудиторию и получай кешбэк 100% за запуск рекламы.

Подключи сервис от МегаФона, чтобы привлекать еще больше клиентов.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID: 2W5zFGNJXGC.

Чтобы поближе познакомиться с ними, предлагаю смоделировать ситуацию, в которой мы сможем прикоснуться к функционалу на практике. Давайте представим, что у нас появилась идея открыть магазин товаров для дома.

Конечно, я могла бы предложить более простой и очевидный вариант — кофейню. Кофе любят практически все, а точка может быть совсем небольшой. Но давайте выберем задачу, которая потребует более глубокой проработки стратегии открытия и развития бизнеса.

Как работают геоаналитические сервисы

Итак, какие у нас будут вводные для практического обзора:

• открываем небольшой магазинчик товаров для дома. Ассортимент будем определять, исходя из потребностей местных жителей, поэтому данные анализа потенциальной аудитории тут будут очень кстати;

• мы с вами, конечно же, знакомы с маркетплейсами и прекрасно понимаем, что купить там в наше время можно всё что угодно. Но нам интересны именно офлайн-продажи, поэтому надо выбрать локацию с хорошей проходимостью, чтобы людям было удобно совершать покупки в магазине.

Когда идея проработана, пора переходить к бизнес-плану. Но посчитать грядущие расходы не получится без информации о стоимости аренды, рекламы, данных по проходимости и конкурентам.

Вот тут-то нам и помогут сервисы геоаналитики. Обычно они собирают обезличенные данные с привязкой к определённой локации и наглядно визуализируют их в виде интерактивных карт. Сведения могут быть самыми разными: население, в том числе срез по демографическим данным, пешеходный и автомобильный трафик, статистика расходов, покупательское поведение: средний чек, возвращаемость и многое другое.

Но в любом случае технически, программно и логически работа с большими данными — это сложная задача. А потому стоимость некоторых сервисов может не вписаться в ваш бюджет. Но есть и бесплатные варианты, пусть и с меньшим набором возможностей.

Помните: в маркетинге даже небольшое количество информации — это лучше, чем ничего. Начинать что-то без планирования и прогнозирования, основанных на анализе данных, очень рискованно.

Для чего нужны геоаналитические сервисы

Важно ещё отметить, что использовать геоаналитические сервисы можно для самых разных задач, не только при открытии офлайн-точки. Например:

• при поиске локации для размещения наружной рекламы или проведения промоакций;

• для оптимизации маркетинговых стратегий — работа над персонализацией предложений, выход на новые сегменты аудитории;

• при работе с лояльностью аудитории — реклама в нужное время и в нужном месте;

• при сборе данных для глубокого анализа конкурентов и рынка.

Вопрос качества данных в этой статье затрагивать не буду. Скажу только, что в любой работе с большими объёмами информации будут погрешности, да и стремиться к идеалу здесь ни к чему, ведь для решения большинства задач хватит и общих, но наглядных сведений.

Топ-5 геоаналитических сервисов

Когда разобрались, что такое геоаналитика и зачем она нужна, перейдём к самим сервисам. Рассмотрим 5 самых популярных платформ — со всеми их плюсами, минусами и особенностями.

Поскольку в Геоаналитике от Яндекс Карт полностью бесплатный функционал, на его примере покажу, как применяются подобные сервисы в маркетинге. Итак, вернёмся к нашей гипотетической задаче — найти место для магазина хозтоваров.

1. Геоаналитика от Яндекс Карт

Яндекс Карты запустили свой сервис Геоаналитики совсем недавно — в 2024 году. Платформа отображает данные в виде интерактивной тепловой карты, поделённой на шестиугольники, похожие на соты, — районы города. Чтобы получить информацию о локации, нужно выбрать интересующий вас город, затем сферу бизнеса, а после нажать на определённый шестиугольник.

Выбираем категорию «Товары для дома» в Геоаналитике от Яндекс Карт

Теперь выбранный район можно изучить на предмет насыщенности организациями из конкретной индустрии, статистики поисковых запросов, социально-демографических данных аудитории, а также активности пешего и автотрафика. Это поможет, например, оценить количество конкурентов и потенциальных клиентов, активность спроса, найти оптимальные локации для размещения бизнеса.

Для начала посмотрим на информацию о конкурентах и поисковых запросах. Обратите внимание на район между тремя деревнями, где запросы под категорию «товары для дома» есть, а соответствующих организаций очень мало.

Наглядное сравнение карты запросов и карты по конкурентам

Что это значит? В реальности я бы не стала советовать открывать узкоспециализированный магазин в небольшой деревне, но в нашей смоделированной ситуации — это тот самый случай, когда спрос есть, а предложений почти нет. Для полноты картины давайте посмотрим, какая здесь плотность населения.

Карта плотности населения в Геоаналитике от Яндекс Карт

В местах, где больше всего тематических запросов, плотность населения наименьшая, а в густонаселённых районах уже работает пара конкурентов. Скорее всего, наш небольшой магазин хозтоваров здесь вполне сможет существовать — спрос есть, покупатели есть. Особенно, если ассортимент будет подобран на основе анализа номенклатуры конкурентов — с добавлением отсутствующих, но востребованных товаров.

Теперь проверим, как обстоят дела с трафиком.

Карта «Пешеходный трафик» в Геоаналитике от Яндекс Карт

Карта «Автомобильный трафик» в Геоаналитике от Яндекс Карт

Обратите внимание, автомобильный трафик в местности, которую мы изучаем, активнее, чем пешеходный. Стоит рассмотреть вариант аренды помещения рядом с дорогой и добавить в ассортимент товары для автомобилистов: салфетки, чистящие средства, ароматизаторы и прочее. Также обязательно нужно изучить социо-демографические показатели аудитории: пол, возраст и её платёжеспособность.

Данные по выбранной области в Геоаналитике от Яндекс Карт

Давайте подытожим, перечислив основные преимущества и недостатки платформы.

Плюсы: сервис полностью бесплатный, карты наглядные, данных для первичного анализа вполне достаточно, есть даже сводка по доходам, отличный дружелюбный интерфейс, легко ориентироваться благодаря всплывающим подсказкам.

Минусы: для анализа доступны пока всего 32 сферы бизнеса в 16 городах-миллионниках России, ограниченное количество фильтров.

Для небольших компаний этого сервиса будет вполне достаточно. Но более крупному бизнесу потребуется больше метрик и данных. На этот случай в Геоаналитике можно оставить заявку и получить индивидуальный отчёт по своему запросу.

2. 2ГИС Про

2ГИС существует на рынке уже много лет. За это время они собрали достаточно обширную базу данных, которые и легли в основу их сервиса геоаналитики. Сервис 2ГИС Про платный — его стоимость рассчитывается по индивидуальной заявке. Но можно воспользоваться демоверсией, чтобы опробовать функционал. Для этого войдите в свою учётную запись или зарегистрируйтесь в сервисе.

В деморежиме доступны всего три категории бизнеса: общественное питание, туризм/отдых и автосервис. Также она позволяет узнать только стоимость аренды, плотность населения в некоторых районах, поисковые запросы, график работы конкурентов и численность их персонала.

Демо в 2ГИС Про

В настройках можно выбирать разные фильтры и на их основе создавать слои на карте, а также регулировать способ визуализации сведений. Например, с помощью тех же сот или кружочков с агрегированными данными.

Настройки визуализации в 2ГИС Про

Плюсы: сервис предоставляет много данных, но некоторые из них могут быть неактуальными для малого и среднего бизнеса. Например, здесь есть информация по характеристикам зданий — их площадь, этажность и даже наличие лифтов. Кроме того, можно узнать рейтинг и время работы большинства организаций, выяснить число офисных сотрудников и жителей районов, посмотреть поисковые запросы по часам. Есть функция сравнения данных — вашего бизнеса и бизнеса конкурентов.

Минусы: хороший выбор категорий бизнеса и настроек можно получить только в платной версии, но и запутаться в них легко. Для полноценного использования даже ограниченной демоверсии нужно покопаться в настройках и многое выставить вручную. А значит такой сервис будет удобен продвинутым пользователям. Также многие отмечают слабое покрытие между городами, поэтому подходит он скорее для среднего и крупного бизнеса, расположенного в больших населённых пунктах.
При этом демоверсию можно использовать как дополнение к другим сервисам. Например, изучить срез по плотности населения и топ категорий по запросам. Эти данные пригодятся для анализа потенциальных клиентов.

3. Geointellect

Geointellect — одна из старейших платформ для геоаналитики. Она покрывает не только Россию, но и некоторые города стран СНГ и даже Южной Америки и Африки. Сервис собирает данные из большого количества источников. Например, можно посмотреть плотность населения с учётом данных Избиркома.

Фильтры в Geointellect

Плюсы: сервис масштабный, предлагает множество данных: от бизнес-потенциала локаций до плотности населения в жилых домах, а также загруженности остановок и маршрутов общественного транспорта. Сервис позволяет создавать несколько слоев карт, измерять расстояния. Всю информацию можно выгрузить в формате отчётов — в Microsoft Word, Excel или PowerPoint. Есть возможность приобрести доступ на неделю.

Минусы: демоверсия не даёт опробовать весь функционал. Так что есть опасения купить не то, что требовалось изначально. Также данные на выходе требуют дополнительной обработки, поскольку сервис немного отстаёт по уровню визуализации и удобству пользования от своих более современных «коллег».

В демоверсии Geointellect не так много функций, необходимых для решения задач малого бизнеса. Можно посмотреть ту же плотность населения, но только в Москве. За все остальные опции нужно платить.

4. Геоаналитика от Сбера

Геоаналитика от Сбера обладает широким функционалом. Сервис предоставляет данные по разным бизнес-показателям: расходы потенциальных клиентов, средний чек, количество покупок и уникальных покупателей, процент возвращаемости. Можно посмотреть инфраструктуру в определённых локациях и пешеходный трафик, который исчисляется в людях, а не в баллах. В платформе также содержится информация для онлайн-бизнеса — статистика по аудитории маркетплейсов, сервисам доставки. Наглядно посмотреть его в работе можно также в деморежиме.

Геоаналитика Сбера

Плюсы: огромное количество важных для бизнеса данных, широкий функционал, гибкие настройки, а самое главное — подробные справки и отчёты по каждому срезу. Доступно 47 отраслей бизнеса, а это неплохой набор.

Минусы: данных много, а оперировать ими неподготовленному пользователю сложно — не все настройки понятны, стоимость полноценной версии влетит в копеечку. В качестве основы сервиса компания использует карты 2ГИС, поэтому зона покрытия у него ограниченная и анализ можно получить только по 23 крупным городам.
Сервис идеально подойдёт для среднего и крупного бизнеса при условии приобретения полноценной платной версии.

5. ГеоКурсор от VK Predict

В топ-5 нельзя не включить геоаналитический сервис от VK — ГеоКурсор. Кстати, у компании, как и у Сбера, есть несколько сервисов с геоаналитикой для бизнеса. ГеоКурсор отличается тем, что информация об аудитории вашей компании собирается по данным из соцсетей. Следовательно, у сервиса есть более подробные данные о ваших потенциальных покупателях — от профессии до интересов и наличия детей. Есть даже оценка туристического потока.

VK — это не только социальная, но и развитая рекламная сеть, а потому в деле анализа и сегментирования аудитории они знают толк.

Плюсы: данные соцсетей добавят важные штрихи к пониманию характеристик аудитории выбранной местности, а это очень важно для маркетинга. Визуализация по квадратам, а не сотам для кого-то также может стать плюсом.

Минусы: минимальная стоимость подписки начинается от 100 тысяч рублей. При этом нет бесплатной демоверсии, поэтому проверить функционал на удобство и актуальность не получится, но его обзор можно найти на сайте.

Это, опять же, решение для более крупного бизнеса. ГеоКурсор предоставляет огромное количество полезных и важных данных, а также подробные отчёты, которые следует передать в работу команде аналитиков и стратегов.

Подведём итог

Составить рейтинг или как-то обозначить фаворита среди перечисленных сервисов нельзя, каждый хорош для определённых задач и ситуаций:

• если у вас малый или микробизнес, будет достаточно «дружелюбной» Геоаналитики от Яндекс Карт и отчёта по топу запросов среди населения от 2ГИС Про;

• если важен срез по коммерческим показателям, исследуйте возможности Геоаналитики от Сбера;

• если нужны данные по бизнес-потенциалу локаций, например по оценке транспортной доступности, вам стоит рассмотреть Geointellect;

• если перед вами стоит задача подбора локаций для мероприятий, промоакций, где важно получить как можно больше информации об увлечениях и интересах аудитории для составления развёрнутых портретов — обратите внимание на ГеоКурсор.

Что делать дальше?

Заниматься привлечением клиентов. Способов и каналов продвижения для локального бизнеса множество: наружная реклама, листовки, буклеты, визитки, промоакции, а также интернет-маркетинг.

Например, для начала создайте аккаунт бизнеса в онлайн-картах. Продвижение здесь во многом схоже с SEO-продвижением сайта: важно, чтобы карточка организации была оформлена должным образом и находилась как можно выше в поиске по ключевым словам.

Кроме того, привлекать клиентов через онлайн-карты можно и с помощью баннерной рекламы. Однако этот вариант требует более вдумчивого подхода, так как дело касается бюджетов, которые у малого, да и среднего бизнеса небольшие. Для подготовки креативов и настройки рекламных кампаний вам как раз и понадобятся сведения, собранные с помощью сервисов геоаналитики. Они станут отличным дополнением ко всему, что предлагают рекламные кабинеты.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.