В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
Эволюция логотипа: от картинки к образу
Каждый бизнес имеет свой логотип. И это отнюдь не дань моде, не предубеждение, не традиция. Логотип – это визитка. Логотип – это печать, позволяющая построить доверительные отношения с потребителем.
А вот время может сильно изменить концептуальную основу, как это и случилось с«Apple»в исторической перспективе:
Логотип должен притягивать внимание, даже если он попадётся на глаза новичку, ранее с ним не встречавшимся. Он должен отражать суть продукта и философию бренда. Его задача – быть эксклюзивным, выделяющимся, ярким и незабываемым. Так ли это на самом деле?
1. Запоминающийся:
Символ бренда должен на глубинном эмоциональном уровне передавать яркий и эффектный образ, чтобы каждый потенциальный потребитель без труда мог его идентифицировать.
Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона
Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.
Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.
2. Специфичный:
Его образ должен перекликаться со спецификой выпускаемых продуктов. На эмоциональном уровне он должен формировать
активную привязку к сфере деятельности фирмы.
3. Выдерживать испытание временем:
Логотип создаётся не на одно десятилете. Ему свойственно меняться, но основная суть должна оставаться прежней. А вот тут я приведу в пример известный бренд «Starbuks», от логотипа которого мало что останется знакомого к 2042 году:
Не стоит мудрить и вычерчивать замысловатые завитулины. Мелкий текст не читается, а детали лишь сливаются в общий фон… Современный лого крупный, четкий и визуально доступный, в ограниченной цветовой палитре.
5. Логичный:
Конечно, в лого фитнес-центра можно «дорисовать» солнце, ну а в лого пекарни – трубы. Но поверьте, листья не ассоциируются с медициной, как предложено тут . Ну а «сердечки» далеки от понимания сути косметических средств.
Ну и конечно же, бренд-изображение должно одинаково ярко и сочно смотреться и на визитке, и на фирменном бланке, на конверте и бейджике. Универсальность – вот самое важное свойство корпоративного лого.
От того, насколько у вас удачный логотип, зависит очень многое. Ведь именно с ним у целевой аудитории ассоциируется образ компании или бренда. Причём такой образ воспринимается исключительно на эмоциональном уровне, в терминах «нравится — не нравится». И если логотип не понравился, первая коммуникация уже не удалась. А ведь у нас всего один шанс произвести первое впечатление… .
Итак, каким должен быть логотип для того, чтобы его можно было считать удачным? Ответов на этот вопрос можно найти довольно много. У каждого дизайнера на этот счёт будет своё мнение. И всё же, мы считаем, что есть несколько самых главных критериев, которым, на наш взгляд, любой удачный логотип должен отвечать.Источник: http://biostoma.ru
