«10 главных фактов для маркетинг директора»: как это было

«Задача профессионального агентства — экономить время клиента. Каждый месяц мы находим для рекламодателей ключевые исследования, отбираем самые читаемые статьи, получаем эксклюзивные данные от SocialBakers, выгружаем основные цифры из ведущих аналитических и рекламных платформ (comScore, Google Trends, „Яндекс“), собираем лучшие зарубежные и отечественные кейсы месяца и даже самые популярные мемы. Всего 15 минут — и вы знаете все о самом главном на digital-рынке за прошедший месяц», — рассказывает Павел Гительман, генеральный директор RTA.

Оуэн Вест VP Sales, сomScore

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Динамика изменений на развивающихся рынках, к которым относится и российский, особенно сильна, а значит, следить за изменениями просто жизненно важно. Слайд «Главные цифры» позволяет определить текущие рыночные тренды и скорость их изменений. Прежде всего на слайде стоит обращать внимание на масштабные изменения: это может быть значительный рост одной из метрик, отрицательный тренд или качественные изменения, когда большая часть аудитории, к примеру, становится не только пользователями PC, но и мобильных устройств.

Любовь Цветухина Head of Performance Marketing RTA

Каждый месяц на слайде «Главное в Performanсe Marketing» мы показываем информацию по наиболее конкурентным сегментам: автомобили, косметика, кредиты, средства гигиены. На слайде отражены основные бенчмарки по тематике: цена за клик и количество кликов в разрезе каждого месяца в течении года. Эта информация помогает рекламодателям понять, правильно ли работает кампания бренда и не переплачивают ли они деньги.

Обратите внимание на цену клика — сравните ее со своей. Если у вас она выше, значит, нужно оптимизировать кампанию. Обратите внимание на сезонность: в некоторых тематиках норма, когда трафик снижается в 2 раза. Еще один важный момент — бюджет рекламной кампании. Каким он должен быть? Здесь тоже поможет наш слайд. Для того, чтобы получить прогноз максимального бюджета нужно просто умножить цену клика и количество кликов. Пропустить слайд означает пропустить понимание тенденций в тематике.

В одном из выпусков дайджеста мы решили проанализировать данные по тематике «солнцезащитные средства». Понятно, что это сезонный продукт, но с какого месяца стоит начинать рекламироваться? На слайде виден сильный рост кликов в апреле — это пик пользовательского интереса, а значит, в апреле рекламодателю нужно стремиться занимать уверенные позиции в поисковой рекламе, а для этого стоит накопить хорошую историю еще в марте («хорошая история» ‒ это высокий показатель кликабельности, правильно настроенная кампания, работающие тексты объявлений, — прим. ред.).

Дмитрий Лушников Евангелист Flocktory

Несколько месяцев назад читатели дайджеста начали получать данные о взлетах и падениях товарных категорий в  e-commerce. Все более или менее понимают, что, например, в январе рынок падает, а в декабре растет. Вопрос в том — насколько? Насколько у моего клиента проседание соответствует рынку, это общая ситуация, или лично мы  что-то делаем не так?

Теперь у маркетологов есть материал, который можно сверить со своими данными, и сделать нужные выводы. Как можно видеть по текущему обзору, рынок меняется достаточно сильно, это не разница в 1–3%, и динамика сохраняется от месяца к месяцу. В первую очередь для маркетологов в  e-commerce эта информация актуальна каждый месяц.

Владимир Белугин Директор по маркетингу, eTargeting

В одном из выпусков читатели дайджеста получили данные о том, как изменяется CTR, процент отказов и время пребывания на сайте при использовании в рекламной кампании разных настроек таргетирования, а также информацию о том, как эти настройки влияют на CPO. Понимание того, какой канал и инструмент являются наиболее эффективными, — основа успешного бизнеса, особенно если речь идет об электронной коммерции, но зачастую многие показатели эффективности рассматриваются вне контекста — нет возможности сравнить и проанализировать. Обещанные CTR 0,78% — это реалистично для данного сегмента? А какие средние данные по отрасли? А возможно ли больше? Теперь читатели дайджеста «10 главных фактов» знают ответы на эти основополагающие вопросы.

Сергей Меньшиков Экс-бренд-менеджер социальной сети «Одноклассники»

Слайд «Главные бренды в социальной сети „Одноклассники“» рекламодателям важно читать каждый месяц. Чтобы держать руку на пульсе, стоит следить как за положительными, так и за отрицательными показателями лидеров на площадке, своего сообщества и сообществ конкурентов. Когда кто-то резко «подрос» или ворвался в топ, стоит изучить этот опыт и попробовать адаптировать его для себя. Когда кто-то «провалился» — надо понять, почему, и обезопасить себя от такого же развития событий.

Около года назад ситуация на рынке начала меняться, многие бренды увидели для себя важным выйти в «Одноклассники», завести свои группы. Однако этот процесс инертный: кто-то никак не выйдет; кто-то завел группы, но медленно набирает количество участников; кто-то только публикует контент, лишь постепенно осваивая другие формы работы с сообществом. Мы участвуем в формировании дайджеста, чтобы продемонстрировать рынку бенчмарки и еще сильнее подстегнуть интерес к группам в «ОК». На слайде стоит обратить внимание на игроков, показавших как максимальный прогресс, так и очевидный регресс. И, конечно, еще один интересный момент — это новые участники, появившиеся в топе.

Вера Комова Управляющий директор RTA

Нашим читателям очень нравится, что все ключевые исследования за последний месяц они с легкостью могут найти в одном месте, не тратя дополнительное время на поиск информации. Слайд «Главные исследования» — собрание самых свежих, актуальных и интересных исследований в разных сферах digital: результаты опросов о поведении и привычках пользователей, данные о новых трендах в использовании различных устройств и рекламе, информация о конкурентах.

Борис Рысс Креативный директор RTA

Если вы будете регулярно смотреть хорошее кино, у вас сформируется хороший вкус. Пять лучших кейсов в месяц из дайджеста, — и через полгода вы уже сможете видеть среди повседневных проектов те, которые обязательно приведут вас на сцену Каннского рекламного фестиваля. В правом верхнем углу обычно мы располагаем самый забористый кейс, обращайте внимание на него в первую очередь.

Вы можете ежемесячно получать свежий выпуск «10 главных фактов», оставив свои контакты на странице проекта.