Комплексный SEO-аудит: анализируем магазин средств безопасности

Рынок становится больше, покупатели привередливее, соответственно, стоимость клиента увеличивается и нужно искать дополнительные точки роста сайта.

В рамках конкурса “Комплексный SEO-аудит”, специалисты агентства webit проанализировали сайт https://bronegilet.ru/ и сайты конкурентов, а также дали рекомендации по дальнейшему развитию проекта.

Немного о сайте

Компания «Авангард« занимается разработкой и поставкой средств безопасности с 2013 года. Обеспечивает продукцией как государственные, так и частные структуры. Сайт создан на Битриксе, установлены системы аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics и Liveinternet.

Данные получены с помощью многофункциональной платформы 4seo.work.

Материал получился объемным, поэтому разобьем его на несколько частей.

Структура статьи:

1. Семантика и видимость
   1. Видимость
   2. Видимость и потенциал в разрезе категорий
   3. Работа с точками падения
2. Сравнение с конкурентами
   1. Сравнение по топ10
   2. Сравнение функционала
3. Аудит SEO-метрик
   1.  Технические
   2. Контентные
   3. Ссылочный профиль
   4. Поведение

Семантика и видимость

— Собрано для анализа 2800 запросов для 520 страниц
— Анализируются запросы с показателями «WS»>0
— Общие показатели: WS — 322141, «WS» — 57319

Видимость

Видимость сайта 1 марта (Яндекс):

• % ТОП-3 – 26%
• % ТОП-5 – 36%
• % ТОП-10 – 50%
• % ТОП-100 – 84%
• % «WS» ТОП-10 – 22%

Так как показатель «процент вордстата в топ10» составляет всего 30%, можно сделать вывод о том, что высоко ранжируются в основном низкочастотные запросы. Необходимо работать над видимостью по высокочастотным запросам.

Видимость сайта 1 марта (Google):

• % ТОП-3 – 21%
• % ТОП-5 – 27%
• % ТОП-10 – 37%
• % ТОП-100 – 71%
• % «WS» ТОП-10 – 20%

Стоит отметить, что в Google почти треть запросов не находится в топ100. Это повод более глубоко проанализировать ситуацию с ранжированием в данной поисковой системе.

Видимость и потенциал в разрезе категорий

Далее рассмотрим видимость документов в Яндексе в разрезе категорий, представленных на сайте.

У бОльшей части категорий есть проблемы с ранжированием в топ100.

У многих категорий показатель %ТОП10 больше %«WS»10, что говорит о плохой видимости по ВЧ запросам.

Выбираем основные точки роста – те категории, где мы недополучаем трафик из-за плохой видимости при наличии потенциала. Т.е. категории, которые могут дать наиболее быстрый результат.

В общем случае берем категории с %«WS» TOP10<50% и %ТОП100 > 50%

Получаем категории:
— электрошокеры
— спецсредства

Далее рассмотрим методику работы по оценке потенциала роста трафика и расстановке приоритетов. Для разбора возьмем категорию “Электрошокеры”

Аналогично выбираем документы с наибольшим потенциалом.

Рассмотрим страницы с наибольшим спросом, с которых стоит начать работы по продвижению/увеличению трафика:

https://bronegilet.ru/elektroshoker/
https://bronegilet.ru/elektroshoker/fonarik/
https://bronegilet.ru/elektroshoker/moshhnyj/

Оценим, насколько данные документы могут претендовать на хорошее ранжирование в поисковых системах с точки зрения коммерческих факторов (возьмем за основу ассортимент).

Все запросы, релевантные данной странице, находятся за топ10 выдачи.

Проверим страницу на возможные санкции:

Для этого используем попарное сравнение.

Явных указаний на то, что сайт понижается в выдаче из-за санкций не наблюдается.

Проверим наличие запросов в важных зонах документа.

Видим, что нет точных вхождений важных запросов.  Первично данные вхождения стоит добавить в Title, например:

“Электрошокеры — купить в Москве недорого, цены на электрошокеры для самообороны — интернет магазин — Авангард ”

Тег Н1 стоит изменить на “Электрошокеры”, т.к. вхождений “Электрошокеры для самообороны” достаточно в теге Н2 и тексте.

Проверим наличие вхождений во внешние ссылки.

Вхождения отсутствуют, стоит проработать внешний ссылочный профиль.

Прочие факторы.

Важным фактором является статус товаров на листинге (наличие), который влияет на поведение пользователей и косвенно на ранжирование документа.

На странице “Электрошокеры” мы видим, что большая часть товаров имеет статус “Под заказ”.

Работа с точками падения

Точки падения — документы, которые потеряли трафик при сравнении с предыдущим периодом.

Для этого сравним трафик за последний квартал 2016 и 2017 годов постранично.

Выбираем страницы, которые просели более, чем на 30%.

Разберем для примера несколько страниц:

1. Карточка «Видеорегистратор ДОЗОР 77» (/videoregistrator-dlya-patrulya/dozor-77/)

Потеря трафика  — 49%

Все запросы для данного документа сейчас находятся в топ5 (практически все в топ3). Соответственно, можно предположить, что видимость не ухудшилась. Но при этом документ потерял половину трафика.

Оцениваем изменение спроса по искомым запросам через wordstat (https://wordstat.yandex.ru/)

Из графика видно, что резкое изменение спроса в конце 2016 года обусловлено взрывным ростом популярности конкретного товара.

2. Раздел “Бронепластины для бронежилетов” (/komplektuyuwie-dlya-bronezhiletov/broneplastiny-dlya-bronezhiletov/)

Потеря трафика — 94%

Судя по метрике документ потерял весь поисковый трафик на 100%.

Перейдя по ссылке видим 404 ошибку. Страница была удалена, редирект на соответствующий раздел не настроен.

3. Карточка “Противогаз ГП-7Б” (/protivogaz/gp-7b/)

Потеря трафика — 83%

Оценим динамику спроса.

Спрос на данный товар просел год к году примерно на 15%.

Проверяем позиции.

Страница явно просела в видимости по сравнению с прошлым годом.

Первопричиной просадки может быть отсутствие товара в наличии и невозможность оформления заказа.

Сайты конкурентов ранжируются выше, т.к. товар доступен для заказа.

Важные страницы

Важные страницы — страницы, имеющие хорошую видимость и приносящие значительную часть трафика на сайт.

Берем документы, запросы на которые находятся в зоне видимости, имеют ненулевую частотность и за последний месяц принесли трафик.

Подробнее:
«WS» > 100
%Top10 > 50
%Top100 > 70
%«WS»10 > 30
Трафик (30 дней) > 15

По данным страницам необходимо вести постоянный мониторинг (коды ответа сервера, регулярный сбор позиций, контроль трафика и т.д.), т.к. потеря видимости/попадание под фильтр подобных страниц — заметно скажется на трафике сайта в целом.

Сравнение с конкурентами

Сравнение по топ10

Среди конкурентов сайт занимает лидирующую позицию по количеству запросов в топ10 Яндекса.

Отбросим “не магазины” и оставим схожие по тематике сайты

С точки зрения видимости сайт bronegilet.ru чувствует себя весьма неплохо по сравнению с конкурентами. Но всегда есть дополнительные точки роста, поэтому попробуем найти «фишки», которые позволят нашему сайту получать больше выгоды с имеющегося трафика.

Сравнение функциональности и представления для пользователей

Из данной таблицы видно, что ряд конкурентов работает с регионами и, скорее всего, получает больше трафика. Охват регионального спроса может дать ощутимый рост трафика сайта в целом.

Аудит SEO-метрик

Технические

Вывод:

Необходимо доработать:

• настройку канонических адресов
• сформировать корректную карту сайту
• оптимизировать скорость загрузки сайта на ПК
• удалить дублирующийся контент на сайте

Контентные

В данном блоке рассмотрим основные контентные метрики.

• Проверим долю запросов, которых нет в title

Получаем 1555 из 2826 (55%)

• Проверим долю запросов, которых нет ни в title, ни в тексте целиком, т.е. нет всех  из спроса (с точностью до лемм):

Получаем: 625 запросов из 2826 (23%)

• Рассмотрим “важные”  запросы (показатель «WS» составляет больше 10% от суммарного «WS» документа), которых нет в title:

Получаем: 421 из 1115 (37%)

Например, на странице https://bronegilet.ru/elektroshoker/moshhnyj/  нет вхождения в tilte запроса “мощный электрошокер купить”.

Рассмотрим “важные”  запросы, которых нет в title, а также нет в ТОП-10:

Получаем: 244 из 421 (58%)

Из полученных данных, мы может сделать вывод, что наличие ключевых вхождений в важные зоны документа непосредственно влияет на ранжирование.

Внешние ссылки

Для анализа внешнего ссылочного профиля сайта используем:

Яндекс.Вебмастер

Сервис Ahrefs

Всего страниц — 843 (бэклинков — 1527)

Всего сайтов — 140

Распределение анкоров

Большая часть ссылок содержат в качестве анкора url сайта, что говорит о естественности анкор листа и снижает риск попадания под фильтр за использование SEO ссылок.

Видимость в срезе по количеству ссылок на документ

Исходя из представленных данных, мы можем сделать вывод, что документы с проработанным ссылочным профилем в среднем ранжируются лучше.

Поведение

Разница в поведении между мобильными и десктопными устройствами незначительная. Мобильная версия сайта достаточно удобная для пользователей.

Данные таблицы указывают на прямую взаимосвязь времени, проведенного пользователем, на странице и ранжированием документов. Из этого можно сделать вывод, что в 2018 году работы по улучшению поведенческих факторов требуется вести на постоянной основе.

Заключение

Сайт bronegilet.ru является одним из лидеров своей тематики. У магазина неплохая видимость и трафик.

Проведя анализ, мы убедились в том, что и сайту-лидеру есть куда расти и развиваться с целью увеличения трафика и продаж.

Для этого в первую очередь необходимо уделить внимание следующим направлениям:

• работа по возврату трафика на страницы-точки падения,
• поиск и проработка точек роста,
• проработка текстовой релевантности,
• работа с поведенческими факторами,
• работа с внешним ссылочным профилем.

Основные понятия:

1. WS – общее количество показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.
2. «WS» – точное количество показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.
3. %ТОП-5 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-5.
4. %ТОП-10 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-10.
5. «WS» %ТОП-10 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10.
6. PTraf – оценка поискового спроса в ТОП-10 с учетом поправки на CTR каждого места.