ОлегХан
Олег Хан
Место работы:
Останкино Интерактив
Должность:
Управляющий
Работает с:
1 января 2008, 00:00
Мои интересы:
интернет-маркетинг
Город:
Москва
Добавил комментарий
21 июня 2017, 11:01
Тренды
Две стратегии развития YouTube-каналов брендов
Более глупой вещи ("Продвигаем YouTube-канал c помощью посева видео") трудно себе представить, если вам это нужно то вам сначала надо пройти курсы "Как снимать полезное видео для клиентов, а не снимать всякую ерунду которая клиентам и даром не нужна":) Зачем тогда тратить деньги на видео если потом еще нужно тратить деньги на его продвижение!!??
Вы считаете стоимость привлечения клиента в совокупных затратах?
Вам не дешевле ли будет получить клиентов через контекст!?
Добавил комментарий
10 декабря 2016, 04:06
Кейсы
Боль: как мы решили заработать на YouTube-канале о недвижимости
Давайте честно, ребята которые делали проект, мало что понимают в таких проектах! Без обиды но это так.
По аналогии:
У меня аналогичный проект, но по загородному жилью и стройке. Но помимо канала на Youtube https://www.youtube.com/watch?v=fErxykO_5pc мы еще запустили одноименный форум на вэб-конструкторе http://pro100dom.org/forum
В среднем форум посещают примерно 10 тыс. человек в сутки из поиска (это больше чем посещают видеоканал!). Рассчитываем поднять посещаемость до 50К в сутки к маю 2017. Рекламный бюджет ноль! Бюджет на продакшн минимальный раз в 10 меньше чем в примере.
По рекламе:
Заявки на рекламу поступают ежедневно, но мы рекламу пока сознательно не берём, пока еще не решили будем ли брать вообще. По опыту общения с форумчанами, неожиданно появились идея высказанная форумчанином, что люди готовы платить за правильный контент если там всё будет рассказано экспертом которому можно вверить, как поступать в той или иной ситуации при строительстве своего дома. И мы сейчас серьезно думаем о создании платного контента.
По обсуждаемому проекту:
Что касается проекта "Движке по недвижке", создатели этого канала явно не имеют опыта работы в серьезных СМИ. Канал у них выстрели бы, но они не дошли до той точки когда с этого канала можно зарабатывать.
В среднем от запуска проекта до его реальной монетизации должно пройти не менее 12-18 месяцев и все эти 18 месяцев надо регулярно выпускать интересный контент. И не надо на производство много тратить денег, можно обойтись более дешевым продакшеном. 30К за ролик, это явно перебор с таким низким качеством редакционной работы.
По технике: Видео с мобильного телефона смотрят одинаково хорошо как и видео снятое с камеры за два миллиона рублей. А если нет разницы то зачем платить больше?
Еще один фактор, у этих ребят не было опытного продюсера или редактора для такого контента. Часто агентства думают что они сами с усами и смогут все сделать своими силами, но я посмотрел ролики что выложены тут https://www.youtube.com/watch?v=evmUSrK5jlY&list=PLMAgJpAfwPFPA-V5IdTfS8vD-kxIrkV-1 ну извините ребята, но вы дилетанты в медиа.
Добавил комментарий
6 ноября 2016, 23:12
Тренды
Используйте YouTube для продвижения!
Тема сама по себе хорошая но не раскрыта, в нескольких абзацах это невозможно раскрыть.
Добавил комментарий
6 ноября 2016, 23:10
Тренды
Используйте YouTube для продвижения!
Чего категорически делать нельзя так это спамить, а вы как раз это и предлагаете. Не надо думать что в Гугле дураки сидят и массовые спамные загрузки они не умеют определять (для этого есть гугл-аналитикс и поведенческий фактор на роликах), никакого эффекта ваши массовые загрузки не могут дать.
Показать еще активности
Добавил комментарий
21 июня 2017, 11:18
Две стратегии развития YouTube-каналов брендов
ТрендыПрокоменчу от себя:
Уже пару раз читал статьи от Видеобакер, везде просто набор пустых фраз не имеющих никакой реальной полезности.
Особенно меня порадовала фраза "Понятно, что потенциальный пользователь вряд ли планирует заниматься подобными вопросами в течение долгого времени и мотивации становиться подписчиком канала у него нет."
А теперь немного про абсурдность этой фразы которая показывает незнание бизнеса своего клиента: На рождение ребенка, люди, которые делают ЭКО часто тратят до 10 лет!
Некоторые зачатия оказываются неудачными и они делают заново и еще раз заново! А автор утверждает, что люди не хотят подписываться на тему которая им жизненно необходима, на которую они тратят сотни тысяч (а некоторые миллионы) рублей, ради этой цели они бросают всё, кардинально меняют образ жизни, бросают работу, переезжают в другие регионы, идут на сложнейшие операции и им эта тема не интересна?!!! Они не находят и 5 секунд на то что бы подписаться на канал и быть в курсе!?
ПАРАДОКС!
Так может автору лучше вникнуть в бизнес своего клиента и делать более полезные вещи для клиента? Ну если вы не можете делать хорошо в рамках вашего бюджета, так согласуйте это с клиентом, если вы докажите свою полезность, уверен что клиенты вам будут готовы заплатить сильно больше, если на канал начнут идти реальные клиенты.
Предполагаю, что вам мало платят, потому как эффекта от вашей работы скорее всего ноль!
Ваш контент никому не нужен! Да еще вы предлагаете тратить бюджет клиента на распространение никому не нужного видео! Нонсенс!
В чем уникальностью именно Youtube? Что в отличии от всех вместе взятых соцсетей, на youtube осталась живая рекомендательная система и она сама двигает видео клиента, при условии что системе удалось составить портрет аудитории и она начинает сама и бесплатно показывать это видео тем, кому это реально может оказаться интересно. Можно помочь yoututbe составить портрет вашей аудитории, но для этого надо приложить усилия на уровне контента.
Во всех других соцсетях такого механизма уже нет, все другие сети требуют серьезного вложения в трафик (сети на этом зарабатывают), но не youtube.
Только на youtube можно сделать то, чего нельзя сделать в других соцсетях, можно собрать аудиторию с минимальным бюджетом, при условии что вы знаете свою аудиторию, при условии, что вы умеете делать контент для своей целевой аудитории, что вы понимаете потребности этой аудитории.
Совет: Не нужно делать работу формально и всё у вас изменится:) Как только вы измените подход к клиентам и начнёте вникать в их бизнес, то вы сможете показывать свои популярные кейсы с большой аудиторией и писать интересные и полезные статьи для других:)
У вас будет о чем писать:) А не так как сейчас.
Добавил комментарий
21 июня 2017, 11:01
Две стратегии развития YouTube-каналов брендов
ТрендыБолее глупой вещи ("Продвигаем YouTube-канал c помощью посева видео") трудно себе представить, если вам это нужно то вам сначала надо пройти курсы "Как снимать полезное видео для клиентов, а не снимать всякую ерунду которая клиентам и даром не нужна":) Зачем тогда тратить деньги на видео если потом еще нужно тратить деньги на его продвижение!!??
Вы считаете стоимость привлечения клиента в совокупных затратах?
Вам не дешевле ли будет получить клиентов через контекст!?
Добавил комментарий
10 декабря 2016, 04:06
Боль: как мы решили заработать на YouTube-канале о недвижимости
КейсыДавайте честно, ребята которые делали проект, мало что понимают в таких проектах! Без обиды но это так.
По аналогии:
У меня аналогичный проект, но по загородному жилью и стройке. Но помимо канала на Youtube https://www.youtube.com/watch?v=fErxykO_5pc мы еще запустили одноименный форум на вэб-конструкторе http://pro100dom.org/forum
В среднем форум посещают примерно 10 тыс. человек в сутки из поиска (это больше чем посещают видеоканал!). Рассчитываем поднять посещаемость до 50К в сутки к маю 2017. Рекламный бюджет ноль! Бюджет на продакшн минимальный раз в 10 меньше чем в примере.
По рекламе:
Заявки на рекламу поступают ежедневно, но мы рекламу пока сознательно не берём, пока еще не решили будем ли брать вообще. По опыту общения с форумчанами, неожиданно появились идея высказанная форумчанином, что люди готовы платить за правильный контент если там всё будет рассказано экспертом которому можно вверить, как поступать в той или иной ситуации при строительстве своего дома. И мы сейчас серьезно думаем о создании платного контента.
По обсуждаемому проекту:
Что касается проекта "Движке по недвижке", создатели этого канала явно не имеют опыта работы в серьезных СМИ. Канал у них выстрели бы, но они не дошли до той точки когда с этого канала можно зарабатывать.
В среднем от запуска проекта до его реальной монетизации должно пройти не менее 12-18 месяцев и все эти 18 месяцев надо регулярно выпускать интересный контент. И не надо на производство много тратить денег, можно обойтись более дешевым продакшеном. 30К за ролик, это явно перебор с таким низким качеством редакционной работы.
По технике: Видео с мобильного телефона смотрят одинаково хорошо как и видео снятое с камеры за два миллиона рублей. А если нет разницы то зачем платить больше?
Еще один фактор, у этих ребят не было опытного продюсера или редактора для такого контента. Часто агентства думают что они сами с усами и смогут все сделать своими силами, но я посмотрел ролики что выложены тут https://www.youtube.com/watch?v=evmUSrK5jlY&list=PLMAgJpAfwPFPA-V5IdTfS8vD-kxIrkV-1 ну извините ребята, но вы дилетанты в медиа.
Добавил комментарий
6 ноября 2016, 23:12
Используйте YouTube для продвижения!
ТрендыТема сама по себе хорошая но не раскрыта, в нескольких абзацах это невозможно раскрыть.
Добавил комментарий
6 ноября 2016, 23:10
Используйте YouTube для продвижения!
ТрендыЧего категорически делать нельзя так это спамить, а вы как раз это и предлагаете. Не надо думать что в Гугле дураки сидят и массовые спамные загрузки они не умеют определять (для этого есть гугл-аналитикс и поведенческий фактор на роликах), никакого эффекта ваши массовые загрузки не могут дать.
Добавил комментарий
21 октября 2016, 11:11
Мал золотник, да дорог. Как работать с нишевыми блогерами?
Михайлов и партнёрыУ маленьких блогеров аудитория тоже очень размыта, если у него 20 тысяч подписчиков, то это часть Москва, часть Улан-Уде, часть Казахстан, Украина и еще другое СНГ, т.е. реальных целевых зрителей у этого блогера будет человек 200, а стоит этот блогер не 200 рублей, стоит ли овчинка выделки и траты времени на переговоры с этим блогером?
Добавил комментарий
7 октября 2016, 12:00
Почему не работает контент-маркетинг: 7 распространённых ошибок.
CMYKЕще одна распространенная ошибка: не писать о контент маркетинге людям которые в этом ничего не понимают, это в том числе, относится к автору этой статьи.
Добавил комментарий
4 октября 2016, 13:44
Не офис, не дом и не улица: где в Москве найти нормальное рабочее место предпринимателю и фрилансеру
Трендыceorooms.ru - слишком дорого и неприемлемо для стартапов, за цену одного рабочего места можно снять готовый офис на пять человек-восемь
Добавил комментарий
14 сентября 2016, 21:18
YouTube запускает сервис для издателей
ИнструментыYoutube пытается забрать часть бизнеса (или вообще весь бизнес) у коммерческих видеоплатформ которые появились в последние годы по запросу от новостных издателей, которым нужны были расширенные сетевые видео-возможности, но эти возможности до сих пор не давал Youtube. В первую очередь, это особые рекламные возможности по монетизации видеоконтента. Если Youtube углубится в эту сторону, то серьезно потеcнит такие платформы как Wistia и других и может их оставить вообще без работы, но в реальности думаю такого не произойдёт, так как до сих пор Youtube был самым медленно изменяющимся сервисом из всех крупных сервисов Гугла
Добавил комментарий
14 сентября 2016, 14:12
Как менеджеру решить 90% проблем в общении с клиентами
ТрендыДля понимания, тут надо разделять уровни и бюджеты клиентов.
Когда у вас малобюджетный проект, вы к примеру пишете текст за 5 тыс. руб, то на таком проекте лишнее дерганье клиента не нужно, но если вы пилите ему контент и этот контент стоит пару миллионов, а то и десятков миллионов и делается пару месяцев, а сроки могут еще и затянутся, не по вине исполнителя, а по разным причинам (кто-то графику не нарисовал вовремя, кто-то интервью не может снять с зам министра, потому как замминистра в зарубежной командировке с Дмитрием Медведевым, то-ли еще что-то), то в такой ситуации лишний раз проинформировать клиента о состоянии дел и причинах, если вдруг дела не в том состоянии как должны быть, это уберечь клиента и себя, себя от нервных срывов.
Но самое важное почему это надо делать обязательно и максимально часто, не нужно доводить клиента когда он начинает писать о вас где-либо плохо, эти негативные отзывы (или просто не очень хорошие мнения в том же Фейсбуке, либо где-либо еще) вы потом ни какими средствами не вытравите из интернета.
В общем совет Никиты очень простой, но самый ценный если вы работаете с серьезными заказами и тем более с крупными клиентами. Для мелких заказов это не актуально.
Добавил комментарий
1 августа 2016, 21:43
Молчать в Челябинске
МненияЭто одна из причин почему я перестал выступать на конференциях. У меня не было задачи продать свои услуги, я их давно уже не подаю, из рекламы ушел в реальный бизнес и хотел просто помочь чему сам научился.
Рассказываешь, показываешь в деталях, открываешь результаты из аналитики и CRM - рост продаж в два-четыре раза, все хлопают, проходит год, никто подобного не повторил, хотя на конференции все говорили что прямо отрыл им глаза. И это не в Челябинске, а в центре Москвы и аудитория все сплошь гугу, директора по маркетингу крупнейших компаний в России.
Ну видно сразу после конференции у народа глаза или закрываются, или лень, или в лом, или посещение конференции для галочки. Перестал выступать на конференциях, а смысл?
Добавил комментарий
22 апреля 2016, 02:53
Как мы снимали и продвигали вирусное видео
ПесочницаКоллеги а где вирусное видео?
Я так его и не увидел, а так надеялся!
И изумляет статистика, ни на одном ролике который у нас вышел за миллион просмотров - нет такой статистики как у вас. Везде статистика плавная, а у вас за три дня такой бугор, а потом полный ноль. Даже если ролик вышел в топ и потом выпал, всё равно потом должны идти просмотры, хотя бы по несколько тысяч или десятков тысяч в день, а в графике на youtube после резкого бугра по нулям! Как это так, а куда делась так резко аудитория?!
Вы случайно услугами наших русских коллег из США - SMM-хаус не пользовались!? а то очень похоже на неестественную статистику.
Еще сильно смущает количество комментариев, для такого трафика комментов почти нет. Немного больше ста комментов на миллион просмотров?! Ребята вы чего!, там должны быть от 5 до 50 тысяч комментариев и это количество я не от балды беру, а это реальное количество комментатов где ролик в самом деле стреляет.
Из всего этого могу предположить, в том числе и качеству креатива видео которое ниже плинтуса, что вирусом там и не пахло.
Жалко конечно что вы портите рынок, не надо клиентов считать за дураков.
Добавил комментарий
22 апреля 2016, 02:24
Большой весенний нетворкинг на Cossa
МненияYoutube продвижение.
У нас узкая специализация, но в части увеличения продаж и промо Бренда очень эффективна. Работаем по продвижению брендированных Youtube каналов. Самые большие кейсы в рунете по видео - больше миллиарда просмотров на коммерческих каналах которые мы поддерживаем. Работаем через агентства с выплатой агентской комиссии, раздел по продвижению на youtube на нашем сайте http://xn--b1aedamc2ahcfylnel.xn--p1ai/uslugi-na-youtube-com
Добавил комментарий
8 апреля 2016, 09:10
Ответ Елене Торшиной: у вас дикие методы покупки рекламы на YouTube
МненияОпубликовано же исследование Millward Brown http://themediaonline.co.za/2015/10/32869/ где утверждается что Россияне самые невосприимчивые к онлайн видеорекламе в мире, в этом нас обгоняют только чехи, т.е. прямая реклама в лоб в онлайн видео не работает, фактически это пустая трата бюджета.
Интеграция в натив с онлайн видео в тематических каналах Youtube работает лучше любой другой рекламы вместе взятой, если четко попадаешь в ЦА. Это я знаю по своим кейсам когда месячный запас товара разбирают в магазине за два часа после выхода ролика, и звонит удивленный директор центрального склада и просит давать точные даты выхода роликов, что бы они смогли заранее затарится товаром и подготовится к резкому наплыву покупателей, а не остаться после наплыва с пустыми полками.
Эдвордс (как и весь контекст) как его не настраивай никогда не даёт такого эффекта (что бы за день продалось 50 тысяч упаковок товара, который до этого пару месяцев лежал на полке магазинов и мало кто его брал), особенно в сложных группах товаров где нет спонтанных покупок.
За дискуссию спасибо, было интересно почитать мнения коллег, а по сути не о чем.
Добавил комментарий
1 апреля 2016, 11:07
Личный опыт: сколько времени и денег нужно, чтобы стать топовым ЖЖ-блогером
МненияВести блог и так же как и эффективно работать в медиа среде, могут единицы, не думаю что автор сего поста из их числа. Мне вот непонятно почему был пропущен youtube, если говорить о заработке блогера то как раз одни из самых больших заработков блогера именно в видео, но на видео сразу видно если блогер не готов или не тянет или чем-то еще не вышел... Если в посте, можно текст и фотки заказать, отдать на аутсорс или еще как то задействовать внешний народ для создания интересного контента, то на видео это в разы сложнее и сразу видно тянет "блогер" или не тянет.
Так же мне кажется, что нельзя стать популярным блогером не имея специализации. Времена, как ранее, когда блогер мог писать о чем угодно прошли, сейчас нужна узкая специализация и это как раз сильно поможет с монетизацией, чем уже (не все подряд, а только те кто интересуется определенной темой) твоя аудиторию тем она более целевая и тем больше у тебя стоит реклама и тем более вирусный у тебя контент так как попадает как раз прямо в интересы ЦА.
Вообще спасибо автору за статью, но наверно в силу специфики самого автора, результат получился не совсем тот который мог бы получится если был бы правильный подход.
Добавил комментарий
14 марта 2016, 01:26
Сколько зарабатывают российские YouTube-блогерши
Инструменты"SocialBlade не дает точных цен по заработку!" Верно этот сервис вообще врёт по заработку. все суммы нужно сразу делить на 10 как минимум. основная причина почему он врёт что он считает по американской аудитории и приводит её по аналогии с Русской, а у нас рекламы в разы меньше и стоит она в разы дешевле, потому руководствоваться данными сошиалблейд, это себя не уважать или считать себя идиотом.
Добавил комментарий
5 марта 2016, 17:27
Выбираем платформу для продвижения вашего видео
ТрендыО чем будет предметный разговор?
Предметный разговор может быть простым, и еще более предметным чем вы предполагаете. Вы обращаетесь прямо в офис бренда, и говорите им мою фамилию (она на этот форуме подлинная) и они не скрывая покажут вас все детали. Этот кейс я показывал в институте Филиппа Котлера потому он публичен.
Обратится можно, к примеру, под видом, что вы предлагаете им свои услуги, они вам сами всё расскажут и докажут почему ваши услуги им не нужны, и с какой скоростью они выкинут ваше предложение в мусорную корзину, я уже даже знаю заранее, секунд за пятнадцать вашего разговора с ними.
Сергей я не хочу вас обижать, но меня раздражает повальная некомпетентность наших рекламщиков и впаривателей ненужных услуг.
Пожалуйста, если вы вошли в эту нишу, так постарайтесь разобраться в механике её работы, а потом уже начинайте продавать услуги. Это реально и быстро поднимет вашу ценность для клиентов на недостижимую для других высоту. А сейчас ваши реплики вызывают улыбку.
Добавил комментарий
5 марта 2016, 17:12
Выбираем платформу для продвижения вашего видео
Тренды"Олег, ознакомился с каналом бренда, заявленных показателей не увидел."
С каналом бренда?!!!!! С какого вы ражна смотрели канал бренда и какой канал бренда вы смотрели из 24? И почему вы уверены, что каналы для продвижения должны быть только каналы бренда? А товар не может продвигаться по другим каналам?! Т.е. вы напрочь отвергаете, другие возможности и частности, когда канал специально создаётся под бренд (под тематику), но канал и называется по другому и спикеры другие (что бы не выглядела как пряма реклама).
Извините меня конечно, но с каждой вашей репликой я немного сомневаюсь имеете ли ли вы отношение к бизнес-рекламе в принципе, или вы занимаетесь совсем другим, а просто комментирует от нечего делать, при этом совершенно не владея темой?! Или это общая тенденция наших рекламщиков оказывать услуги и не владеть даже базовыми познаниями в теме!? Но это уже так ремарка в воздух...
Добавил комментарий
5 марта 2016, 15:18
Выбираем платформу для продвижения вашего видео
ТрендыВы пишете:
"Навряд ли вы найдете засилье ТВ рекламы в преролльных и пр. форматах продвижения."
Ответ:
Так я только это и вижу, ничего другого пока в видеорекламе и не видел.
Вы пишете:
"Что касается ваших примеров, то назвать их объективными язык не поворачивается:)
Вы дали ссылки на раскрученные каналы с аудиторией, блогеры часто устраивают кросс-промо, что в свою очередь так же увеличивает итоговый охват и т.д.
Если вы хотите провести эксперимент, который можно будет назвать объективным - то создайте канал на YouTube, залейте на него любой ролик (какой вам кажется лучшим) и ждите. Могу сказать сразу - чудо не произойдет."
Ответ:
Вы уверены что чуда не произойдёт? Так может проверим?! Я готов!
Я вам давал примеры своих собственных роликов, и когда я заливал ролики на канал детского магазина, там было всего два подписчика я и хозяин магазина, а вот после моего контента там понеслось, по сто тысяч просмотров в сутки и так на протяжении нескольких лет и без какого-либо промо или посева. Только контент.
У меня десятки кейсов где на полностью нулевые каналы заливалось коммерческое видео и через месяц там уже сотни тысяч просмотров.
Недавно мы считали, только по последнему клиенту, бренду автохимии, нам удалось достичь показателей просмотров свыше 2 миллиардов, это рекорд не только для рунета, это рекорд в мире.
А вот что пишет сам этот бренд про свой рост в кризис, когда другие сокращают бюджеты и увольняют людей, бренд нанимает новый персонал, расширяют производство, строят завод в Европе и получили сотни тысяч новых клиентов http://suprotec.ru/news/519/456/vzryvnoj-rost-i-doverie-millionov-avtovladeltsev/ ("Взрывной рост и доверие миллионов клиентов")
А теперь тоже самое делается для них в Европе и никакого посева, только целевые клиенты которые приходят из поиска сами за решением своих проблем.
Лично я, человек который занимается коммерческим производством видео для продвижения брендов, считаю услугу посева видео лишней и даже вредной.
Естественно каждый может принимать решение для себя нужно ему это или нет, поможет или нет, но мнение своё я высказал.
Добавил комментарий
5 марта 2016, 14:09
Выбираем платформу для продвижения вашего видео
ТрендыМы наверно с вами о разном говорим.
Вы под рекламным роликов наверно понимаете прямую рекламу, которую зрители не навидят и только и ищут где бы найти кнопку "пропустить", и потому такой контент надо сеять, и найдётся там 100 тысяч человек которые случайно посмотрят, по другому их невозможно показать аудитории.
А я говорил о роликах которые сделаны правильно, т.е. это тоже реклама, но она не всегда выглядит как прямая реклама и не является вирусным развлекательным роликом (даже наоборот она выглядит как узкотематическое не развлекательное видео).
Основная проблема не очень умных рекламодателей, что они берут напрямую ТВ-ролики и пытаются их крутить в сети, а эти ролики в сети нафиг никому не нужны.
Сетевая культура и идеология совершенно другая и если рекламодатель хочет что бы его ролик посмотрела реальная целевая аудитория, то никакой посев ему не нужен, просто нужно правильно сделать контент.
Пример https://www.youtube.com/watch?v=V31I1AngBXM
это как раз реклама, но не прямая, без всякого посева - 2 миллиона просмотров целевой аудиторией, или вот еще миллион шестьсот тысяч - интернет магазин, без всякого посева https://www.youtube.com/watch?v=tjD5KZk302g
и в отличии от первого ролика, тут человек которого никто не знает, но это не помешало собрать аудиторию и главное - Целевую аудиторию, товар просто смели из магазина, 2 тыс. заказов в день, и таких роликов в этом магазине сотни.
А теперь расскажите мне зачем этим роликам посев? нафига он им нужен? И как именно целевая аудитория, которая нужна этим роликам, придёт на эти ролики через соцсеть, где обычно и делается посев, если там этой целевой аудитории, собранной в одном месте просто нет?! И быть в одном месте просто не может, зачем тогда тратить деньги на посев, который зачастую стоит в разы больше чем производство самого ролика, а не лучше ли эти деньги потратить на более качественное производство (не в част картинки, а в части смысла и тематики что бы точно попадать в интересы целевиков) и получить целевую аудиторию бесплатно (в части посева имеется ввиду)?
Мне писало какое то агентство и предлагало свои услуги, там у них 1 рубль за просмотр, т.е. если я рассчитываю на два миллиона зрителей, то мне им отдать нужно два миллиона рублей. Но эти два миллиона я могу добавить в бюджет производства и этот ролик посмотрят уже 15 миллиона вместо двух.
Зачем мне посев как клиенту?!!
Добавил комментарий
4 марта 2016, 12:44
Выбираем платформу для продвижения вашего видео
ТрендыВот для кинофильма или другого развлекательного формата и нужен повес. Если видео делается для бизнеса (продажа продукта / услуги) то такой посев категорически неприемлем и кроме вреда не принесёт ничего. Не целевые клиенты будут формировать на видео плохой поведенческий фактор что умеют определять поисковые системы и вместо того что бы получить миллион просмотров целевыми клиентами вы получите 10 миллионов не целевых и еще ваше видео будет невозможно найти по тематическим ключам через поиск. за счет отрицательного поведенческого фактора.
Добавил комментарий
3 октября 2015, 04:34
Добавил комментарий
2 октября 2015, 22:59
Как создать тестовое задание для SMM-менеджера
ТрендыУпрощаю: зачем создавать тестовые задания которые к реальной работе не будут иметь никакого отношения?! Или вы под SMM понимаете только развлекательный формат? А если это развлекательный формат, то какое это отношение имеет к электронной торговле?
Надеюсь теперь я понятнее выразился.
Добавил комментарий
2 октября 2015, 18:21
Как создать тестовое задание для SMM-менеджера
ТрендыИ какое отношение всё вышеперечисленное имеет к ЦА? Или выделать и работать с ЦА менее важно чем делать Коуб?
Добавил комментарий
15 августа 2014, 22:46
«Медиа в России — это боль»: Алексей Аметов о работе независимых изданий и редакционных принципах Look At Media
ИнтервьюХотя возможно сейчас каждый копирайтер/рерайтер считается журналистом.
Добавил комментарий
15 августа 2014, 22:44
«Медиа в России — это боль»: Алексей Аметов о работе независимых изданий и редакционных принципах Look At Media
ИнтервьюПётр я принимаю всё. Но здесь я немного не о том, о чем вы написали, не о не принятии новых форматов и носителей или средств коммуникаций. Я о том что ранее считалось журналистикой и сейчас потихоньку деградировало. Если ресторанный обозреватель напишет негативный опус о каком то ресторане и в него решат не ходить 50 тысяч человек, то я могу сказать что этот человек журналист. А если вы можете весь исписаться, заполнить все сети негативом но в этот ресторан продолжают ежедневно ходить люди, то ваше влияние ноль, т.е. вы такой же журналист как и моя собака (это не к вам это просто как пример). Вот об этом я, о журналистике которая как-то меняет мир, которая хоть на что-то но влияет. Я сам ранее работал журналистом, мы всегда старались что бы наша работа имела вес. На последний наш репортаж на первом канале Путин подписал указ о запрете боя Бельков. Спасли тысячи жизни новорождёных животных. Журналистика меняет мир, если она мир не меняет, то это не журналистика (это моё субъективное мнение).
Тут я не про блокноты и печатные машинки, я про смысл профессии и понятии термина журналистика. А если вам вместо новостного репортажа дают публицистику, то наверно вы неправильно поставили задачу или взяли на должность новостника человека который заточен под более сложные форматы.
Добавил комментарий
15 августа 2014, 12:21
«Медиа в России — это боль»: Алексей Аметов о работе независимых изданий и редакционных принципах Look At Media
ИнтервьюНу можно ли назвать это журналистикой?!
Можно ли назвать меню в ресторане журналистской статьёй?
Или обзор очередного нового фейшн журналистикой?
Это скорее инструкция по применению или кулинарный рецепт или еще что-то, но к классической журналистике это мало имеет отношение. Конечно здесь есть преимущества тебя никогда не коснётся цензура. Ты просто никому не нужен (ни на что не влияешь) потому и не коснётся. А если ты ни на что не влияешь то разве ты журналист?!
Look At Me это не журналистика в моём понимании, это что-то лайв стайл - больше блог созданный как бизнес для продажи рекламы. Так же как любой бьюти блог созданной девочкой, просто масштаб разный.
Но если Look At Me завтра пропадёт из эфира, никто может и не заметить что это случилось.
Добавил комментарий
10 июня 2014, 15:58
10 инструментов digital-маркетинга, о которых можно забыть
ТрендыСвязаться можно по почте oleghan@ostankino2.ru Но я не всегда в Москве и не всегда имею возможность отвечать, последнее время приходится много бывать на Украине по заданию телеканала.
Добавил комментарий
6 июня 2014, 12:11
10 инструментов digital-маркетинга, о которых можно забыть
ТрендыКорпоративные блоги
Выжили те кто понимал что такое корпоративный блог. К сожалению в диджитал сфере профессионалов единицы, потому и успешных блогов тоже не очень много, но это не значит что блоги не работают, это значит что специалистов нет или им не хотят платить.
Примеры:
1.Корпоративный блог Комуса, который превратился сначала в глянцевый журнал, а потом еще и начал приносить отдельные деньги с рекламы, настолько он востребован в офисной среде
2. Корпоративный видеоблог “Моё-дело”. 400 тысяч потенциальных клиентов подписались и оставили свои контакты в этом блоге. Очевидно автор считает что для рынка B2B - 400 тыс. клиентов это мало. он ошибается это практически половина целевой аудитории России сервиса. Это феноменальный результат.
3. Тут еще могу привести боле ста примеров, но тогда просто это уже будет отдельная статья, а не коммент. Все эти примеры объединяет одно, этим занимались СПЕЦИАЛИСТЫ своего дела, а не люди которым в нагрузку поручили что-то пописывать в корпоративном блоге!
Можно ли сказать что корпоративные блоги умерли? Нет!
Кстати в США для небольшого предприятия, единственный способ выжить в условиях огромной конкуренции, это как раз хороший корпоративный блог. Могу привести еще до тысячи кейсов, но возьмем нашу Русскую семью из юристов из Атланты, которые никак не могли наработать практику потому как в Америке от русских шарахаются (это еще было до Украины). тем более в юридической сфере. Но свой блог помог им войти в десятку самых дорогих юристов Атланты. Люди в Гугле ищут решения и попадают на их блог. В блоге они понимают, что это очень хорошие юристы которые в состоянии решить их проблемы и уже барьер и страх ломается и клиенты записываются в очередь.<br />
Ну еще много примеров, но в коммент влом писать и так написал многобукв.<br />
RSS
Жив и будет жить. 95% всех виджетов Яндекса работают через RSS. Вся платформа “Мир Тесен” делает социальные дубли сайтов типа Банки.ру и других именно через RSS. Тут надо понимать что RSS сейчас это инструмент разработчика, а не сколько рядового юзера, но он работает и еще будет работать десятилетия.
Google+
Так же совершенно не верный вывод. Продвинуться на Youtube или в Google без G+ практически невозможно. К тому же G+ это не социальная сеть, её так назвали ошибочно, это технологическая платформа Google, она автоматически сохраняет все ваши фотки с телефона, контакты, музыку, видео и прочее, и как платформа очень удобная и полезная.
Как инструмент продвижения очень эффективна в Google, сужу по своему опыты работы на рынке USA. И в России и в некоторых очень сложных случаях, это единственный инструмент что то выделить в поиске в Google. Её неэффективность определяется только отсутствием специалистов на рынке и ничем больше. Естественно что у дилетанта не будет результата и он сделает неверные выводы.
Блог-туры
Как были так и остались. Две недели назад нас приглашали на BMW для презентации своей новой марки. Тут просто сменился немного формат, если ранее звали всех подряд, то теперь только тех кто реально даёт результат (т.е это не блогеры которые сидят в одном ЖЖ, а в более глобальные блогеры имеющие и свои сайты, свои видеоканалы на Youtube и прочее), вымылись с рынка дилетанты. Но сам формат никуда не делся и работает и будет еще работать не один десяток лет.
Как пример, приглашение на презентацию продукта, Сереги Стилавина с его видеоблогом “Большой тест-драйв”, может дать аудиторию до одного миллиона человек, не всякое даже крупное СМИ способно дать такую аудиторию. В нашем собственном видеоблоге по авто тоже более 300 тысяч подписчиков и сто пятьдесят тысяч посетителей ежедневно, это часто сильно больше чем какое-нибудь СМИ.
В общем: уважаемые авторы, если вы пишите, то хоть немного думайте, хотя бы иногда.
PS Модераторы поправьте мою орфографию если что а то уже запарился править, у меня с русским не очень, я всё таки кончал иностранную школу и русского у нас не было.
Добавил комментарий
18 апреля 2014, 00:20
«Что за чушь ты пишешь на нашей странице, а, Эмма?!»
МненияВы предполагаете что есть разница?
по моему между хорошим цирком и выпуском новостей первого канала очень мало разницы, они делаются по одним и тем же режиссёрским ходам и сценариям, просто темы разные. Умение держать аудиторию, внимание аудитории - вот что важно, а какими инструментами это сделать цирком, шоу или убойным выпуском новостей нет никакой разницы. Главное что бы это делалось с понимаем цели и сути, ради чего тратятся ресурсы.
Добавил комментарий
18 апреля 2014, 00:15
«Что за чушь ты пишешь на нашей странице, а, Эмма?!»
МненияТак журналист и не пойдёт, этот народ очень избирателен и где им работать им очень важно, им даже деньги не так важны, как где и с кем, тут как пример когда уволили редактора Ленты пол редакции тут же уволились. Работать с некомпетентными людьми журналисты не будут, слишком специфичен журналистский мир и потерять своё лицо на создание которого потребовались годы, можно за один день.
Добавил комментарий
17 апреля 2014, 11:55
«Что за чушь ты пишешь на нашей странице, а, Эмма?!»
МненияСаму статью комментировать просто не к чему, тут всё понятно, но не прописана первопричина всему этому. Но вот некоторые комменты под статьёй показывают что люди не поняли написанного или трактуют по своему.
"...что СММщики не клоуны и не массовики-затейники"
Вы в этом уверены?! Если вы занимаетесь SMM вам надо менять профессию.
"SMM календарь должны делать с фокус группой, пусть это даже будут просто коллеги Эммы"
Как спасут ситуацию фокус группа из дилетантов и нерелевантных посту людей? Это разве для них пишется, а не для клиента?
1. Первая и основная ошибка SMM, в этой отрасли работают одни дилетанты.
Кто пишет посты?
Высокообразованные журналисты имеющие связи во всех структурах, доступ к инсайдам и проводящие скурпулёзное расследование?
Нет конечно!
Пишут просто девочки которые ни на что другое не способны. Т,е. им серьезную работу не доверили, что бы они не дай бог её не запороли, но доверили писать в SMM и именно потому такие посты согласовываются на 10 уровнях, так как доверия к девочке и её интеллектуальному развитию просто нет.
2. Скорее всего причина номер один кроется в причине номе два - в непонимании руководством корпораций, что SMM по сути это такое же СМИ, как и Газета.ру, Лента.ру и другие и жить и работать они должны по тем же законам что и СМИ. А в технологии СМИ уже априори заложен механизм, когда есть мероприятия которые не позволят появиться непроверенной инфе которая может повредить корпорации, и в тоже время посты SMM будут интересным чтивом и собирать аудиторию десятками тысяч на каждый пост.
А теперь вопрос может ли просто девочка, не обладающая определенными навыками работать работать в SMM, если SMM рассматривать как СМИ, конечно нет.
В СМИ есть понятие Медия-влияние. И если эта девочка хоть один раз облажается то медиа влияние SMM (СМИ) на аудиторию будет нулевое.
Что бы этого не произошло SMM должны заниматься профессиональные журналисты. которые обучены всем этим тонкостям работы с медиа информацией и умеют сделать из обычной инфы отлично читаемый или даже в идеале, сенсационный текст. Но отсюда вытекает третья проблема..
3. Сколько должно стоить реальное и полезное SMM? Столько сколько стоит хороший журналист. это как минимум от 100 тыс. в мес. (это самый минимум).
А сюда надо прибавить еще человека рисующего инфографику, видеооператора снимающего репортажи и наконец главную фигуру - главного редактора с пониманием целевой аудитории.
Сколько это будет стоить всё вместе?!
Пока не будет понимания у заказчиков, что SMM может нести пользу даже больше чем их рекламные кампании вместе взятые и потому бюджет на SMM должен быть адекватен, и будут вот такие Марты писать всякую чушь и никакой пользы от SMM компании не будет.
Русский SMM в основном это студенты (самые дешевая рабсила) пишущие посты между парами, какое качество их работы? Ниже плинтуса.
Первая ласточка тут есть. это конкурс ВТБ24 на семь миллионов рублей по обслуживанию SMM их в Фэйсбук. Не знаю кто выиграл и что сейчас делает, но мне показалось что постепенно рынок начал понимать что к чему.
Добавил комментарий
16 апреля 2014, 13:31
Видеомаркетинг как инструмент развития интернет-магазина
ПесочницаКруто!
Для любителей поговорить и почитать ни о чем, очень полезная статья.
Добавил комментарий
24 марта 2014, 13:36
Исследование соцсетей: в «Одноклассниках» сидят вдвое дольше, чем во «ВКонтакте»
ИсследованияДля чего публикуются такие обзоры? Что бы собрать больше рекламы.
Качество аудитории в одноклассников просто ужасающее. Как пример миллионы джамшутов из Узбекистана, Таджикистана, работающие в России как гастарбайтеры пользуются ежедневно одноклассниками для связи со своими друзьями и родными в сопредельных республиках. Какое качество у такой аудитории с точки зрения рекламы? <br />
Для Тайда конечно это нормальная аудитория, для других отраслей это полный шлак.<br />
Реклама в любой соцсети (кроме профессиональных соцсетей) сама по себе сомнительна по эффективности.
Добавил комментарий
24 марта 2014, 13:12
О продвижении видео, или Почему основатель MDK неправ
МненияПосев конечно нужен по банальной причине: Людей которые могут создавать настоящий креатив единицы. В России ежедневно запускается несколько рекламных кампаний, где взять на все эти кампании вменяемых креативщиков?! Негде. Их просто нет. Вот и приходится агентствам, что бы хоть как то пропихнуть свой унылый креатифф в массы и отчитаться перед рекламодателем за потраченное бабло, пользоваться услугами посева.
Дополнительную информацию для размышления даёт просмотр расценок, которые агентства по посеву выплачивают администраторам групп и блогерам. Оказывается что за каждый просмотр видео можно заработать до 75 копеек (это доход выплачиваемый администраторам посевным агентством). Получается, что агентство берёт с клиента порядка 90 коп - 1 рубль за просмотр! Однако если бы рекламодатель воспользовался банально обычным Эдвордс для видео, то он мог бы показать тоже самое видео и на туже самую аудиторию, но за в два раза меньшие деньги.
Остаётся открытым вопрос, а нужны ли агентства для посева? Да нужны ведь лентяев в нашей профессии очень много и если не эти агентства, то лентяи давно бы уж вылетели из профессии, а так они могут показать имитацию бурной деятельности и еще долго вешать лапшу на уши своим клиентам.
Популярные новости
19 ноября 2024, 15:41
19 ноября 2024, 11:26
19 ноября 2024, 10:57
18 ноября 2024, 12:00
18 ноября 2024, 11:48
Две стратегии развития YouTube-каналов брендов
Прокоменчу от себя:
Уже пару раз читал статьи от Видеобакер, везде просто набор пустых фраз не имеющих никакой реальной полезности.
Особенно меня порадовала фраза "Понятно, что потенциальный пользователь вряд ли планирует заниматься подобными вопросами в течение долгого времени и мотивации становиться подписчиком канала у него нет."
А теперь немного про абсурдность этой фразы которая показывает незнание бизнеса своего клиента: На рождение ребенка, люди, которые делают ЭКО часто тратят до 10 лет!
Некоторые зачатия оказываются неудачными и они делают заново и еще раз заново! А автор утверждает, что люди не хотят подписываться на тему которая им жизненно необходима, на которую они тратят сотни тысяч (а некоторые миллионы) рублей, ради этой цели они бросают всё, кардинально меняют образ жизни, бросают работу, переезжают в другие регионы, идут на сложнейшие операции и им эта тема не интересна?!!! Они не находят и 5 секунд на то что бы подписаться на канал и быть в курсе!?
ПАРАДОКС!
Так может автору лучше вникнуть в бизнес своего клиента и делать более полезные вещи для клиента? Ну если вы не можете делать хорошо в рамках вашего бюджета, так согласуйте это с клиентом, если вы докажите свою полезность, уверен что клиенты вам будут готовы заплатить сильно больше, если на канал начнут идти реальные клиенты.
Предполагаю, что вам мало платят, потому как эффекта от вашей работы скорее всего ноль!
Ваш контент никому не нужен! Да еще вы предлагаете тратить бюджет клиента на распространение никому не нужного видео! Нонсенс!
В чем уникальностью именно Youtube? Что в отличии от всех вместе взятых соцсетей, на youtube осталась живая рекомендательная система и она сама двигает видео клиента, при условии что системе удалось составить портрет аудитории и она начинает сама и бесплатно показывать это видео тем, кому это реально может оказаться интересно. Можно помочь yoututbe составить портрет вашей аудитории, но для этого надо приложить усилия на уровне контента.
Во всех других соцсетях такого механизма уже нет, все другие сети требуют серьезного вложения в трафик (сети на этом зарабатывают), но не youtube.
Только на youtube можно сделать то, чего нельзя сделать в других соцсетях, можно собрать аудиторию с минимальным бюджетом, при условии что вы знаете свою аудиторию, при условии, что вы умеете делать контент для своей целевой аудитории, что вы понимаете потребности этой аудитории.
Совет: Не нужно делать работу формально и всё у вас изменится:) Как только вы измените подход к клиентам и начнёте вникать в их бизнес, то вы сможете показывать свои популярные кейсы с большой аудиторией и писать интересные и полезные статьи для других:)
У вас будет о чем писать:) А не так как сейчас.