Онтология мобильника

Во-первых, появились принципиально новые формы коммуникации (а не просто новые формы СМИ, или поиска и фильтрации информации).

Современные коммуникации - это массовые, публичные, интерактивные коммуникации (в обмене информацией участвуют миллионы человек, но при этом каждый может выступать как в роли адресата, так и в роли адресанта)

Современные массовые коммуникации работают с гипертаргетированными аудиториями, с сетью микросегментов, порой даже с отдельными людьми и их ближайшим окружением.

Во-вторых, все коммуникации становятся персональными.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

Человек настраивает под себя не только новостную ленту в социальных сетях, но и все другие источники информации. В итоге у каждого свое лента новостей, своя программа телепередач, свой радио-эфир, своя поисковая выдача, своя подборка книг и кино на день, день, неделю.

Даже телевидение,  привыкшее вещать одновременно на миллионы человек, теперь понимают, что каждый человек будет смотреть и слушать ящик когда удобно именно ему, а не в момент вещания.

Если раньше СМИ предлагали готовые, стандартизированные блюда, то теперь каждый сам выбирает начинку и соус. Выигрывает тот, кто может предложить широкий выбор, но при этом обеспечить индивидуальный подход.

В-третьих, все общение становится мобильным.

Для повседневного и делового общения уже не хватает только почты и телефона - теперь каналов и инструментов общения намного больше. И у каждого человека свои предпочтения в каналах коммуникации. Мы общаемся с близкими через одни сервисы, ведем деловые переговоры через другие, получаем информацию через третьи, обращаемся к организациям через четвертые, решаем рабочие вопросы через пятые.

Но при этом все доступные человеку формы коммуникации умещаются в одном устройстве!

Итог:

Весь социальный мир человека умещается в мобильном телефоне.

Здесь все его аспекты ежедневного взаимодействия с другими людьми.

Здесь все его аспекты взаимодействия с различными общественными институтами.

Здесь вся информация о нем, и его мире.

Все общество умещается в одном мобильном устройстве. И конечно же сам человек как продукт общества в целом, своего окружения и своего прошлого в частности - то же умещен в мобильномтелефоне.

Теперь каждая цыганка можетрассказатьожизнии судьбе человека по его руке (если на этой руке лежит его мобильное устройство

Вот именно об этом книга М. Феррариса "Ты Где? Онтология мобильного телефона" .

Рекомендую к прочтению всем, кто связан с интрент-маркетингом и мобильным маркетингом.

PS

Для современного человека потерять доступ к данным которыесосредоточенны в мобильном устройстве(но физически хранятся в глобальной сети) - равнозначно изгнанию для человека в первобытном обществе.

Потеряв доступ к мобильным коммуникациям и истории его личной коммуникации - человек теряет весь окружавший его до этого социальный мир.

Социальный мир - это все зафиксированные акты взаимодействия - это история наших персональных коммуникаций.