Сторителлинг, битва за контент и спикеры-конкуренты: что происходит в MICE-индустрии

Индустрия MICE в России восстанавливается после турбулентности последних лет. Только под эгидой Российского союза выставок и ярмарок в стране ежегодно проводится более 650 событий, а это лишь одно из направлений сферы деловых мероприятий. Чем живёт MICE-индустрия и каким видят её будущее эксперты отрасли? Обсуждаем в специальном выпуске подкаста MEDIA MIX — прямиком с культовой конференции для лидеров российского рынка интернет-рекламы IZMENI SOZNANIE — 2024.

IZMENI SOZNANIE традиционно проходит в выездном формате. После пандемии конференция успела погостить в Дубае, Ереване и Тбилиси. В 2024 году базой для мероприятия стал Таиланд. Возможность пообщаться с коллегами в новой стране отчасти компенсирует недостаток зарубежных ивентов в индустрии.

«Люди приезжают и два-три дня для них как для детей проходят — время сжимается  в тугую спираль, количество впечатлений резко возрастает, за  каждым поворотом  что-то новое: тут бизнес может вырасти, тут, вообще, новые друзья появятся», — Глеб Сахрай, генеральный директор PRT и вождь IZMENI SOZNANIE.

Хотя участие в иностранных конференциях остаётся для российских компаний непростым предприятием, это не мешает отечественной MICE-индустрии перенимать лучшие мировые практики. Например, уделять больше внимания прогревам или делать акцент на нетворкинге и повышать его эффективность с помощью геймификации. Есть изменения и в подходах к подаче контента.

«Важное отличие международных конференций в том, что сторителлинг докладчиков строится на примерах личных историй. Такой формат облегчает контент и повышает вовлечённость аудитории. Даже самые сложные темы проще воспринимать через призму личного опыта, а не через десятки цифр, из которых слушатели в лучшем случае запомнят пару-тройку», — Юрий Долженко, коммерческий директор NUUM.

Впрочем, у российского рынка MICE есть и свои уникальные особенности, например, встреча конкурирующих брендов на полях одного ивента.

«Большинство конференций проходит в моноформате. Состав участников и характер контента диктует или площадка, или клиент, который собирает вокруг себя действующих и потенциальных партнёров. На IZMENI SOZNANIE мы, наоборот, любим разнообразие. Нашими спикерами часто становятся прямые конкуренты — большая редкость для рынка. Это придаёт событию особую атмосферу, интерес, интригу», — Арсен Ревазов, акционер Digital Alliance и основатель движения IZMEI SOZNANIE.

Важной темой нового выпуска MEDIA MIX стала оценка эффективности мероприятий — для организаторов и самих участников. По словам Виктории Кинаш, директора «Яндекса» по работе с агентствами, основным инструментом здесь остаётся анкетирование участников. Например, опросники «до и после» или удовлетворённости аудитории. Этот же инструмент пригодится для оценки и улучшения продукта, который бренд представляет на конференции.

Главная метрика для оценки личного участия или активности компании на мероприятии — это число новых знакомств и контактов. При этом нетворкинг необязательно должен срабатывать «здесь и сейчас». Эффект часто рассчитан на долгосрочную перспективу.

«Здесь всё просто: чем с большим количеством полезных людей я познакомился — тем лучше. Нельзя забывать и об отложенном эффекте. Зачастую сами партнёры, клиенты обращаются после выступлений. Да и в целом точка входа «без галстука», когда ты сразу же в неформальной обстановке обретаешь с человеком нативную часть, в дальнейшем сильно ускоряет решение рабочих задач и создание чего-то нового», — Артем Пуликов, заместитель генерального директора по развитию и монетизации цифровых продуктов МТС Ads. 

Кстати, именно с нетворкингом эксперты связывают и будущее деловых мероприятий. Почему личное общение остаётся драйвером развития MICE-индустрии? И удастся ли отрасли полностью перебраться в метавселенные и VR? Смотрите в новом выпуске первого рекламного видеоподкаста MEDIA MIX на Rutube, YouTube и в VK Видео.