Рейтинг виральности мировых медиабрендов в европейских соцмедиа. ТОП-50

Продолжение цикла исследований Brand Analytics, изучающих интересы читателей и влияние различных медиа на информационное поле в разных макрорегионах.

Эмилия Новрузова, Brand Analytics

Рейтинги виральности Brand Analytics строятся на данных социальных медиа, пользователи которых хорошо репрезентуют поведение интернет-пользователей в целом.

Цель исследования

Цель подобных исследований – попытаться ответить на вопрос о современном медиапотреблении, расширив привычные рамки и “взглянув” на ситуацию глазами читателя. Традиционные рейтинги сравнивают телеканалы с телеканалами, газеты с газетами и т.д. Пользователь же из каждой привычной нам категории медиа выбирает для себя лишь минимальный набор источников. Мало того, мы зачастую и не знаем, чем вообще интересуются пользователи. Исследование виральности медиаресурсов в соцмедиа отлично подходит для ответа на вопрос о потребительской медиакорзине читателей.

Что и как считаем

В представляемом исследовании мы поставили цель изучить «спрос» на все классические мировые СМИ, а также новые форматы и медийные платформы. Для составления рейтинга ключевых мировых медиабрендов был проведен анализ75 млн сообщений СМИ и соцсетейв апреле 2017 года с развертыванием «коротких» ссылок (t.co, goo.gl и др.). Затем был выбран топ-список из 10 тыс. доменов, на которые вело максимальное количество ссылок, с последующей ручной проверкой и объединением доменов, относящихся к одному медиабренду.

Метрикой в рейтинге выступает цитируемость или виральность рейтингуемого ресурса в социальных медиа. Цитируемость предполагает наличие в сообщении соцмедиа гиперссылки на любой материал, раздел и т.д. любого из ресурсов, отнесенных к данному медиабренду. Самоцитирование в соцмедиа от имени аккаунтов, принадлежащих источнику, при анализе исключается.

В ходе анализавыявлено и учтено 9,9 млн ссылок на участников рейтинга. Анализируемые данные не претендуют на полноту, однако являются репрезентативными для цели исследования и позволяют уверенно рейтинговать медиабренды, сопоставляя влияние каждого из них и внимание к ним пользователей.

Отдельно отметим, что для ресурса rt.com при расчете рейтинга исключены ссылки на русскоязычные домены russian.rt.com и ru.rt.com. Для источника sputniknews.com исключены из анализа все сообщения на русском, украинском и казахском языках.

Что внутри рейтинга

Каждый из медиабрендов фактически представляет собой медиаимперию с сильными позициями в тех или иных сегментах. У кого-то это проекты по странам, у кого-то — тематические. Или это может быть современная медиаплатформа для UGC-контента, такая, как Medium.

Например, у Huffington очень сильны международные проекты. При общей цитируемости медиабренда в апреле 2017 года более 300 тыс. ссылок, «вклад» французского huffington.fr — почти 60 тысяч. И это третье место по числу цитирований среди всех проектов Huffington. У того же CNN cильна испаноязычная часть и финансовый проект CNN Money. Le Figaro берет тематиками: женский портал, мода, политика и объявления.

Интересно отметить, что в европейском рейтинге более половины медиабрендов изначально «зарубежные», со штаб-квартирой за пределами Центральной Европы. Помимо классических средств массовой информации в Топ-50 вошли еще вчерашние инноваторы, такие, как тот же Huffington Post, Reddit, Buzzfeed, Medium, NPR, Vox Media. Показательно присутствие сразу нескольких IT-ориентированных ресурсов — The Verge, TechCrunch, Machable, CNET, что вполне соответствует современной роли IT в нашей жизни и интересу пользователей к этой тематике.

Мы также изучили динамику март-апрель. Четверка лидеров роста — это французские ресурсы liberation.fr, francetvinfo.fr, mediapart.fr и российский sputniknews.com, включающий в себя fr.sputniknews.com. Все поднялись на 13 позиций, что связано с прошедшими в апреле-мае президентскими выборами во Франции. Лидеры падения – zerohedge.com и npr.org – минус 12 позиций, vox.com же потерял чуть меньше – 11 позиций.