Мы спрашиваем у представителей рекламного бизнеса, ради чего они работают в рекламе? Что для них важно: деньги, самореализация, побег от реальности или есть какие-то другие цели и смыслы. Сегодня с нами Илья Петров, директор по стратегии агентства Leto.
«Креатив и стратегия заметно превалировали над дизайном и технологиями»
Так кого все-таки учат на ИКРе?
Вопрос. Мне одному кажется, что «эффективность кейса» звучит как-то коряво? Все-таки, в общей лексике, кейс — как case study — разбор конкретного проекта. То есть проект — это суть, а кейс — форма его подачи, аналитическая записка. Конечно, на виду примеры, когда кейсы у особенно креативных агентств получаются лучше, чем проекты. Но в практическом применении, то, о чем идет речь в статье — это эффективность проекта, кампании, но не кейса.
Илья Петров в своём блоге написал три «ни-ни» для digital account-менеджера, для человека, который является связующим звеном между рекламодателем и агентством, которое работает в области интерактивных коммуникаций.
В октябре 2010 года в Самаре прошёл очередной фестиваль
Мы спрашиваем у представителей рекламного бизнеса, ради чего они работают в рекламе? Что для них важно: деньги, самореализация, побег от реальности или есть какие-то другие цели и смыслы. Сегодня с нами Илья Петров, директор по стратегии агентства Leto.
«Креатив и стратегия заметно превалировали над дизайном и технологиями»
Так кого все-таки учат на ИКРе?
Вопрос. Мне одному кажется, что «эффективность кейса» звучит как-то коряво? Все-таки, в общей лексике, кейс — как case study — разбор конкретного проекта. То есть проект — это суть, а кейс — форма его подачи, аналитическая записка. Конечно, на виду примеры, когда кейсы у особенно креативных агентств получаются лучше, чем проекты. Но в практическом применении, то, о чем идет речь в статье — это эффективность проекта, кампании, но не кейса.
Илья Петров в своём блоге написал три «ни-ни» для digital account-менеджера, для человека, который является связующим звеном между рекламодателем и агентством, которое работает в области интерактивных коммуникаций.
В октябре 2010 года в Самаре прошёл очередной фестиваль
«Мем — это не требующий разъяснений символ, который может принимать форму слов, действий, звуков, рисунков, передающих определенную идею». Современный маркетинг — это идеи, современный бизнес — конкуренция идей. А самый верный способ передачи этих идей — мемы. Мем необычен, придя в рекламу из науки, он может описать, объяснить, показать, упростить и обобщить любую информацию. Единица этой информации будет «жить» в сознании человека.
