Звезды в Telegram: что это, зачем нужны и как ими платить

Telegram запустил «звезды» — виртуальную валюту для оплаты цифровых продуктов внутри мессенджера. Как это работает и какая в этом польза для бизнеса, поделились эксперты icontext и других компаний.

iConText Group, https://icontextgroup.ru/

Звезды в Telegram: что это, зачем нужны и как ими платить

Источник статьи: iConText Group Media.

В 2024 году аудитория Telegram составляет 900 млн активных пользователей в месяц и продолжает расти. Выходит, Telegram использует порядка 10% населения Земли ежемесячно.

В предыдущие годы Telegram как платформа активно внедрял новые форматы: люди не просто общаются здесь как в мессенджере, но используют «телегу» как файлообменник, хранилище данных, слушают музыку, потребляют визуальный и содержательный контент, делятся лайфстайлом в сториз, продают и покупают товары, в том числе цифровые.

Серьезным прорывом мессенджера стало появление возможности создать своего функционального бота на базе Telegram в 2015 году, что ознаменовало интерес бизнеса к приложению. С тех пор функционал ботов достиг серьезного уровня, разработчики смогли перенести сюда, в мессенджер, функционал целых приложений — например, по поиску работы (такие аналоговые боты есть у hh.ru и «Работа.ру»), для заказа товаров, брони отелей, игры и многое другое.

В начале июня 2024 Павел Дуров сообщил о появлении в мессенджере Telegram Stars — так называемых «звезд».

Что такое «звезды» в Telegram и зачем они нужны

Telegram Stars («звезды») — это виртуальная внутренняя валюта Telegram, предназначенная для оплаты цифровых товаров и услуг внутри платформы. Данная инициатива открывает новые возможности как для пользователей, так и для бизнеса, предоставляя удобный способ расчета. Раньше покупать виртуальные товары в приложениях на Android и iOS можно было напрямую с карты.

При этом продажа физических товаров и услуг за «звезды» невозможна. Например, если вы хотите купить одежду с доставкой в Telegram-канале модного магазина, расплачиваться придется в валюте этого магазина банковской картой.

Что можно оплатить звездами в Telegram:

Подписки на премиум-контент в различных каналах и мини-приложениях.
Виртуальные предметы и скины в играх и других приложениях.
Цифровые услуги, такие как консультации или доступ к эксклюзивным материалам.
Донаты и подарки создателям контента, чтобы поддержать их работу и творчество.

Александр Крупин, производственный директор digital-агентства icontext

Появление в Telegram собственной валюты для оплаты цифровых товаров и услуг — это простой и логичный шаг, чтобы замкнуть финансовый поток в экосистеме. С точки зрения пользователя, это повышенный уровень безопасности и прослойка, которая обеспечит создание кошелька для оплаты чего угодно внутри Telegram, ведь данные банковской карты теперь можно будет ввести только один раз.

Конечно, в большей степени новая фишка привлекательна для разработчиков приложений, т.к. они смогут монетизировать свой доход от создания сложных продуктов на базе Telegram, что превратит его в новый формат магазина приложений. Сейчас для простых пользователей изменится лишь привычный путь оплаты. Раньше, покупая что-либо, можно было оплачивать покупки напрямую, теперь же сначала придется купить «звёзды».

Анастасия Прилепская, директор по развитию digital-агентства Magnetto.pro

Использование «звезд» в первую очередь будет выгодно для цифровой коммерции, которая через боты и чат-боты продает услуги. Фактически оплачивать эти цифровые услуги можно будет только «звездами». Внутри самой платформы пользователи Telegram также будут производить оплату игр или платных ботов «звездами».

Что касается обычных пользователей, которые используют Telegram исключительно в качестве мессенджера для общения или чтения каналов, то необходимости в приобретении «звезд» у них нет.

Как купить «звезды» в Telegram

Купить «звезды» можно через магазины приложений App Store или Google Play, а также в Telegram-каналах и чат-ботах. Разберем каждый вариант подробнее.

1. Через магазины приложений App Store или Google Play с помощью любой из поддерживаемых карт. Принцип такой же, как и в случае с внутриигровыми покупками. Однако для российских пользователей есть ограничения: эти сервисы не принимают платежи с карт отечественных банков.

Один из вариантов это обойти — пополнить кошелек Apple ID через мобильных операторов «Билайн» и МТС. Либо провести оплату через специальные сервисы, предоставляющие услуги оплаты с карт иностранных банков.

2. В Telegram-каналах и чат-ботах. Один из самых популярных ботов для покупки «звезд» — Durger King Bot.

Как через него это сделать:

1. Перейдите по ссылке в t.me/DurgerKingBot.

2. Нажмите «Запустить».

3. Нажмите «Order food» («Выбрать еду»).

4. Выберите для покупки единственный товар, цена которого — «звезда», а не доллары. На момент публикации материала — это кусочек торта. Далее нажмите «Buy» («Купить»).

5. После этого вы увидите предложение по покупке «звезд»: можно выбрать любое количество из представленных.

Обратите внимание, что одна «звезда» не равна одному рублю. Так, 50 «звезд» будут стоить пользователю 103,99 рубля, а 1000 — 1759 рублей. Причем для покупателей и продавцов цена «звезд» будет различаться.

6. Далее выберите способ оплаты. Оплатить покупку «звезд» можно в том числе российской картой.

7. После оплаты в Premium Bot придет сообщение, что платеж прошел (бот сам отправит вам его). В Durger King Bot также придет сообщение о покупке со словами «Cake is a lie» («Торт — это ложь»). Готово. «Звезды» можно будет найти в настройках вашего профиля.

Купить «звезды» через чат-бот Premium Bot, с помощью которого можно оплатить подписку на Telegram Premium, на данный момент нельзя — сервис не дает такой возможности.

Каковы перспективы «звезд» в Telegram

Игорь Сычев, CEO компании по продвижению бизнеса на картах Revvy

Перспективы «звезд» в Telegram выглядят многообещающими. В ближайшее время планируется расширение функционала, включая возможность отправлять подарки создателям контента, что может повысить вовлеченность пользователей. Разработчики также смогут конвертировать «звезды» в криптовалюту Toncoin, что откроет новые возможности для вывода средств и интеграции с блокчейн-технологиями.

С развитием экосистемы мини-приложений и ботов, а также внедрением новых функций и возможностей для пользователей «звезды» могут стать важной частью внутренней экономики Telegram, привлекая больше разработчиков и стимулируя создание разнообразного контента.

Юрий Троценко, контент-менеджер маркетингового агентства Demis Group
Telegram активно развивается как платформа для создания и распространения контента, и система «звезд» логично вписывается в эту стратегию, поддерживая авторов и поощряя качественное творчество.
Возможные направления развития:
Расширение функционала. Telegram может добавить новые функции, связанные с использованием «звезд», такие как эксклюзивный контент для поддерживающих пользователей или дополнительные возможности для авторов.
Интеграция с другими сервисами. Внутренняя валюта может быть интегрирована с другими платежными и бонусными системами, что сделает использование «звезд» еще более удобным и полезным.
Регулирование и защита. Telegram может разработать механизмы защиты пользователей и авторов от мошенничества, а также регулировать внутреннюю экономику «звезд», обеспечивая её стабильность и доверие пользователей.

Александр Крупин, производственный директор digital-агентства icontext

Интересно, как из мессенджера Telegram превращается в цифровую экосистему нового уровня. Если стандартные сторы приложений пошли по пути добавления контентных блоков для удержания внимания пользователей, Telegram выбрал путь развития, построенный на взаимодействии «человек-человек». Это взаимодействие усложняется, обрастая новыми возможностями там, где люди уже привыкли общаться. Не исключено, что разработчики вдохновляются уникальным китайским продуктом WeChat, однако во многом идут собственным путем.

Новая валюта — это логический шаг для развития финансовых отношений внутри вселенной Telegram для пользователей, которые не сильно погружены в нюансы криптовалют. Прогнозировать колоссальный успех новой внутренней финансовой системы в Telegram сложно, но за развитием платформы определенно интересно наблюдать.