В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.

05 декабря 2013, 13:03

Кейс: Продажа СМС рассылки

Кейс от компании R-брокер

Вострикова Арина, R-брокер

Задача: Увеличить кликабельность на 30% и процент удержания в спецразмещении с 44% до 90%

Показатели рекламной кампании до подключения сервиса R-брокер :

Показатели за 7 дней до тестирования рекламной кампании
Клики	CPC в у.е.	CTR	расход	% показов в Спецразмещении
25	1,33	5,68%	33,35	44, 16%

Решение:

Для достижения поставленной задачи было написано позиционное решение «Увеличение CTR при сохранении СРС, путем максимального удержания в СР». Ко всем рекламным кампаниям была подключена система автоматического управления R-брокер и создана индивидуальная тактика.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Подробное описание решения:

- Если, по фразе, цена на вход в блок "Спецразмещение" меньше 0,9 у.е., автоматически ставится усиленная тактика «Вход в СР с запасом 20%" и R-max 0,9 у.е.»;

- Если, по фразе, цена на вход в блок "Спецразмещение" больше 0,9 у.е., то фраза попадает в блок гарантии с тактикой «Вход в гарантию с запасом» R-max 0,7 у.е.;

- Если на момент 15:00 кликов по кампании менее 150, то фразы с кликабельностью более 30 (за последние 7 дней) попадают в блок "спецразмещение" с усиленной тактикой «Вход в СР с запасом 20%» и R-max 1 у.е.;

- Если на момент 17:00 кликов по кампании менее 200, то фразы с кликабельностью более 30 (за последние 7 дней) попадают в блок "спецразмещение" с усиленной тактикой «Вход в СР с запасом 50%» и R-max 1 у.е.;

Если на момент 15:00 средняя цена клика по кампании больше 0,35 у.е., то по всем фразам стоимостью больше 0,8 у.е., устанавливается R-max 0,8 у.е.;

- Если на момент 16:00 средняя цена клика по кампании больше 0,35 у.е., то R-max на все фразы понижается на 20%, но становится не менее чем 0,6 у.е.;

- Если на момент 17:00 средняя цена клика по кампании больше 0,35 у.е., то R-max на все фразы становится 0,5 у.е.;

- Если на момент 18:00 средняя цена клика по кампании больше 0,35 у.е., то направляется оповещение на электронную почту;

- Если на момент 15:00 средняя цена клика по кампании меньше 0,35 у.е., то R-max по все фразам повышается на 20%, но не более 1,3 у.е.;

- Если расход за текущие сутки превысил 75 у.е., то РК останавливается до следующего дня.

Результат:

Показатели после тестирования
Клики	CPC в у.е.	CTR	% показов в спецразмещении	расход
41	1,14	8,74%	86,00%	46,78