Нельзя просто так взять и запустить интернет-рекламу в метро

13 октября прошлого года у нас появилась возможность размещать таргетированную интернет-рекламу в московском метрополитене. Это первый в мире Wi-Fi в поездах метро, в день подключается более 1 млн человек, и мы, конечно, не могли обойти вниманием этот рекламный канал. Провели тест. Каков же результат? Конверсия — 0!

Форматы баннеров и стоимость размещения

Рассмотрим доступные форматы. Наверняка вы их прекрасно знаете, если ездите на метро. Во сколько обходится рекламодателю каждый контакт с вами?

Как мы видим, размещение происходит по модели CPМ. Система распределяет выкупленные вами показы на желаемый промежуток времени. Это значит, что вы можете «растянуть» бюджет на 2 недели (как было в нашем случае) или открутить деньги за 1 день.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Таргетинги

Доступен стандартный набор таргетингов плюс экстравагантный — «по погодным условиям». Теоретически должен неплохо проявить себя в продаже сезонных товаров.

Из привычных:

• Частота показов;
• Социально-демографический таргетинг;
• По операционным системам мобильных устройств и операторам сотовой связи;
• Геотаргетинг (возможность таргетироваться по районам Москвы);
• Если нужно, таргетинг по конкретным веткам или станциям. Правда, услуга не бесплатная (+ 15% к стоимости).

Печальный кейс

Для теста выбрали два проекта.

Первый — интернет-магазин карнавальных костюмов. После новости о запуске таргетированной рекламы в метро мы сразу принялись к подготовке рекламной кампании. Поэтому удачно приурочили ее к ближайшим датам — празднованию Хэллоуина.

Второй проект:

Недорогие новостройки в ближайшем Подмосковье. Здесь, вроде, тоже не прогадали. Рынок недвижимости начинает оживать в конце сентября, заканчивается сезон отпусков и подготовки к учебному году. Пик цен на недвижку приходится на октябрь — середину ноября.

И вот какую картину наблюдаем:

По квартирному баннеру стоимость за клик у нас вышла 344 рублей без НДС.Баннеры карнавальных костюмов — по 98 рублей за клик. без НДС.

Пробовали два варианта размещения: полноэкранный графический баннер и баннер на портале. В разных вариациях, как с выбором веток метро, так и по всей карте сразу. С выбором времени трансляции (только утром и вечером, когда люди едут на работу или с нее) и без ограничения по времени.

Итог один — ноль конверсий. Нет звонков по недвижке и нет заказов у интернет-магазина!

Успокаиваем себя мыслью, что конверсия была совершена потом, когда пользователь добрался до дома и уже с десктопа зашел в магазин.

Важно: за время всего теста ни один из сотрудников агентства так и не смог увидеть наши баннеры.

Общий вывод

По всей видимости, наши показы оказались каплей в море показов Coca-Cola, Vanish и прочих гигантов. Реклама в метро не для маленьких рекламных бюджетов. Заходить туда малому и среднему бизнесу мы бы пока не рекомендовали.

Посмотрим, возможно, со временем политика сервиса станет дружелюбнее к простым смертным

Источник картинки на тизере: Fresher