Зачем брендам свои медиа

Бренд-медиа — собственное медиа бренда для клиентов или партнеров компании. С помощью него бренд общается с аудиторией, продвигает себя, привлекает и вовлекает новых клиентов.

Задачи бренд-медиа:

• репутация бренда: продемонстрировать, что бренд отвечает ценностям аудитории и решает ее задачи

• доносить ценности компании

• увеличить число точек входа в продукт

• конвертировать читателей в новых пользователей и покупателей

• сделать бренд заметным в своей нише и в общем инфополе

• сформировать и поддерживать лояльное комьюнити, амбассадоров бренда

Каким должно быть бренд-медиа:

• полезный и качественный контент с конкретными примерами и гайдами

• доступный, понятный язык

• контент — что интересует целевую аудиторию

• контент на всех платформах бренда: соцсети, приложение, сайт.

Кейс «Форма» от Сбер Еаптеки — медиапроект о здоровом образе жизни

• освещает темы медицины, красоты и ЗОЖ

• статьи на актуальные темы, ответы на популярные вопросы, развенчивание мифов о здоровье

• привлечение экспертов доказательной медицины и работа с первоисточниками

• интеграция в контентную экосистему Сбер Еаптеки: соцсети, приложение, спецпроекты на сайте итд

Кейс МТС Travel — медиа для тревел-экосистемы 

• цель медиа — выстроить доверительные отношения с клиентом, вдохновить на поездки и познакомить с сервисом бронирования

• предлагает релевантные сервисы и контент на каждом этапе поездки: события МТС Live в регионе поездки или подборки фильмов на KION

• повышает узнаваемость нового бренда МТС Travel и привлекает органический трафик

Кейс Ozon Бестселлер — в помощь партнерам маркетплейса

• ЦА Бестселлера — продавцы, владельцы ПВЗ, техпартнеры Ozon

• простые и полезные материалы: от базовых советов по увеличению продаж, до текстов о возможностях нейросетей для бизнеса

• есть раздел для новых партнеров, рубрики о деньгах, о закупках и поставках, раздел Личный опыт, куда пишут сами партнеры Ozon

Кейс «Открытая кухня» от Яндекс Еды — портал для гурманов

• задача — помочь читателю сориентироваться в мире еды, ресторанов и избавить от необходимости заходить на несколько сайтов

• пишет о лучших заведениях страны, маленьких необычных местах и новых открытиях, о шеф-поварах, гастротурах

• форматы: интервью, лайфхаки, рецепты, подборки ресторанов, рейтинги заведений

• есть еженедельная рассылка, Telegram канал, анонсирован сайт издания