19 мая 2014, 09:55

Ланч-тайм 4: краткий перевод свежих статей о Digital

Не желаете ли прочитать пять статей за пять минут? Новая подборка от «Сибирикс».

Владимир Завертайлов, Сибирикс

Ланч-тайм 4: краткий перевод свежих статей о Digital

Четвёртый ланч-тайм мы приготовили специально для вас, любители отборной сути. Мы добавили в него сразу несколько новых источников, откуда и дальше будем выбирать самые свежие статьи о digital, маркетинге, социальных медиа, дизайне и вебе. Приготовьтесь за 10 минут прочитать часовое чтиво. И приятного аппетита.

#0016. Научный гид по написанию великолепных твитов: как получать больше кликов, ретвитов и увеличить охват

A Scientific Guide to Writing Great Tweets: How To Get More Clicks, Retweets and Reach — Buffer

Тема: социальные медиа

5 миллионов пользователей Twitter генерируют 500 миллионов твитов в день. Пользователи ждут от брендов скидок и акций, бесплатного контента, развлечений и анонсов грядущих акций. Как заставить Twitter работать на бизнес?

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Пишите отличные твиты

Используйте виральные слова и фразы, императивы и превосходные степени;
Оптимизируйте твиты под цели компании. Упростите сообщение, если ждете прямого отклика;
Выбирайте правильные хэштеги. При использовании более чем двух хэштегов вовлеченность пользователей падает на 17%;
Включайте в твиты фото и видео — это дает на 150% больше ретвитов;
Используйте специальные возможности Twitter.

Правильно публикуйте

Если вы работаете с частными покупателями, ваше время — выходные. В это время уровень вовлеченности аудитории выше на 17%. С сегментом B2B стоит работать в будни. Чем больше вы твитите, тем больше шансы на отклик.

Измеряйте и тестируйте

Считайте количество фоловеров, измеряйте показатели взаимодействия, охват, просмотры и конверсию. Проверяйте длину твитов, дни и часы публикации, тон и голос бренда.

Резюме: Тестируйте разные твиты, пока к чему-нибудь не придете.
Вы только что сэкономили: 20 минут.

#0017. Четыре приема для написания темы e-mail

4 Hacks You Should Know Before You Craft Your Next Email Subject Line — KISSmetrics

Тема: рассылки

Люди принимают решение об открытии письма, исходя из его темы. Её можно оптимизировать с помощью 4 приемов.

1. Создайте отдельную тему сообщения для мобильных. Подумайте, как тема письма отображается на разных девайсах. К примеру, iPhone обрезает ее на отметке в 35 символов, а Android переносит текст на следующую строку.

2. Делайте короткие сообщения. По исследованию Retention Science, максимальным показателем открытия обладают письма с темой из 6–10 слов. На втором месте — письма с темой из 0–5 слов.

3. Персонализируйте тему письма. Письма с темами, которые включают имя пользователя, открываются на 16% чаще, чем обычные. Письма, вызванные действиями пользователя на сайте, тоже довольно эффективны.

4. Включите несколько тем в одно поле. Несколько тем обращается к большему количеству читателей. Это противоречит пункту о коротких сообщениях, поэтому требует отдельного тестирования.

Резюме: Идеальной темы письма не существует. Нужно проверить все варианты и выбрать лучший.
Вы только что сэкономили: 10 минут.

#0018. Пять трендов адаптивного дизайна, которые перевернут ваш бизнес

5 Responsive Design Trends That Will Revolutionize Your Business — Contently

Реализация адаптивного дизайна — непростой процесс. Но есть новые технологии, которые можно использовать для создания неразрывного и индивидуального пользовательского опыта.

Адаптивная передача данных. Адаптивная передача определяет тип устройства и загружает пакеты HTML и CSS, или только те данные (например, изображения), которые требуются для конкретного девайса. В итоге сайты на мобильных устройствах загружаются быстрее.

Простые письма. Адаптивный дизайн не влияет на количество переходов из электронных писем. Вернитесь к основам: упростите шаблон e-mail до ширины в 600 пикселей и убедитесь, что все элементы управляются мышью или пальцами. Если 9 из 10 предыдущих писем пользователь открывал с мобильного, вполне вероятно, что следующее откроется там же, и вы поймете, какую информацию клиент потребляет на ходу.

Собственная аудитория агрегаторов. Владельцам мультимедийных платформ-агрегаторов предстоит большая работа над проплаченными материалами. Некоторые издатели уже создают брендированный контент с использованием адаптивных технологий. Когда бренды начнут применять нечто подобное на своих сайтах, они смогут приступить и к сбору данных. Это поможет понять, как пользователи взаимодействуют со своими устройствами и брендированным контентом.

Датчики. В новое железо интегрируется все большее количество датчиков. Компании могут использовать их, чтобы понять, в какой момент своей жизни пользователь приходит на сайт. Например, вы знаете, что в 8:30 утра посетитель движется с переменной скоростью — скорее всего, он в дороге. Тогда вы можете предложить ему актуальный контент — свежие новости для развлечения или вдохновляющие истории для поднятия духа перед работой. Так бренды могут сосредоточиться не на проектировании, а на задачах и контексте пользователя.

Новая профессия — адаптивный аналитик. Поиск такого специалиста станет важной задачей многих компаний. Адаптивный аналитик станет тем, кто выступает за баланс между адаптивностью и информацией. Он или она также займется информационной архитектурой и реорганизацией контента.

Резюме: Адаптивный дизайн меняет мир — да здравствует адаптивный дизайн!
Вы только что сэкономили: 10 минут.

#0019. Почему Foursquare распадается

Why Foursquare Is Breaking Up With The Check-In — Readwrite

Тема: социальные медиа

Foursquare разделяется. Компания объявила об этом 1-го мая: теперь одно приложение будет отслеживать и расшаривать ваше местоположение, а второе — предлагать варианты, куда пойти дальше.

Амбициозная миссия такого разделения: сломать стереотип о том, что Foursquare — это просто приложение для чекинов. Теперь эта функция будет передана новому приложению Swarm, сам же переработанный Foursquare станет сервисом персональных рекомендаций. Запуск новых приложений планируется на это лето.

Рекомендации Foursquare — это короткие советы, привязанные к вашему местоположению: куда заглянуть, а куда лучше не ходить. В качестве базы будут использоваться те пять миллиардов чекинов, что сделали пользователи с 2009-го. И несмотря на то, что самих чекинов больше не будет, приложение все равно будет отслеживать вашу геолокацию.

Резюме: теперь чекины — в Swarm, а рекомендации — в новом Foursquare. Летом релиз.
Вы только что сэкономили: 5 минут.

#0020. Укрепляя здоровые непрофессиональные отношения

Fostering Healthy Non-Professional Relationships — Smashing Magazine

Тема: самоменеджмент

Дизайнеры и разработчики очень много сил уделяют профессиональным отношениям: с клиентами, потенциальными клиентами, коллегами и т. д. При этом забывая уделять внимание семье, друзьям и самим себе. Как сохранять здоровый баланс?

1. Избегайте менталитета трудоголика. Люди в веб-индустрии не только игнорируют опасности трудоголизма, но и культивируют его. Причем трудоголизм — это не 14-часовой рабочий день, это куча мелких проектов и работ.

2. Учитесь говорить «нет». Многие рассматривают сторонние проекты не как «перегрузку», а как отдых, выход творчества. Поэтому учитесь отказывать — возможно, это интересные проекты, но это работа. Нужно понять свой «потолок» и расставить приоритеты времени.

3. Найдите хобби, не связанное с компьютером. Автор статьи, например, стал учиться игре на скрипке и гавайской гитаре, а еще занялся пешим туризмом. Второе вообще отличный вариант — он мог проводить время на свежем воздухе с семьей.

4. Наслаждайтесь ночами и выходными. Граница между работой и отдыхом стерлась, многие люди чувствуют себя «постоянно включенными». Автор начал с того, что перестал проверять почту перед сном — и стал спокойнее спать. Затем он отвоевал себе обратно выходные — и стал по-настоящему перезаряжаться.

5. Возьмите настоящий отпуск. Не обязательно это должна быть дорогая поездка в экзотическую страну, это просто должно быть время без работы.

6. Запомните, что здоровье важнее всего. Кофеин, много сахара, часы за компьютером — айтишники не самые здоровые люди. Автор начал с еды и физической активности — и у него появилось больше энергии и ясности ума.

7. Приоритеты: дружба и семья. Круглосуточная работа за компьютером — и в вашей жизни нет места общению с любимыми людьми.

Резюме: крепкие профессиональные отношения — хорошо и важно, но непрофессиональные важнее. А вообще оригинал статьи душевный, рекомендуем.
Вы только что сэкономили: 15 минут.

Час времени на чтении статей «по работе» вы сэкономили, идите-ка пообщайтесь с домашними;)

Ссылки по теме: