Результаты исследования по аукциону Яндекс.Директ за 2 сентября 2015 года

По результатам исследования  изменений  аукциона Яндекс.Директ за 2 сентября 2015 года специалисты компанииR-брокер сделали следующие выводы:

1.Действительно сократилась разница в стоимости клика на местах в блоке.

2.По нескольким тематикам выросла стоимость входа в блок.

Стоимость кликов на верхних позициях в блоках действительно резко сократилась, но средняя цена клика прекратила падать на входе в спецразмещение, а по некоторым тематикам резко подскочила вверх. К примеру, по фразе «автоломбард» 01.09. средняя цена клика упала вдвое, а сегодня сильно подскочила:

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

3.Роль КК и частота обновления до сих пор не ясна.

Как ответил представитель Яндекса «Коэффициент качества может обновляться в реальном времени. То есть, он рассчитывается моментально для каждого конкретного случая». 1 сентября мы поменяли  по 1 –й фразе нерелевантную ссылку, но мгновенных результатов при замене не увидели.

По результатам 2 сентября на 18:45 (приблизительно тоже время, что и  скриншот  1 сентября) цена клика не изменилась.

1 сентября мы также заменили ссылки в другой РК – цена клика не изменилась.

Вывод– Влияние КК сильно преувеличено, или на КК не сильно влияет релевантность страницы.

4.Многие клиенты еще не перешли на "наивысшую доступную позицию", поэтому самое время занимать места выше входа в блок.

Одинаковая «списываемая цена» во фразах  за 1,2 и 3 СР означает, что большинство конкурентов еще пользуются стратегией «показ в блоке по мин цене».

 Вывод:Если у клиента хорошие показатели по РК, то места в блоке выше входа он пока еще может выкупать по сравнительно дешевым ценам.

5. По клиентам с «хорошими» показателямиCTRрастет за счет повышения места, а СРС падает.

Также хотелось бы отметить, что мало у каких клиентов потеря скидки ( от 10%) оправдалась за счет снижения цены клика.

Пишите и своих наблюдениях по изменению аукциона!

Также мы устраиваем большой открытый вебинар на тему: "Новый аукцион Яндекс.Директ. Практика".

https://rbroker.clickwebinar.com/novii-auktsion-yandeks-direkt-praktika