Практическое руководство по ньюсджекингу для контент-маркетологов

http://texterra.ru/blog/prodvizhenie-kontenta-44-sposoba-uvelichit-okhvat-auditorii-novogo-materiala.html - вот здесь изложена все механика, как продвигать свой контент через различные каналы.

Почему нужно платить за креатив, или агентство изнутри

Так и есть.

Шорт-лист работ в поисковом маркетинге: что «полезно» для сайта после отмены Яндексом ссылок?

Какая-то казуистика пошла, Марьяна - "мы не представляем ссылочную биржу"... Давайте по-русски, под вашими "продуктом, предлагает комплексное автоматическое продвижение" предполагается ссылочная биржа плюс сервис накрутки поведенческих факторов. Техподдержка Яндекса дает однозначные ответы по вашему "продукту", погуглите этот пассаж, много где встречается в интернете:
"Вероятно, для продвижения Вашего сайта были использованы сервисы или программы, реализующие подобные методы. Такие как Userator, Movebo, WebEffector, SerpClick и тп. Возможно, это было сделано компанией, оказывающей услуги поискового продвижения для Вашего сайта".

Шорт-лист работ в поисковом маркетинге: что «полезно» для сайта после отмены Яндексом ссылок?

Вся разница только в том, что вы ангажированы (так как представляете ссылочную биржу), а я - представляю агентство, и мне все равно, работают ссылки или нет. Вот и вся разница "фактов".

Шорт-лист работ в поисковом маркетинге: что «полезно» для сайта после отмены Яндексом ссылок?

Я не ваша целевая аудитория, мне ничего доказывать не надо. Я смотрю на факты, они говорят обратное.

Шорт-лист работ в поисковом маркетинге: что «полезно» для сайта после отмены Яндексом ссылок?

Факты в студию, пожалуйста. Не перестану.

Оценка эффективности корпоративного сайта

Ну, если убрать за скобки, что показатель отказов вещь достаточно субъективная и для некоторых сайтов, высокие отказы - это, скорее хорошо, - в целом статья норм.

Каким будет контент-маркетинг в 2014 году

Ну вот вы и ответили на свой собственный вопрос. При написании контента, мы вообще о ключах не думаем. И это, кстати, не мешает нам быть по выделенному вами слову на первом месте) Поверьте, искусственно нагнетать плотность ключа у нас задача не стояла. В общем-то если не выделять маркером, а просто читать текст, я не думаю, что где-то это слово, действительно, "режет" слух.

Каким будет контент-маркетинг в 2014 году

Сергей, а для чего искусственно создавать синонимы, если можно использовать слово, которое семантически более остальных подходит по смыслу?

Каким будет контент-маркетинг в 2014 году

Да, картина не очень позитивная, но ситуация начинает потихоньку меняться все-таки. Этот процесс уже необратим:)

Контекстные агентства и маленькие клиенты: любить нельзя ненавидеть

Разразился злобным пасквилем тут: http://goo.gl/hgS2Vg

Как и в прошлом году, не будет никакого blackfriday. Расходимся, расходимся, не кучковаться.

Контекстные агентства и маленькие клиенты: любить нельзя ненавидеть

Хорошие куски - про проблемы агентств и их клиентов. Жизненно.

Митя Воскресенский: Digital-стратегия

Митя, вы крутой. Вот бы нам такого Митю)

Система WebArtex: инструмент для работы с внешней ссылочной массой

А я Гарри Поттер.

В чем разница между копирайтингом и журналистикой?

По фразе - соглашусь, пожалуй (что стилистика из школьных рефератов). По выводу - нет. И вот почему. 1) Неудачные фразу бывают у всех, поверьте. 2) Значение слово "профессионал" - человек, который зарабатывает этим деньги. Профессиональный футболист - это футболист, который получает зарплату за игру в футбол, а не тот, кто хорошо играет. Авторы этой статьи, веб-копирайтингом зарабатывают себе на жизнь, уж поверьте.

В чем разница между копирайтингом и журналистикой?

Ярослав, вы специально что ли:) Уже давно бы вам бросил отвечать, но вы как очередное ляптите - хоть стой, хоть падай. Cossa.ru - это не наш ресурс, мы с вами сейчас в разделе "песочница", здесь любой может опубликовать свой материал. Вы, кстати, тоже. Не желаете? Отличную идею вам подаю - там, как раз и будете заниматься самоутверждением.

В чем разница между копирайтингом и журналистикой?

Претензия была по стилистике фразы, я и спросил, что не так со стилистикой. Ярослав, я уже понял, что вы умеете жонглировать вырванными из контекста фразами, давайте тут не будем устраивать ярмарку таланов, ок?

В чем разница между копирайтингом и журналистикой?

Ярослав, не злитесь, иначе вы забываете ставить запятые:) Извините, что лавры эксперта у вас отнимаем, мы не специально. Никаких "претензий на экспертность" - это всего лишь наш взгляд на проблематику.

В чем разница между копирайтингом и журналистикой?

Ну, раз Егор молчит, Ярослав, может вы ответите, что именно вам не понравилось в этой фразе? Я так понял, вы точку зрения Егора по этой фразе разделяете)

В чем разница между копирайтингом и журналистикой?

Ярослав, никакой "высокой журналистики" не существует. Журналистика - это такое же ремесло, как и все прочее. По поводу того, на каких страницах должны быть продающие тексты, на каких не должны... Ну, задача нашей статьи другая несколько. По поводу "корявых статей" аргументов не услышал, пока только эмоции. По поводу "так называемых экспертов"... Эксперты в вашем понимании - это кто? Экспертами, слава богу, не назначают, экспертами обычно признают.

В чем разница между копирайтингом и журналистикой?

Егор, спасибо за комментарий. А что именно вам не понравилось в этой фразе?

В чем разница между копирайтингом и журналистикой?

Ярослав, побудите меня купить то, что мне не нужно, пожалуйста. В большинстве случаев тексты для сайтов коммерческих тематик должны обосновывать выбор того или иного товара или услуги. А это можно добиться только экспертизой. Т.н. "продающие тексты уместны далеко не на всех страницах, а только на landing pages (в большинстве случаев, но есть и исключения). Не надо ничего мне, пожалуйста, продавать на странице "О Компании" или в перечне ваших услуг. На этих страницах я хочу видеть объективную информацию, а не "продающие тексты". По поводу вашей иронии насчет авторства - это вообще тут при чем? Я не автор, я публикатор. Авторы - две сотрудницы нашего агентства, но позиция, выраженная в статье - это позиция консолидированная (нашего агентства) и я в целом с ней согласен.

В чем разница между копирайтингом и журналистикой?

Ярослав, не очень понял посыл вашего комментария. >само понятие копирайтинг - это создание рекламных продающих текстов, следовательно веб-копирайтинг - создание рекламного, продающего контента для веб-страниц сайтов, интернет магазинов, рекламы в интернете. - Ну, и? Мы где-то говорим обратное? Вы что сказать-то хотели?

RTA начал выпуск ежемесячного дайджеста «10 главных фактов для маркетинг директора»

Может, и отличный. Только картинки не читаются и не открываются в новом окне. С лупой их разглядывать?

Об успехе inbound-маркетинга

Елизавета, во-первых, спасибо за статью – в России inbound-маркетингу (незаслуженно) уделяется пока все еще не очень много внимания. А во-вторых, предлагаю в комментарии к вашей статье поднять дискуссию о терминологии, которая, в общем-то, назрела. По крайней мере, мы постоянно получаем вопросы от рынка, заказчиков: что такое inbound-маркетинг, что такое контент-маркетинг, и чем же они между собой отличаются. Так как нахожусь «в теме» и слежу за зарубежными публикациями с момента появления этих терминов, предложу свою точку зрения на вопрос.
Вообще изначально терминов было гораздо больше, те или иные маркетологи, говоря по сути об одном и том же, использовали такие термины как: доверительный маркетинг, входящий маркетинг (inbound marketing), контент-маркетинг (content marketing), маркетинг вовлечения, custom media, custom publishing, private media и т.д. Большое кол-во новых терминов связано с тем, что сама идея витала в воздухе – идея фундаментальных изменений в коммуникациях между бизнесом и ее аудиторией. Точкой отсчета некоторые считают (хотя и это тоже спорно) работы Сета Година (автора мировых бизнес-бестселлеров «Подарок в придачу», «Фиолетовая Корова», «Яма»), который обозначил ряд проблем в бизнес-коммуникациях.
- закат эпохи ТВ в рекламе (TV-Industrial complex) – массированная реклама на ТВ больше не двигатель торговли: 1) люди не хотят рекламу, они хотят печенек и зрелищ; 2) даже если вы покупаете ТВ-эфир, вы не покупаете лояльности аудитории 3) охват аудитории не значит увеличение продаж);
- в XX веке рынки зависели от продавцов, теперь они зависят от покупателей. Продавцы, оказавшись в новых условиях, вынуждены проявлять больше уважения покупателям;
- хороший маркетинг возможен при условиях, если вы предлагаете исключительный товар/услугу.
Inbound-маркетинг и контент-маркетинг зародились, как продолжение и развитие идей Сета Година, но область применения уже ограничивалась вебом.
Термин Inbound-маркетинг впервые массово стала использовать компания Hubspot году где-то в 2006-2007, если мне не изменяет память. Через полгода-год Джо Пулицци, основатель копании Junta42 (позднее это Content Marketing Institute), вводит термин контент-маркетинг. Обе компании начинают использовать эти термины так, как будто они давно устоявшиеся и признанные рынком. Хотя де-факто где-то до 2008-2009 года зарубежный интернет не бурлит по поводу и inbound-маркетинга, и контент-маркетинга. Но где-то в 08-09-ых годах все меняется. Фактически в один голос все начинают говорить об эре inbound-маркетинга и контент-маркетинговом взрыве. Причем популяризация терминов и интерес к ним шел не «сверху» - от теоретиков и гуру маркетинга, а «снизу» - от простых вебмастеров (причем, это в большей степени относится к термину контент-маркетинг). Связано это, прежде всего, с эволюцией поисковой системы Google и новыми алгоритмами ранжирования. Несмотря на то, что фраза «Content is king» по одной из версий принадлежит Мэтту Катцу (руководитель антиспам-отдела Гугла), в реальности роль контента в ранжировании сайтов начинает играть заметную роль, начиная с 2008-го года. Тут даже не роль контента стала важна, а поведенческие факторы ранжирования, степень вовлеченности пользователя в контент и то, что яндексоиды называют «счастьем пользователя» (удовлетворенность полученным результатом).
Inbound-маркетинг, по версии создателей термина, компании Hubspot – нужен рынку для того, чтобы противопоставить «новый маркетинг» классическому – т.е. outbound-маркетингу (этот термин, кстати, тоже пришлось создать на ходу, ранее, по-моему его не существовало). Если «классический» маркетинг шел к потребителю со своим рекламным месседжем (поэтому он исходящий – исходит от бренда потребителю), то при inbound-маркетинге потребитель сам приходит к бренду (поэтому он входящий). В вебе inbound-каналы можно достаточно четко разграничить от outbound-каналов. Hubspot – помним об этом – специализируется на предоставлении сервисов по вебаналитике и увеличении конверсии. Естественно, границу в каналах они брали из анализа уровня вовлеченности аудитории, пришедшей с того или иного канала. Те, кто занимается интернет-маркетингом, отчетливо эту границу понимают – уровень вовлеченности на одной и той же странице будет отличаться в разы (иногда и в десятки и сотни раз) у той аудитории, которая пришла на страницу, например, через поиск от тех, кто пришел, например, через медийку.  Отсюда Hubspot выделяет чистые inbound-каналы – например, SEO,  PPC, социальные сети, и чистые outbound-каналы – «классические» рекламные каналы: ТВ, радио, outdoor, реклама в прессе и т.д. При этом email-маркетинг можно отнести к смежным каналам, которые могут быть и inbound и outbound – в зависимости от типа рассылки. Если это, например, рассылка от бренда с рекламой нового продукта – то это будет, скорее outbound-канал (с невысокой степенью вовлеченности аудитории), если это тематическая рассылка, которая посвящена проблеме и образованию аудитории в ниши, в которой работает бренд, то это будет inbound-канал. То есть, inbound-маркетинг – изначально это разговор о степени вовлеченности аудитории в коммуникацию с брендом.
Именно поэтому контент-маркетинг стоит рассматривать не как синоним inbound-маркетинга, а как его частный случай. Основная задача контент-маркетинга – продвижение бренда через создание и (многие почему-то об этом забывают!) промоутирование контента. Бурные дискуссии о контент-маркетинге и оживленное обсуждение всех проблем, связанных с реализацией контент-маркетинговых стратегий, начинаются за рубежом всего лишь в начале 2011-го года, ссылка на Google Trends: http://www.google.ru/trends/explore?q=inbound+marketing#q=content%20marketing&cmpt=q
Мы, кстати, тоже с начала 2011-го года начинаем активно использовать этот термин в рунете. Весь интерес к контент-маркетингу как раз рожден целиком и полностью новыми алгоритмами Гугла – прежде всего, алгоритмом Panda, конечно, в основе которого лежит ранжирование сайтов на основе качества вовлеченности пользователя со страницей (а по факту от качества контента). Все SEO-порталы и популярные SEO-блоги в один голос начинают вещать о том, что эпоха классического seo закончилась, единственное, что теперь у нас реально есть – это контент-маркетинг. Но это уже другая история, об этом в общем мы пишем на своем блоге: http://texterra.ru/master/ - подписывайтесь.
В общем, как-то так.

10 рекламных розыгрышей 2013 года

Отличная подборка, спасибо.

Вторичен ли PR и стоит ли на нём экономить?

Хороший текст. Неужели это тот самый Ярослав Греков писал? 10 лет назад тексты были про другое, и подача другая)

Почему контент-маркетинг – это новое SEO

Ну, раз уж вы завернули сюда (в сторону юзабилити), давайте говорить про оптимизацию юзабилити. Начнем с того, что юзабилити - это не знания, а тестирования и внедрение наиболее конверсионного варианта. Соответственно, чтобы улучшать ПФ через юзабилити нужно пройти цикл: гипотеза - > А/Б тестирование -> внедрение наиболее конверсионного варианта -> новая гипотеа (и далее по кругу). Вы знаете, кто из SEO-агентств этим занимается в рамках бюджета на продвижение? Я знаю, но их - доли % от общего числа seo-контор. Но это не важно, а вот важно то, что это - не оптимизация ПФ ни разу. Я не шучу, я вполне серьезно: можете привести конкретный пример оптимизации ПФ на стороне сайта? И что это дало?

Почему контент-маркетинг – это новое SEO

Благодарю за комментарий.

Почему контент-маркетинг – это новое SEO

2-а. Про оптимизацию ПФ вы тиражируете мифы, оптимизация ПФ принципиально невозможна (за исключением оптимизации сниппетов). Машинное обучение нивелирует логические обоснования ранжирования, при этом сохраняя качество выдачи. ПФ на стороне сайте уж точно невозможно оптимизировать, т.к. отсутствует цель улучшения – что улучшать и для чего. Все возможные улучшения можно свести к тому, что пишет Платон Щукин: "улучшайте свой сайт и т.д".
2-б. А я не спорю с тем, глупо это или нет. Это до сих пор норма для рынка. До. Сих. Пор. Ситуация только-только начинает меняться (я про массовый рынок). Хотя это не говорит о том, что других схем продвижения не существует. Мы, например, с 10-го года не работаем по позициям вообще.

Почему контент-маркетинг – это новое SEO

2-а. Виталий, а на какие факторы еще может влиять seo-агентство, помимо релевантности и ссылочной авторитетности? Это не сарказм, это просто вопрос.
2-б. Причем тут возврат средств? Клиент разве платит за это? Клиент хочет знать - в какие сроки и на каком бюджете он войдет в топ по тому или иному запросу. Есть ли у seo-агентства (да у кого угодно) инструментарий для этого?
3. Не нужно цепляться к терминам, они упомянуты в контексте. Единой формулы ранжирования не существует - об этом и была речь.

Почему контент-маркетинг – это новое SEO

Виталий?

Почему контент-маркетинг – это новое SEO

1. Виталий, честно, не понял, где вы увидели здесь "обсирание всех подряд"? Я сам плоть от плоти seo-индустрии, хотя бы потому что 10 лет этим живу. И не мне уж точно заниматься  этим. Но есть, очевидно, глобальные для отрасли сдвиги. И я об этом прямо и открыто говорю.
2. Не вижу никакого противоречия, поясните в чем оно.
3. Досадная ошибка.

Почему контент-маркетинг – это новое SEO

Не спорю, в целом тоже советую на не больших бюджетах то же самое.

5 советов интернет-маркетологам: что точно придется учитывать в изменившихся условиях поиска

Написал коммент, он потерялся - "—Ошибка переданных данных.". В целом плюсую, нюансы не важны.

15 способов оптимизации вечнозелёного контента

Спасибо за материал, полезно.

АвтоКонтекст

Надежда, извините, видимо, вчера переутомился. Желаю вам закончить ремонт поскорее. А машина - да ну ее на фиг. В Москве это уже не средство комфорта, уюта и передвижения, а средство закалки нервной системы.

АвтоКонтекст

Надежда, вот, ей-богу, начинать статью с предложения "Интернет уже давно и плотно вошел в нашу жизнь" и в 2012-ом году было уже моветоном. В 2013-ом - это просто вызов общественной морали:) Но когда в конце находим "Автомобили в наше время уже не роскошь, а средство передвижения и комфорта" даже удивиться сил не находится. Средство комфорта, ага. А диван - средство уюта. А статья-то хорошая. Обидно за такие мелочи.

25 советов, чтобы научиться писать лучше

Ну, а я буду консервативен. Хотите научиться писать? Идите в Литинститут, ВЛК или сценарный факультет ВГИКа. Гением это вас не сделает, но крепким ремесленником - да.

Контент-стратег в новой эпохе интернета

Александр, спасибо за комментарий. Ну, в чем-то с вами соглашусь, в чем-то нет. Уровень "воды" - как и уровень экспертизы - определяется же не только текстом, но и читателем (уровнем его подготовки). Вы работаете в рынке (посмотрел ваш профиль), для вас многие вещи очевидны (было бы странно, если бы не). Но сам рынок - думаю, вы согласитесь,  - очень незрелый, самих клиентов тут еще образовывать и образовывать. Как-то так.

SMM. Когда дешево и сердито

Полезно. По делу. Плюс.

Контент-маркетинговое продвижение сайта с лимитированным бюджетом

Александр, вот сразу узнается закаленный в интернет-баталиях человек. Фокус простой: подменяем исходные данные, дальше их успешно "разоблачаем". Вы с кем спорите и к кому апеллируете? Где вы прочитали, что внешний редактор должен вести корпоративный блог? В тексте: Ведение блога на корпоративном сайте с периодичностью один пост в неделю С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ нанятого редактора. Далее по тексту: Набросайте примерный план для поста в блоге и отправьте его редактору для доработки.
Мы как раз считаем, что роль редактора – доработка материала эксперта, но никак не подмена эксперта.
Про тупые пресс-релизы – еще один кульбит. Вы где-то в тексте видите обратное утверждение? Про корпоративные блоги мы нашу позицию высказали здесь: http://lovim.net/2013/02/corporate-blogging/
Ну по поводу «ссылочек закупить и на SEO выезжать» - даже комментировать лень. Вы как будто из каменного века вышли.

Создатели бесплатных SEO-аудитов. Кто они? Роботы или мутанты?

Андрей, спасибо за материал. Типичный такой бесплатный аудит. Некоторые и деньги за них берут. Аудит ни о чем и ни для кого. Комментарии к аудиту по делу. Автору - лайк. Вывод: я думаю, что мутанты.

Какие вопросы компании может решить корпоративное мероприятие?

Извините, что не в тему. Пластиковые человечки изрядно поднадоели.

Клиентские скидки Яндекс.Директ. Динамика изменений

Если посмотреть динамику агентских комиссий, то становится понятно, что не за горами ситуация, когда придется наценивать ведение клиенских кампаний в Директе "сверху".

Критически важные компоненты успешного SEO в 2013 году

Николай, спасибо.

Контент-маркетинговый взрыв (Инфографика)

Юрий, спасибо за развернутый комментарий. Ваш тезис «Много рекламы и она отталкивает» - это по сути и есть «реклама - уже не двигатель торговли». На самом деле, и вы сами это прекрасно понимаете: все значительно сложнее. Реклама работает. Реклама – двигатель. В общем-то и до сих пор. Это такое очень серьезное допущение, которое нужно нам для понимания всей картины в целом. А она состоит в том, что реклама сегодня и реклама 20 лет назад (тем более 40-50) – это не одно и то же. Количество информационного шума возрастает, реклама «в лоб» - это первое, что фильтруется человеком, чтобы снизить уровень энтропии вокруг себя. Сегодня огромное количество каналов доставки рекламных сообщений работают не на прибыль заказчика, а фактически на рост клиентской базы (себестоимость доставки равна или даже превышает возможный заработок). Контент-маркетинг - это в общем-то "об этом".

Как собрать первую тысячу подписчиков ВКонтакте без рекламы: пример TemplateMonster Russia

Мне одному кажется, что комментарий Alexey Elfimov не корректнет? Alexey, если вы сами этого не понимаете, я вам сочувствую, честно. Alexander Melnik, вам не в чем оправдываться, достойный результат для данного ресурса, в озвученный срок и в данных условиях.

Контент-маркетинговый взрыв (Инфографика)

Из разных источников, в основном зарубежных. Для рунета, очевидно, будут цифры другие. Вообще не учли, конечно, этот момент. Нужно будет источники добавить отдельным блоком в самом низу. Спасибо за подсказку.

Контент-маркетинговый взрыв (Инфографика)

Сорри, промахнулся, ответ вам ниже.

Как писать заголовки: 10 рецептов создания убойных хедлайнов

Это мой кусок текста, мне и отвечать вам. К сожалению, не читал произведения Гришковца, вставил в статью то, что первым пришло в голову. Если данное выражение использовано в переносном смысле – это, безусловно, метафора. В случае если в произведении лирический герой, действительно, ел собаку – то, естественно, это метафорой не будет. В таком случае анонимус прав. Ну, что теперь, из песни слов не выкинешь – позор мне, это достаточная компенсация для вас?

Как порвать рынок: готовый маркетинговый план на 2013 год

Все так, Сергей:)

Как порвать рынок: готовый маркетинговый план на 2013 год

Алексей, благодарю за отклик.

Не пора ли переименовать SEO-департамент в отдел контент-маркетинга?

Игорь, реальных кейсов у нас очень много. Топы занимают не инфографика, видео и тексты, а страницы. Инфографика, видео и тексты помогают делать страницы более интересными пользователю, получать естественную ссылочную массу, улучшать поведенческие.

Не пора ли переименовать SEO-департамент в отдел контент-маркетинга?

Т.н. SEO 2.0 - в тех статьях, где упоминается этот термин - это полностью суть контент-марктетинг. Нами отличий не обнаружено. Можете привести их?