Исследование: «Зависимость CTR от заголовка и текста контекстного рекламного объявления»

Рекламная сеть поисковика «Яндекс» в ноябре ввела возможность сплит-тестирования объявлений. Обновленный Яндекс.Директ позволяет создавать несколько объявлений с одинаковыми настройками: ключевыми фразами, ставками и таргетингом. Автоматически рекламный сервис будет определять наиболее кликабельные объявления и показывает их чаще, чем другие группы объявлений. Специалисты Яндекса считают, что обновление Яндекс.Директ поможет в короткие сроки выбрать наиболее эффективные заголовки и тексты объявлений.

Специалисты R-брокер провели независимое исследование по данным изменениям Яндекс. Директа.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Цель:

Определить зависимость CTR от заголовка и текста объявления.

Задачи:

 Создать и запустить группы объявлений, содержащие различные заголовки и тексты объявлений.

 Провести анализ результатов для выявления наиболее эффективных заголовков и текстов.

Проведение исследования:

Для проведения исследования специалистами R-брокер была выбрана тематика «Контекстная реклама». Далее подобран список фраз и составлено 10 групп объявлений, от 2 до 5 объявлений в каждой. Яндекс. Директ неравномерно демонстрирует объявления в группе, к примеру, неудачные, по мнению рекламного сервиса, объявления выявляются достаточно быстро, поэтому важно, когда лучшие рекламные объявления показываются по 10-11 раз, а альтернативные вариант – 2 раза.

По итогам проведенного исследования обновления рекламной сети, основным выводом является, что заголовки влияют на CTR в большей степени, чем тексты объявлений и быстрые ссылки.

Таким образом, текст «Настроим Директ и AdWords» (CTR 25%) оказался более привлекательным, чем «Настройка Яндекс. Директа. Ведение» (CTR 11.1%). Заголовок «Реклама в Яндексе. Результат 100%» (CTR 11,3%) более кликабелен, чем «Реклама под ключ» (кликов не было). Более общие выводы, которые можно сделать из проведенного исследования: прямое обещание «настроим» в заголовке объявления лучше привлекает потенциальных клиентов, чем слово «настройка». Упоминание 2-х систем контекстной рекламы (Директ и AdWords) вместо одного Яндекс. Директа также увеличивает CTR. Новый функционал рекламного сервиса позволит рекламодателям в короткие сроки выбирать наиболее привлекательный для потенциальных клиентов текст заголовка, объявления или быстрых ссылок.