Pinterest — глобальная сеть обмена: около 80% пинов составляют репины

Объем трафика Pinterest растёт с космической скоростью. Сама компания не очень охотно разглашает конкретные данные, поэтому специалисты RJMetrics провели собственное исследование.

Несколько простых скриптов позволили выбрать случайных пользователей сервиса и загрузить всю их историю действий в Pinterest для группового анализа. Также были проанализированы несколько сотен тысяч произвольно выбранных пинов. Всего база составила около миллиона пинов.

Контент: что публикуют пользователи?

На Pinterest к каждому публикуемому изображению привязана ссылка. Исследовав источники данных картинок, специалисты обнаружили, что «эффект длинного хвоста», о котором часто писали в последние несколько лет, действительно имеет место. Общее количество сайтов, с которых производились пины картинок, превысило 100 тысяч. На схеме приведены 20 самых популярных из них.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Вирусный эффект: репин и инструменты для публикации

До проведения исследования его авторы предположили, что главным и наиболее популярным способом для публикации картинки является кнопка для браузера, которую каждому пользователю сервиса предлагают установить при регистрации.

Как выяснилось после подсчётов, это далеко не так. Около 80% пинов составляют репины, то есть картинки других пользователей, которым делается перепост. Pinterest, таким образом, является действительно глобальной системой обмена. Для сравнения: исследование Hubspot показало, что в Twitter лишь 1,4% твитов — это ретвиты.

Участие пользователей: групповой анализ

Анализируемую совокупность пользователей исследователи разделили на группы, исходя из того, в каком месяце человек начинал пользоваться сервисом. На диаграмме отмечена активность каждой из таких групп пользователей.

Даже у самых успешных компаний большинство линий на таких графиках со временем становятся почти горизонтальными. Другими словами, пользователи доходят до определенного уровня активности, после чего показатели их участия перестают расти и даже начинают сокращаться.

Пока Pinterest демонстрирует совершенно обратный эффект.

Как любой быстрорастущий и получающий много рецензий в прессе сервис, Pinterest привлекает и случайных пользователей-то есть, тех, кто регистрирует аккаунт, но активно его не обновляет. На графиках видно, что активность людей, присоединившихся в последние несколько месяцев, существенно ниже, чем у тех, кто пользуется Pinterest давно (исследование было опубликовано в феврале 2012 года — прим.).

В долгосрочной перспективе это может стать проблемой для компании. Пока же Pinterest демонстрирует одни из самых высоких показателей пользовательского участия и виральности. Сервис уже пользуется широкой популярностью у основной целевой аудитории (преимущественно женской), однако интерес к нему продолжает расти.

Источник: RJMetrics

Материалы по теме:

Pinterest — самая многообещающая социальная сеть
Бизнес-модель Pinterest
Социальный сервис визуального контента Pinterest
Новый тип социальных сервисов: Pinterest и Fancy