СберМаркетинг разработал новогоднюю кампанию для Сбера

В новогоднюю кампанию Сбера входят видеоролик о взаимной поддержке и интерактивный проект «Карта желаний», где люди могут исполнять желания близких, а также собирать свои желания в списки.

Главная идея новогоднего ролика — эстафета добра и взаимной поддержки. Повествование выстроено как цепочка добрых дел от человека к человеку. Герои по очереди вдохновляют друг друга на помощь, заботу и душевное тепло. За креативную концепцию и продакшн новогоднего ролика отвечал СберМаркетинг.

Рекламную кампанию дополняет интерактивный проект «Карта желаний». На этой карте люди могут создавать свои списки, а также исполнять желания близких с помощью сервисов Сбера.

Кроме самого ролика, команда подготовила бэкстейдж-видео — мини-фильм о съемках. В рецепт создания ролика, по версии авторов, входят 190 часов написания сценария, 18 страниц раскадровок, 4 съемочных дня, 8 локаций, 135 актеров и 100 литров кофе.

«Мы хотели, чтобы ролик получился удивительным и удивляющим, чтобы каждая мини-история заставляла зрителя ждать, что же будет дальше. Ведь и в жизни мы никогда не знаем, как наши добрые поступки способны запускать события в жизни других людей». Анна Золотарева, ведущий копирайтер СберМаркетинга.

«Никто из нашей команды не верил в чудеса. Но после того как мы сняли этот ролик, нам сказали, что Дед Мороз записал нас в список хороших детей». Кир Павлюкевич, ведущий креатор СберМаркетинга.

Команда:

Сбер (клиент)

• Исполнительный директор Департамента маркетинга и коммуникаций: Алёна Конурина
• Эксперт: Наталья Иванюк

СберМаркетинг (креативное агентство, продакшен)

• Исполнительный креативный директор: Шамиль Шарифьянов
• Креативный директор: Эркин Бекмирзаев 
• Ведущий копирайтер: Анна Золотарева
• Ведущий креатор: Кир Павлюкевич
• Копирайтер: Михаил Мелькин
• Руководитель группы по работе с клиентами: Анна Богданова
• Директор по стратегии: Павел Катков
• Руководитель отдела производства: Наталья Медведко
• Продюсер: Артем Авдонин
• Режиссер: Илья Соловьев

Mosaic (спецпроект)

• Аккаунт-директор: Дорохова Наталья
• Аккаунт-менеджер: Власова Елизавета