Про основные ошибки рекламного планирования
Не ошибается только тот, кто ничего не делает. Хотя нет, отказ от действия - тоже ошибка. Ошибки неизбежны - вопрос лишь в их количестве и качестве.
АлександрЗиновьев
Александр Зиновьев
Место работы:
DeltaClick
Должность:
Digital Strategist
Работает с:
1 мая 2013, 00:00
Немного обо мне:
Основная деятельность - разработка стратегии маркетинговых коммуникаций в сети.
Город:
Екатеринбург
Добавил статью
14 января 2015, 09:30
Песочница
Добавил статью
31 октября 2014, 09:17
Песочница
Свойства человеческой психики, благодаря которым существует реклама
Есть три ключевых основания для существования и эффективности рекламы - именно благодаря этим свойствам нашей натуры реклама возникла и работает до сих пор.
Добавил статью
1 сентября 2014, 13:29
Песочница
Аудитория мобильного интернета по версии LiveInternet
В интернет-рекламе сейчас есть три основных тренда - видеореклама, мобильная реклама, дальнейшее эволюция селективной рекламы (PTB, Programmatic).
Добавил статью
6 августа 2014, 12:17
Песочница
Подборка ссылок для презентаций рекламных предложений
Главная беда многих рекламных предложений - полное отсутствие объективных фактов на которых основывается излагаемая идея, стратегия, тактика.
Добавил статью
1 августа 2014, 13:14
Песочница
Основы интерпретации данных веб-аналитики — перевод ANALYTICS TALK
Для тех, кто не готов погружаться в веб-аналитику с головой, но хочет её активно юзать.
Показать еще активности
Добавил статью
14 января 2015, 09:30
Песочница
Про основные ошибки рекламного планирования
Не ошибается только тот, кто ничего не делает. Хотя нет, отказ от действия - тоже ошибка. Ошибки неизбежны - вопрос лишь в их количестве и качестве.
Добавил статью
31 октября 2014, 09:17
Песочница
Свойства человеческой психики, благодаря которым существует реклама
Есть три ключевых основания для существования и эффективности рекламы - именно благодаря этим свойствам нашей натуры реклама возникла и работает до сих пор.
Добавил статью
1 сентября 2014, 13:29
Песочница
Аудитория мобильного интернета по версии LiveInternet
В интернет-рекламе сейчас есть три основных тренда - видеореклама, мобильная реклама, дальнейшее эволюция селективной рекламы (PTB, Programmatic).
Добавил статью
6 августа 2014, 12:17
Песочница
Подборка ссылок для презентаций рекламных предложений
Главная беда многих рекламных предложений - полное отсутствие объективных фактов на которых основывается излагаемая идея, стратегия, тактика.
Добавил статью
1 августа 2014, 13:14
Песочница
Основы интерпретации данных веб-аналитики — перевод ANALYTICS TALK
Для тех, кто не готов погружаться в веб-аналитику с головой, но хочет её активно юзать.
Добавил статью
22 апреля 2014, 15:24
Песочница
Digital strategy — Как и почему?
Еще раз о том, что покупка процесс исторический и о том, что не нужно всю рекламу мерить одной меркой.
Добавил статью
26 марта 2014, 07:58
Песочница
5 базовых инструментов для исследования сетевых предпочтений аудитории
Заранее понимая аудиторию мы можем сэкономить много средств и сил на построение коммуникации с ней.
Добавил статью
25 февраля 2014, 17:44
Песочница
Почему вам не могут четко и ясно сказать, что такое потребительский инсайт?
Вокург термина потребительский инсайт много толкований и заблуждений. Главное заблуждение состоит в том, что люди уверенны будто потребительский инсайт нечто вроде одной неизвестной в уравнении.
Добавил статью
26 декабря 2013, 08:26
Песочница
Моделирование процесса принятия решения и роль полученных моделей в подготовке рекламной стратегии
Цель рекламы управление поведением потребителя, а значит любое планирование должно начинаться с четкого понимания причин ожидаемого поведения.
Добавил статью
16 декабря 2013, 14:53
Песочница
Медийная реклама — основные проблемы планирования и оценки эффективности
По обороту средств медйная реклама в сети сопоставима с контекстом, но при этом публикаций, конференций и вебинаров о планировании и оценки медийной рекламы заметно меньше.
Добавил статью
5 декабря 2013, 13:00
Песочница
Основные аргументы защиты рекламной стратегии
Основная продукт деятельности стратега - презентация плана рекламной кампании. Подготовка, обоснование и защита плана рекламной кампании - вот составляющие каждого дня.
Добавил статью
26 ноября 2013, 10:39
Песочница
Подборка сетей и систем интернет-рекламы
Для многих реклама в интернете это SEO и баннер на одном крупном портале, но это далеко не так. В качестве доказательства можно хотя бы посмотреть на существующие предложения.
Добавил статью
25 ноября 2013, 17:00
Песочница
"Аквариум" В. Суворова - История офицера как пособие для менеджера
Книжка "Аквариум" впечетляет, но не историей предательства родины, а тем насколько совпадают некоторые моменты службы офицером в стране госплана и менеджером в корпорации.
Добавил статью
21 ноября 2013, 12:57
Песочница
Лидогенерация как способ продажи рекламы
Многие мечтают о рекламе умеющей продавать, но, чаще всего оплата за результат - это всего лишь способ продать рекламу.
Добавил статью
22 сентября 2013, 21:31
Песочница
Самоанализ в рекламе
Но несмотря на то, что по себе людей не судят - самоанализ один из ключевых источников гипотез, на основе которых рождаются самые громкие идеи и решения.
Добавил статью
6 августа 2013, 14:50
Песочница
Про методологию интернет-рекламы
Исчисляемость всегда кажется основным преимуществом интернет-рекламы. Вроде бы мы можем посчитать и просчитать все, но на деле оказывается, что до идеала нам еще очень далеко...
Добавил статью
24 июля 2013, 09:55
Песочница
Несколько открытых исследований сети
Несмотря на то, что за сетью закрепился стереотип её прозрачности - многие данные о сети и её аудитории не так уж и просто получить.
Добавил статью
18 июля 2013, 09:52
Песочница
Разработка стратегии рекламных интернет-коммуникаций
Что бы добиться результата мы должны понять какие коммуникационные задачи стоят перед сетью у потребителя, а какие у нашего клиента - на пересечении этих задач и рождается наиболее эффективное решение.
Добавил статью
4 июля 2013, 12:56
Песочница
Основные проблемы в исследованиях пользовательского поведения
Каждый маркетолог хочет знать где сидит его "ЦА", и даже больше - как ведет себя его аудитория в сети. Вот только как отследить не только предпочтения, но и все поведение аудитории?
Добавил статью
2 июля 2013, 10:47
Песочница
Роль времени контакта в рекламе
Довольно часто в текстах и речи специалистов звучит термин: "Качество рекламного контакта". Понятие это абсолютно субъективное, т.к. определение качественности полностью отдано на откуп экспертам.
Добавил статью
28 июня 2013, 12:46
Песочница
Три фантастические книги, позволяющие по новому взглянуть на интернет-маркетинг
Художественная литература, конечно не так практична как нон-фикшен, т.к. лишена опыта и практики. Но художественная литература мотивирует, а без мотивации нам никуда.
Добавил статью
27 июня 2013, 10:37
Песочница
Обзор сводки Basic Blog Dashboard в Google Analytics
Гугл подготовил универсальную сводку для блогеров.
Добавил статью
25 июня 2013, 10:22
Песочница
Руководство по созданию персональных отчетов в Google Analytics
Добавил статью
24 июня 2013, 11:05
Песочница
Проблемы в интерпретации и визуализации данных аналитики
В этом мире можно посчитать и выразить цифрами все, что угодно. Вот только цифры сами по себе лишены смысла, смысл им придает их интерпретация.
Добавил статью
23 июня 2013, 22:42
Песочница
Этнопсихология для маркетолога
Хороший маркетолог всегда должен интересоваться достижениями гуманитарных наук. Маркетинг частенько является всего лишь практикой применения теорий о человеке и обществе в бизнесе.
Добавил статью
25 марта 2013, 07:50
Песочница
Основные термины и возможности Google Analytics
Реклама в интернете бывает двух типов - медийная (с оплатой за показы) и покупка трафика (оплата за переходы).
Добавил статью
12 марта 2013, 09:24
Песочница
Многоканальные последовательности — памятка по веб-аналитике
Добавил статью
8 февраля 2013, 11:30
Песочница
Рынок интернет-рекламы - основные группы клиентов и предложений
Одним из главных преимуществ интернет-рекламы - это невероятный спектр предложений. В сети под каждого клиента можно собрать уникальный рекламный продукт.
Добавил статью
22 января 2013, 09:49
Песочница
Основные проблемы медиапланированя в сети
Текст про проблемы в сведении медиаплана к показателям веб-аналитики, или наоборот данных веб-аналитики к привычным показателям медиапланирования и всей прочей путанице возникающей в этом процессе.
Добавил статью
15 января 2013, 09:35
Песочница
Основы поисковой гигиены блоггера
Возможность быть найденным - вот опора развития и существования любого ресурса.
Добавил статью
18 декабря 2012, 08:11
Песочница
Основные составляющие процесса онлайн-продаж
Сейчас продажами меряют все виды маркетинговых коммуникаций в сети, даже те, которые в принципе не предполагают прямых продаж.
Добавил статью
12 декабря 2012, 08:31
Песочница
Облачный человек — новая концепция человека
Сеть не только отражает общество и человека, но и меняет его. Предлагаю один из взглядов на будущие сетевого мира и сетевого человека.
Добавил статью
3 декабря 2012, 21:12
Добавил статью
27 ноября 2012, 16:32
Песочница
Подборка ссылок по интернет-маркетингу
Добавил статью
21 ноября 2012, 21:52
Песочница
О теории, практике и компетенции в интернет-маркетинге
Добавил статью
9 ноября 2012, 17:45
Песочница
О новой рекламной политике Живого Журнала
Живой Журнал уже давно избрал новую систему монетизации ресурса. Теперь блогхостинг будет продает рекламу не сторонним компаниям, а своим собственным пользователям.
Добавил статью
1 ноября 2012, 10:23
Песочница
О личных блогах специалистов, или зачем вести образовательный блог
Зачем люди начинают вести личные блоги о своем деле, готовить образовательные материалы и делится ими? Главная причина личного образовательного блога — это преподавательская деятельность автора.
Добавил статью
3 сентября 2012, 07:46
Песочница
О спорах про потребительский инсайт
В маркетинге и рекламе есть много терминов, которые употребляются по поводу и без, но при этом смысл и значение термина остаются тайной. Одной из главных тайн является определение потребительского инсайта.
Добавил статью
23 августа 2012, 08:24
Песочница
Вовлечение аудитории, вовлеченный контакт, коэффициент вовлечения — что это и зачем?
О вовлечении говорят многие. Возможность вовлечения аудитории в коммуникацию — главное преимущество интернета в сравнении с привычными медиа. Преимущество, которое многие рекламодатели не используют и на 10%. А те, кто использует, не знает, как его оценить, и что оно дает…
Добавил статью
2 августа 2012, 07:29
Песочница
Статистика группы ВКонтакте — детальное руководство
Статистика групп и страниц позволяет узнать многое как о востребованности страницы и её контента, так и о инструментах привлечения аудитории.
Добавил статью
12 июля 2012, 15:41
Песочница
О влиянии социальных сетей на человека — критика критики
Социальные сети не критиковал только ленивый. Предлагаю ответит на эту критику :)
Добавил статью
28 мая 2012, 15:01
Песочница
Основные ошибки в таргетированной рекламе
Ошибок море, но можно упорядочить их в пять основных групп. Самое главное помнить, что таргет — это средство адресного обращения к аудитории, а не альтернатива медийному охвату всех и вся.
Добавил статью
25 мая 2012, 06:02
Песочница
Ключевые проблемы долгоживущих сообществ
Предлагаю вашему вниманию список ключевых проблем, с которыми сталкивается community-менеджер после пары месяцев ведения сообщества.
Добавил статью
11 апреля 2012, 12:00
Песочница
CPA маркетинг и лидогенерация
Основа современной рекламной практики — это модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), и вытекающая из неё воронка продаж. Из аиды и воронки продаж вытекает CPA маркетинг.
Добавил статью
22 марта 2012, 12:53
Песочница
Создание стратегии ведения сообщества
Часто маркетинг сравнивают с войной, а построение коммуникационных политик со стратегией и тактикой боевых действий. Это действительно так: любому эффективному действию предшествует та или иная теоретическая проработка.
Добавил статью
5 марта 2012, 13:40
Песочница
Про community менеджмент — детально и просто
Community менеджер в понимании рекламного сообщества Екб — это человек, полностью отвечающий за взаимодействие с целевой аудиторией компании через интернет коммуникации, в частности, через ведение и продвижение
Добавил статью
29 февраля 2012, 14:02
Песочница
Про конкурсы — цели, задачи, механика
В конкурсах не попробовал себя только ленивый, но тем не мене интерес конкурсам не ослабевает из века в век (первые «письма счастья» появились еще до нашей эры).
Добавил статью
28 февраля 2012, 14:02
Песочница
Лидеры мнений, агенты влияния, тролли и боты
Недавно обратились за экспертным мнением по поводу существующий ситуации с ботоводством и политическими троллями. Текст ответов получился интересным, хочется поделиться.
Добавил статью
6 февраля 2012, 09:48
Песочница
Читая статистику площадок в социальных сетях.
Показатели оценки сообществ в социальных сетях предмет бесчисленных споров. Система оценки, по сути отдельный бизнес.
Добавил статью
6 февраля 2012, 09:42
Песочница
Электронное правительство по французски
Россия не одинока в стремлении сделать государство более публичным. В сеть выходит капитал, так и отечественный, а значит вынужден идти и государственный аппарат. Не стала исключением и Франция.
Добавил статью
16 января 2012, 13:10
Песочница
Марксизм и маркетинг
Странно, но марксист-космолетчик Быков считал, что свобода дана для работы (Хищные вещи века), а у нас все как-то больше считается, что свобода - это свобода от работы. Впрочем, обо все по порядку.
Добавил статью
27 декабря 2011, 19:31
Песочница
Таргетированная реклама - детальное руководство
У всех соцсетей есть детальное руководство по таргетированной рекламе. Но мы же не читаем руководств и часто любим изобретать велосипед?
Добавил статью
25 декабря 2011, 06:25
Песочница
Бусидо интернет-маркетолога
Что делать если в вашу "деревню" за рекламой пришли "фашисты"?
Добавил статью
23 декабря 2011, 08:37
Песочница
PR и социальные сети
PR - "поле не паханное" для SMM-специалиста. PR как и Брендинг кажется чем то "воздушным", работай "абстракциями". Разумеется здесь НУЖНЫ соцсети ведь у PR есть бюджеты и нет привязки к продажам :)
Добавил статью
5 декабря 2011, 16:19
Песочница
Мониторинг социальных сетей — как, чем, зачем?
Что же такое мониторинг социальных сетей, как он осуществляется, и главное — зачем он нужен?
Добавил статью
2 декабря 2011, 15:07
Песочница
SMM проекты ЕКБ (Краткий обзор)
Группы и страницы различных компаний без комментариев и пояснений.
По всем проектам велась\ведется осознанная работа специалистов.
Где-то цели и задачи очевидны из содержания, где-то не совсем.
Добавил статью
27 ноября 2011, 14:07
Песочница
PRO инсайт
Александр Пенанов регулярно высмеивает образ SMMщика-шамана. Действительно интернет-маркетологи часто используют кучу умных слов, значения которых они до конца сами не понимают.
Добавил статью
23 ноября 2011, 13:02
Песочница
PRO лояльность
О лояльности писали уже все и не раз. Но лояльность от этого не стала более понятным и ясным термином для тех кто не облачен в мантию "ГУРУ".
Добавил статью
22 ноября 2011, 11:05
Мнения
Будущее провинциального SMM
По перспективам развития SMM на федеральном уровне есть великолепные презентации от лидеров рынка. Пытаться дополнить или комментировать не вижу смысла, лучше изложить провинциальный взгляд.
Добавил статью
20 ноября 2011, 06:14
Песочница
Рабочий день SMM-менеджера
SMM- это долго и дорого, но в то же время просто, быстро и даром. Почему? Потому что никто так толком и не знает, чем конкретно занимается SMM-специалист, и где кончается его зона ответственности...
Добавил статью
19 ноября 2011, 15:11
Песочница
Онтология мобильника
Современные коммуникации изменили и продолжают изменять мир. Мнений об этих изменениях море: от фееричного бреда для РЖД, до откровений Котлера. Мне хочется представить мнение одного философа.
Добавил статью
28 октября 2011, 15:12
Песочница
Успешные SMM решения непрофессионалов
В социальных сетях и блогосфере — миллионы пользователей, тысячи различных проектов и программ, решающих различные задачи, но только несколько сотен людей, заявляющих себя профессионалами.
Добавил статью
27 октября 2011, 11:30
Песочница
Facebook — новый ЖЖ?
«Уютная фэйсбушечка» — эта фраза очень напоминает фразу «Уютная ЖеЖешечка». Да и появление «Тысячников» в Facebook, «Блогеров Facebook» — заставляет задуматься…
Добавил статью
23 октября 2011, 12:32
Песочница
Мошенничество общественным мнением
Речь про самые банальные инструменты формирования общественного мнения в сети интернет. Эти инструменты настолько откровенны и неприкрыты, что иначе как мошенничеством общественным мнением их не назвать.
Популярные новости
19 ноября 2024, 15:41
19 ноября 2024, 11:26
19 ноября 2024, 10:57
18 ноября 2024, 12:00
18 ноября 2024, 11:48
