Исследование качества мобильного трафика и чаепитие с самоваром: как прошел митап Zen Mobile Agency

28 марта 2024, 12:36
0

Исследование качества мобильного трафика и чаепитие с самоваром: как прошел митап Zen Mobile Agency

19 марта состоялся митап «Мобильная реклама: итоги 2023, прогнозы на 2024» в рамках серии встреч «5 o'clock с Zen Mobile». Редакция iConText Group подготовила детальный обзор этого события.
Исследование качества мобильного трафика и чаепитие с самоваром: как прошел митап Zen Mobile Agency

Источник: iConText Group Media.

Команда Zen Mobile Agency запустила серию встреч по актуальным вопросам мобильной рекламы в формате открытой коммуникации «5 o'clock с Zen Mobile». Первый митап в офлайн-формате «Мобильная реклама: итоги 2023, прогнозы на 2024» состоялся 19 марта. Поговорили о развитии рынка мобильной рекламы, трендах и прогнозах на 2024 год.

На одной площадке собрались более 100 гостей: бизнес-лидеры, директора компаний, эксперты рынка. За плечами — полезные доклады, жаркие обсуждения и неформальное общение.

Эксперты представили эксклюзивные данные исследования качества мобильного трафика, рассказали о реальных каналах закупки и площадках на мобильном performance-рынке России и поделились интересными цифрами и фактами о рынке мобильной рекламы.

Как все прошло, что было интересного и какие новые знания получили участники мероприятия, читайте в нашем обзоре.

Эксклюзивные данные исследования по качеству мобильного трафика

На митапе Елена Пикунова, основатель и генеральный директор агентства Zen Mobile, представила эксклюзивные данные исследования по качеству мобильного трафика.

Исследование проводилось методом онлайн-опроса. В нем приняли участие 187 рекламодателей и 214 рекламных площадок.

В рамках презентации были представлены интересные данные. Делимся некоторыми из них.

Какие бизнес-задачи рекламодатели ставили в 2023 году

Для большинства рекламодателей точка роста связана с performance-маркетингом. В 2023 году 80% российских рекламодателей выделили performance-маркетинг в качестве основной бизнес-задачи.

Как изменились расходы на мобильное продвижение в 2023 году

50% опрошенных увеличили бюджет на performance-продвижение. Такие изменения в распределении бюджетов свидетельствуют о стремлении бизнеса видеть конкретный результат здесь и сейчас, который они могут получить от маркетинговых усилий.

Какие маркетинговые процессы рекламодатели готовы отдать агентствам на аутсорс

Большинство рекламодателей фокусируются на стратегии оптимизации мобильного трафика: 43% готовы отдать на аутсорс разработку стратегий оптимизации performance-кампаний. А это значит, что рекламодатели все чаще задают вопросы по поводу чистоты трафика, хорошей конверсии и общей юнит-экономики, которая есть внутри любого продвижения.

Наименьшее количество усилий и денег рекламодатели тратят на аналитику. Только 7% готовы отдать на аутсорс отчетность о работе рекламных источников и столько же — на сбор и обогащение клиентских данных.

Как рекламные площадки оценивают свой инвентарь

В рамках выступления Елена Пикунова, основатель и генеральный директор агентства Zen Mobile, также поделилась данными интегрального рейтинга, в котором приняли участие рекламодатели и рекламные площадки.

Ключевой вывод — исследование восприятия площадок качества своего инвентаря показало несоответствие реальному мнению рекламодателей.
  • Большинство площадок позитивно оценивают свой инвентарь, что не соответствует оценке рекламодателей. Основные расхождения наблюдаются по таким каналам, как DSP (programmatic-закупка) и OEM. В частности, по следующим параметрам: высокий объем целевых действий, оптимальный показатель ROI, возможность получения детализированной отчетности, оптимальный показатель LTV. В отличие от рекламодателей, площадки выставляют высокие оценки по данным критериям.

  • Наиболее пессимистичными в оценке своего инвентаря оказались рекламные агентства.
Как рекламодатели распределили каналы по эффективности:

Как себя оценивают рекламные площадки: 

На какие каналы мобильного продвижения рекламодатели увеличили бюджет в 2023 году

По мнению большинства рекламодателей, самый эффективный канал мобильного продвижения — CPI-сети. На него они готовы выделять большую часть бюджета.

Следом идут такие источники, как DSP (programmatic-закупка) — 17%, OEM — 16%. 14% опрошенных увеличили бюджет на ASO, 10% — на Яндекс Директ. И только 3% рекламодателей увеличили бюджет на VK Ads. При этом 8% респондентов вообще не повышали бюджет ни на какие рекламные каналы.

Какие факторы влияют на оценку эффективности рекламных каналов

По мнению большинства рекламодателей, высокий объем целевых действий — по-прежнему главный фактор при оценке эффективности канала. Следом идут такие критерии, как оптимальный показатель ROI и возможность детализированной отчетности.

При этом, по мнению площадок, для большинства рекламодателей в приоритете возможность детализированной отчетности (что не совпадает с мнением рекламодателей). Также им важны высокий объем целевых действий, низкие показатели фрода, возможность масштабирования источника и оптимальная цена закупки. 

Какие ключевые ожидания площадок при работе с агентствами

По данным исследования Zen Mobile Agency, площадки ожидают от рекламодателей роста количества офферов, ежемесячных бюджетов, а также трансформацию KPI из жестких в более мягкие.

Подводя итог, можно сказать, что очевиден разрыв между ожиданиями и реальной оценкой эффективности каналов и платформ со стороны рекламодателей и рекламных площадок. Для его устранения важно улучшить коммуникацию между сторонами.

Результаты исследования могут быть использованы для оптимизации сотрудничества, улучшения качества услуг и продуктов, а также развития долгосрочных отношений между рекламодателями, агентствами и рекламными площадками.

Тактическая карта мобильного performance-рынка России

Помимо эксклюзивных данных исследования, в рамках митапа Дмитрий Базыкин, баинг-директор Zen Mobile Agency, и Елизавета Волкова, руководитель отдела разработки Zen Mobile Agency, презентовали независимую карту мобильного performance-рынка России и рассказали о реальных каналах закупки и площадках.

На карте мобильного рынка собрана вся актуальная информация:
  • по магазинам приложений;
  • каналам закупок;
  • аналитике.
По мере изменений данные будут обновляться. 

В рамках выступления Дмитрий рассказал, что важный вектор развития систем аналитики — антифрод. Но важно понимать, что наличие антифрода не спасет вас на 100%. Чтобы выявлять новые способы мошеннического трафика, необходимо делиться информацией, экспертизой как с трекерами, так и с агентствами и клиентами. 

В завершении митапа состоялось чаепитие с традиционным русским самоваром от Елены Пикуновой, основателя и генерального директора агентства Zen Mobile, и, конечно, нетворкинг. Участники обсуждали результаты исследования, тактическую карту рынка и делились мнениями.

Следующее мероприятие в рамках серии встреч по актуальным вопросам мобильной рекламы «5 o'clock с Zen Mobile» состоится 23 апреля на интересную и очень спорную тему «Добро и зло в тендерах на продвижение мобильных приложений». 

Следите за новостями в iConText Group Media! Там же сможете скачать полную версию исследования качества мобильного трафика и тактическую карту мобильного performance-рынка России.

Ответить?
Введите капчу

✉️✨
Письма Коссы — лаконичная рассылка для тех, кто ценит своё время: cossa.pulse.is