Кейс: Продажа Ж/Д билетов

Задача:Стоимость одного заказа 110 рублей, увеличить количество кликов не менее 1500 кликов за неделю.

Показатели рекламной кампании до подключения сервисаR-брокер:

Решение:

Для достижения поставленной задачи было написано конверсионное решение «Удержание заданного СРО при определенном количестве кликов (в среднем за неделю)». Ко всем рекламным кампаниям была подключена система автоматического управленияR-брокер и создана индивидуальная тактика.

Идет регистрация агентств-участников в рейтинги RUWARD 2024!

До 8 декабря идет этап регистрации диджитал-агентств/продакшенов в серии из 46 рейтингов узких диджитал-специализаций Руварда. Поторопитесь! =)

.

Подробное описание решения:

По всем фразам с ценой достижения цели менее 60 руб. устанавливается усиленная тактика "вход в спецразмещение с запасом 50%" и R-max 0,8 у.е.;

Если цена достижения цели (за 7 последних дней) по фразе больше 800 руб., а общая цена достижения цели кампании больше 150 руб., по фразе выставляется R-max 0,01 у.е. и фраза отключается на поиске;

Если цена достижения цели по фразе (за 7 последних дней) больше 450 руб., а общая цена достижения цели кампании больше 150 руб., по фразе выставляется R-max 0,05 у.е.;

Если цена достижения цели по фразе (за 7 последних дней) больше 300 руб., а общая цена достижения цели кампании больше 150 руб., по фразе выставляется R-max 0,08 у.е.;

Если кликов по фразе (за 28 последних дней на поиске) больше 300, а транзакций 0, по фразе выставляется R-max 0,01 у.е. и фраза отключается на поиске;

Если кликов по кампании меньше 1500 (за 7 последних дней), то по фразам с кликабельностью более 30 за тот же период  устанавливается усиленная тактика «вход в спецразмещение с запасом 50%» и R-max 0,8 у.е.;

Если средняя цена клика по кампании  (за 7 последних дней), больше 0,14 у.е., R-max по всем фразам понижается на 20%, но не менее 0,2 у.е.;

Если на момент 17:00 цена клика по кампании  (за 7 последних дней) больше 0,15 у.е., по всем фразам назначается R-max 0,15 у.е.;

Если на момент 16:00 цена клика по кампании  (за 7 последних дней) меньше 0,1 у.е., по всем фразам назначается R-max 0,7 у.е.;

Если на момент 20:00 цена клика по кампании  (за 7 последних дней) больше 0,15 у.е. направляется оповещение на электронную почту;

 Если на момент 21:00 кликов по кампании  (за 7 последних дней) меньше 1500, то направляется оповещение на электронную почту.

Общие показатели вовлеченности клиента (время на сайте, % отказов, глубина) значительно улучшились, повысились  конверсии более чем в 2 раза. За счет удержания конверсионных фраз в спецразмещении и понижения ставки по неконверсионным фразам, стоимость транзакции упала.