«Без лишних предисловий»: Леонид Каневский снялся в остросюжетной рекламе «Ленты»

С наступлением весны в гипермаркетах «Лента» стартовала новая акция, по условиям которой покупатели получают фишки за покупки и возможность обменивать их на премиальные ножи СТМ бренда Platinum Choice с доплатой в 1 рубль. 

Чтобы привлечь внимание к выгодному предложению ретейлера, авторы рекламного видеоролика вдохновились трендовым жанром тру-крайм. С помощью музыки, освещения и крупных планов креаторы воссоздали узнаваемую атмосферу популярных детективных передач с Леонидом Каневским. Сам ведущий в привычном образе открывает видеоролик интригующей историей. Он рассказывает про мужчину с горящими глазами, хватающего нож с криком «ПО-РУБ-ЛЮ!». 

Неожиданная развязка наступает на кассе в «Ленте». Оказывается, восклицание героя сюжета не воинственный возглас, а выражение радости — без лишних предисловий он может приобрести отличный кухонный нож всего за рубль. 

Кампания появится на ТВ, радио и в интернете с 1 апреля.

Татьяна Пушкина, бренд-директор «Ленты»: «О таком амбассадоре акции можно только мечтать. Благодаря легендарному Леониду Каневскому реклама превратилась в захватывающий детектив с юмором, а сам проект станет “остро выгодным” и заметным во всех гипермаркетах “Лента” и каналах коммуникации. Приятного просмотра!»

Команда СберМаркетинга: «Иногда радость от покупки по привлекательной цене можно спутать с чем-то другим. Мы решили обыграть этот инсайт и через шаблоны детективных сериалов показать по-настоящему “острые” эмоции от выгодной акции в “Ленте”».

Состав творческой группы:

ООО «Лента» (клиент)

Кардаева Галина — директор по маркетингу

Пушкина Татьяна — бренд-директор

Смирнова Евгения — ведущий менеджер по бренд коммуникациям

Федорова Елена — руководитель направления операционного маркетинга

СберМаркетинг (агентство)

Моисеев Дмитрий — креативный директор

Дударев Евгений — ведущий креатор

Лупына Екатерина — арт-директор

Голубева Елена — директор по стратегии

Фоменко Ксения — руководитель направления клиентского сервиса

Науменко Наталья — ведущий аккаунт-менеджер

Гридасов Олег — руководитель съёмочного отдела

Широкова Анастасия — продюсер

Park Production (продакшн)

Милицин Арсений — продюсер 

Тим Рохо Александров — режиссёр 

Арсен Саркисян — оператор