Foursquare продает данные cторонней компании

Сотрудничество Foursquare и Turn поможет рекламодателям идентифицировать конкретных пользователей соцсети. После выделения целевой аудитории пользователей Foursquare рекламодатели смогут показывать дисплейную и видео рекламу людям, которые используют десктопы, смартфоны и планшеты, с помощью сети рекламных партнеров Turn, включая Facebook Exchange.

Как говорится на сайте Turn, компания «собирает данные о предыдущем поведении пользователя в сети, позволяя рекламодателям использовать ретаргетинг для того, чтобы охватывать исключительно релевантную аудиторию». Это означает, что рекламодатели смогут получить данные о том, в каких магазинах и когда чекинились пользователи. Кроме того, так называемые location data сервисы не ограничиваются одними лишь чекинами. Foursquare собирает информацию от более чем 40 000 разработчиков, которые интегрировали базу данных сервиса в свои приложения. Среди них такие популярные приложения как Evernote, Instagram и Uber.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Foursquare ранее подтверждал свое намерение продавать данные через сторонних поставщиков, однако возможные партнеры не назывались. В одном из интервью chief revenue officer компании Стивен Розенблатт (Steven Rosenblatt) заявлял, что компания не позволит рекламодателям таргетировать рекламу на конкретного пользователя сервиса. Вместо этого, согласно документу, утекшему в сеть в апреле, данные о чекинах должны были быть использованы для разбиения пользователей на различные сегменты, например «Мобильный массовый рынок», «Бизнес путешественники» или «Любители роскоши».

Сотрудничество с Turn даст Foursquare более широкий канал использования своих данных и новый источник дохода. У Turn есть 16 партнеров по дисплейному инвентарю (display inventory), 6 партнеров в области видео инвентаря, 4 партнера в области инвентаря для мобильной рекламы, которые помогают компании способствовать принятию более чем 50 млрд рекламных решений в день. Кроме того, благодаря партнерству Turn с такими компаниями, как PubMatic, рекламодатели смогут нацеливать рекламу на пользователей Foursquare в режиме реального времени. Крупнейшими партнерами-паблишерами PubMatic являются Business Insider, eBay, Hearst, Rodale, NBC News и Martha Stewart Living Omnimedia.

Согласно прогнозу, представленному в октябрьском отчете IDC, затраты на RTB к 2016 году составят $13.9 млрд. Предполагается, что к этому же времени затраты на дисплейную рекламу возрастут с 5% до 20%.

Данные о местоположении (location data) считаются наиболее точными данными для рекламного таргетинга, особенно при текущем уровне распространения потребления информации на мобильных устройствах. В этих условиях данные Foursquare ценятся очень высоко. По словам руководителя одной из компаний, работающих с данными, обычная цена колеблется на уровне от $0.50 до $1.50 за тысячу показов (impressions), и информации от Foursquare близка к верхнему значению.

Желая получить новые источники дохода, Foursquare начал консультации с рекламными агентствами на предмет продажи данных для ретаргетинга в апреле. Весной Valleywag сообщал, что этот ретаргетинг будет доступен уже в мае.

Другой источник получения прибыли для сервиса геолокации — это реклама магазинов и ресторанов в приложении Foursquare и недавно появившаяся post-check-in реклама. Кроме того, компания начала проводить брендированные рекламные кампании, например Game of Cones, основанная на сериале HBO «Игра престолов», и  визуализация чекинов от Samsung.

Напомним, Foursquare еще в конце апреля публично заявил о продаже своих данных. Чуть позже с похожим заявлением выступил eBay.

Источник: AdAge

Ссылка по теме: Turn