Рекламодатели попробовали новую на российском рынке технологию синхронизации интернет-рекламы c ТВ, радио и офлайн-событиями, влияющими на покупательскую способность (спортивные мероприятия, изменения погоды, уровня пробок и курса валют). Cossa рассказывает о первых результатах и перспективах технологии в России.
Почему рекламная модель недостаточно эффективна для сайта «Из рук в руки», какие технологии нужны онлайн-классифайдам и какие опасности таит для них «Яндекс» и «Фейсбук», Cossa рассказал ныне CEO «Пронто-Медиа», а в прошлом коммерческий директор объединенной компании «Афиша-Рамблер» Николас Дадиани.
Заниматься благотворительностью, финансировать общественно полезные проекты и устраивать социальные акции стало привычным для многих крупных брендов. Социальная ответственность неплохо работала на имидж, но этого оказалось мало. В погоне за лояльностью бренды пошли на крайние меры: вместо открытой рекламы своего продукта теперь они предлагают остросоциальные сюжеты.
Презентация директора по маркетингу Yota Михаила Чернышева «Взлом в поисках инноваций» на Moscow Marketing Show вдохновила Cossa.ru на разговор об инновациях. Реклама в воздухе с дронами, iBeacon, трехмерные товары, искусственный интеллект, а также великие и ужасные Big Data — как маркетологи и рекламисты используют их в своих целях?
Рунет развивается быстрее законов, которые его регулируют. Насколько успевает за изменениями в интернет-сфере российское рекламное законодательство, Cossa.ru рассказал Павел Олейник — начальник отдела контроля за рекламной деятельностью и пресечения недобросовестной конкуренции Московского Управления федеральной антимонопольной службы.
Рекламодатели попробовали новую на российском рынке технологию синхронизации интернет-рекламы c ТВ, радио и офлайн-событиями, влияющими на покупательскую способность (спортивные мероприятия, изменения погоды, уровня пробок и курса валют). Cossa рассказывает о первых результатах и перспективах технологии в России.
Почему рекламная модель недостаточно эффективна для сайта «Из рук в руки», какие технологии нужны онлайн-классифайдам и какие опасности таит для них «Яндекс» и «Фейсбук», Cossa рассказал ныне CEO «Пронто-Медиа», а в прошлом коммерческий директор объединенной компании «Афиша-Рамблер» Николас Дадиани.
Заниматься благотворительностью, финансировать общественно полезные проекты и устраивать социальные акции стало привычным для многих крупных брендов. Социальная ответственность неплохо работала на имидж, но этого оказалось мало. В погоне за лояльностью бренды пошли на крайние меры: вместо открытой рекламы своего продукта теперь они предлагают остросоциальные сюжеты.
Презентация директора по маркетингу Yota Михаила Чернышева «Взлом в поисках инноваций» на Moscow Marketing Show вдохновила Cossa.ru на разговор об инновациях. Реклама в воздухе с дронами, iBeacon, трехмерные товары, искусственный интеллект, а также великие и ужасные Big Data — как маркетологи и рекламисты используют их в своих целях?
Рунет развивается быстрее законов, которые его регулируют. Насколько успевает за изменениями в интернет-сфере российское рекламное законодательство, Cossa.ru рассказал Павел Олейник — начальник отдела контроля за рекламной деятельностью и пресечения недобросовестной конкуренции Московского Управления федеральной антимонопольной службы.
«Билайн» готовится к выходу на медиарекламный рынок. Компания рассматривает возможность поставлять индустрии данные о медиапотреблении своих абонентов, сообщил на конференции АДВ Future of Media генеральный директор «ВымпелКома» (бренд «Билайн») Михаил Слободин.
Cossa.ru продолжает исследовать диджитал на постсоветском пространстве. На сей раз самый продвинутый и конкурентный рынок — Украина. Здесь продолжается борьба между локальными игроками, российскими компаниями и международными гигантами как среди агентств, так и среди площадок и селлеров. Рекламодатели осознали эффективность рекламы в украинском диджитале, что позволяет сегменту с достоинством выдерживать экономический кризис. На этом рынке нет проблем с профессионалами, он лишь нуждается в технологиях и инвестициях.
Весной традиционно стартует новый креативный сезон, впереди сотни фестивалей по всему миру. Cossa.ru собрала самые престижные для индустрии рекламы и маркетинговых коммуникаций в России и СНГ, Европе и на глобальном уровне.
Российская digital-реклама привыкла ориентироваться на рынки США и Европы, почти не замечая того, как интернет развивается в соседних государствах. Учиться у Штатов, инвестировать — в страны СНГ: здесь есть возможность не повторять своих ошибок. Cossa.ru начинает масштабное исследование digital-рынков СНГ, и первый из них — Беларусь.
Пока «первые лица» рекламного рынка уверяют, что кризиса нет, агентства начинают ощущать на себе его первые признаки: в некоторых из них уже прошла первая волна сокращений. Наиболее устойчивыми к кризисным настроениям оказались большие группы, которые пока обходятся внутренней оптимизацией, и digital-агентства, уверенные в своей востребованности даже в условиях экономической нестабильности.
