iConText Group — лауреат «Премии Рунета»

iConText Group — первая независимая группа digital-компаний, объединяющая агентства icontext, Zen Mobile Agency, iSEO, CPAExchange, Registratura. Компании, входящие в группу, предоставляют услуги по комплексному продвижению бизнеса в интернете: performance, аналитика, мобильный маркетинг, CPA-маркетинг, SEO и другие маркетинговые инструменты. iConText Group входит в топ-5 крупнейших групп по объемам закупок интернет-рекламы по результатам рейтинга AdIndex и в топ-10 крупнейших медиахолдингов по объему медиазакупок по результатам рейтинга АКАР и Sostav, а также в топ-100 работодателей hh.ru. В портфеле клиентов агентств группы — ВТБ, AliExpress, Ozon, МТС, LG, Sunlight, «Ростелеком», Сбер, «Столото» и другие именитые бренды.

Вклад организации в развитие Рунета / цифровой экономики

История группы началась с появления в 2002 году компании icontext, первого в России агентства по контекстной рекламе. Агентство выступило в качестве наставника для других игроков рынка, активно популяризируя новый способ продвижения и обучая бизнесы работе с контекстной рекламой и аналитикой. Ещё тогда icontext заложил профессиональные стандарты, которые стали основой для будущих поколений digital-агентств. С развитием интернета и появлением новых каналов коммуникации компания начала расширять спектр услуг. Постепенно к icontext стали присоединяться другие компании, также стоявшие у истоков digital-маркетинга в России. В числе первых — одно из старейших агентств, Registratura, занимающееся проведением и аудитом рекламных кампаний в интернете, а также созданием и регистрацией интернет-сайтов. В 2010 году на базе icontext было создано агентство iSEO, специализирующееся на продвижении сайтов в поисковых системах. В 2014 году, в процессе расширения группы, iConText Group начала активно инвестировать в автоматизацию рекламы, создавая и внедряя собственные технологические решения для повышения эффективности кампаний. 

Платформа CPA-маркетинга CPAExchange стала первой в России системой, которая предлагала компаниям рекламу с оплатой за результат. Важным шагом стало присоединение к iConText Group агентства комплексного мобильного маркетинга Zen Mobile Agency. Агентство, под руководством Елены Пикуновой, сыгравшей важную роль в становлении мобильного продвижения, разработало методики и алгоритмы, которые позволили брендам взаимодействовать с аудиторией через приложения и смартфоны. Сегодня iConText Group предлагает клиентам широкий выбор комплексных решений, включая веб-аналитику, контент-менеджмент и стратегическое консультирование. Все это помогает компаниям адаптироваться к вызовам рынка, повышать конкурентоспособность и создавать устойчивые бизнес-модели. iConText Group является резидентом «Сколково», активно поддерживает стартапы и сотрудничает с ведущими образовательными учреждениями для подготовки кадров в digital-индустрии. Эксперты группы являются членами жюри отраслевых премий, а также регулярно участвуют в мероприятиях, конференциях и инициативах, способствующих обмену знаниями и развитию индустрии. Кроме того, iConText Group придерживается принципов корпоративной социальной ответственности и продвигает ценности, связанные с этичным использованием данных и ответственным взаимодействием с клиентами и партнерами.

Взаимодействие с органами власти / GR-достижения организации

Эксперты группы входят в различные профессиональные объединения, такие как Ассоциация менеджеров России, Российская ассоциация электронных коммуникаций, Ассоциация коммуникационных агентств России, Ассоциация развития интерактивной рекламы и регулярно участвуют в заседаниях, посвященных темам распространения искусственного интеллекта, развития рекламной индустрии и государственного регулирования сферы. В 2024 году представитель агентства группы стал председателем Кластера РАЭК. В 2023 году iConText Group провел масштабную конференцию, посвященную ИИ-технологиям, в которой приняли участие представители органов власти и государственных структур.

Технологии и решения

Агентства, входящие в iConText Group, разрабатывают собственные инновационные цифровые инструменты, полезные для бизнеса. Registratura выпустила платформу для подготовки и проверки рекламных материалов, мониторинга и оптимизации текущих рекламных кампаний — RegaTools. Zen Mobile Agency разрабатывает платформу для закупки мобильной рекламы Totem. Агентство iSEO предоставляет инструмент для оценки видимости сайтов — SEO-рейтинг. icontext разработал первую в России универсальную систему для автоматизации процесса принятия решений аккаунт-менеджерами по управлению рекламными кампаниями. Помимо этого, в iConText Group входят компании, которые занимаются разработкой и внедрением собственных инструментов веб-аналитики, способствующих оптимизации работы агентств группы.

Общественный вклад

iConText Group способствует росту и масштабированию компаний разных сегментов бизнеса — от небольших предприятий до крупных игроков рынка — за счет применения различных маркетинговых стратегий и инструментов. Эксперты группы вносят профессиональный вклад в развитие индустрии: преподают в ведущих российских высших учебных заведениях, организуют для студентов практики и стажировки, а также проводят занятия в различных онлайн-школах (Яндекс.Практикум, Skillbox и др.).

iConText Group уделяет большое внимание профессиональному развитию собственных сотрудников: регулярно проводит обучение, организует лекции от ведущих преподавателей и воркшопы. Еще одна сфера интересов группы — кадровый потенциал. Корпоративная культура в группе строится на принципах человекоцентричности. Компания активно развивает это направление, проводит всестороннее изучение этого вопроса и регулярные исследования по теме.

Кроме того, мы вносим вклад в развитие благотворительности и социальной ответственности: организовываем значимые мероприятия, оказываем бесплатные консультации для представителей благотворительных фондов и НКО.

Организаторами «Премии Рунета» выступают Российская ассоциация электронных компаний при финансовой поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации и Президентского фонда культурных инициатив.