Украинское агентство Banda и сеть магазинов COMFY выпустили рекламу к 8 Марта, а профильное издание MMR обозвало их жирафами. Что происходит?
Разборка не на нашей улице, но может зацепить. Кейс из Украины, из которого полезно сделать выводы всему рунету.
На фоне разговоров об отмене празднования 8 Марта украинская сеть магазинов COMFY выпустила рекламные ролики.
Женский праздник отменили, теперь их можно не поздравлять. Но ведь маман ждёт блендер, она же мать!
И что теперь, не дарить ни кастрюль, ни ножей, ни цветов? Раз отменили нам праздник — и женщин тогда отмените!
Хоть восьмое нам и отменили, смартфон никто не отменял. Конечно, это не сковородка, но в принципе и так ничё.
Получилось неоднозначно, ведь ролики транслируются и по ТВ, аудитория которого не привыкла к подобному уровню сатиры.
Эффективная реклама с кешбэком 100%
Таргетированная реклама, которая работает на тебя!
Размещай ее в различных каналах, находи свою аудиторию и получай кешбэк 100% за запуск рекламы.
Подключи сервис от МегаФона, чтобы привлекать еще больше клиентов.
Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID: 2W5zFGNJXGC.
Обвинения в сексизме, восторг и опасения
Украинское профильное издание о маркетинге и пиаре MMR опубликовало заметку о креативной кампании COMFY, в которой обозвала авторов жирафами с недостатком ума.
Впоследствии из подводки убрали слово «жирафы» и добавили пояснение, что не так с рекламой.
Руководитель digital-направления COMFY Александр Жиляев сделал пост в Facebook.
Ответила Ирина Рубис, которая представляет издание MMR.
Мнения разделились.
Комментаторы также обратили внимание, что дело не в сексизме или феминизме, а в безвкусице и влиянии такого креатива на аудиторию.
Некоторые комментаторы считают, что такая сатира помогает искоренять проявления невежества.
Мнение редактора
Реклама высмеивает стереотипы, но оставляет интерес для коммерческих интересов. И вот в этих коммерческих интересах дьявол.
Рекламу транслируют на ТВ, и наверняка сатиру распознают далеко не все зрители. И тут реклама задевает опасную грань, когда буквальное восприятие роликов способствует не разрушению стереотипов, а их укреплению. Ведь часто юмор выступает в роли инструмента легализации угнетения.
Для сети магазинов COMFY это не проблема, ведь реклама работает и без того, чтобы все уловили тонкоту. С коммерческой точки зрения, всё круто и в цель. А обсуждения в Facebook — капля в море.
С другой стороны, в рекламных кампаниях COMFY довольно долго использует образ «селюков» и гопников. Возможно, формат изжил себя, и такая ирония перестаёт восприниматься с юмором, переходя в обидную. Как долго ещё получится играть на этих образах — авторам виднее.
Читайте также: Рекламные кампании 2017, которые продают не продукт, а решение проблемы
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.
