Интересные рекламные проекты на YouTube — обзор и анализ

Интеграция: Periscope трансляция

(блогеры: Паша Микус и Карина Каспарянц, бренд: Hasbro и McDonald’s)

Преимущества интеграции: видеотрансляции в режиме реального времени — один из новых коммуникационных инструментов современного digital-маркетолога. 

Как и в случае с другими социальными медиа, Periscope находится в начале своей эволюционной цепочки: бенчмарков на рынке еще нет, также как и нет отработанных механик рекламных кампаний. Наиболее смелые бренды экспериментируют с лидерами мнений, а СМИ все еще готовы воспринимать живые трансляции как wow-фактор. Хочется подчеркнуть, что компании-первопроходцы всегда привлекают к себе наибольшее внимание, поэтому рекламную кампанию в Periscope можно рассматривать как инфоповод (не обязательно как инструмент диджитал-коммуникаций № 1). Хотя опыт агентства iWill и их активации в рамках ко-проекта Hasbro и McDonald’s доказывает, что имидж KPI не помеха. Их результат: 20 000 зрителей, 500 000 лайков. Залог успеха — база фанатов Паши Микуса и Карины Каспарянц.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Недостатки интеграции: работая с видеоблогерами, очень важно воспринимать их не только как медийных личностей, но и как самые настоящие медийные площадки. 

Позвать видеоблогера провести брендированную Periscope-трансляцию — хорошее решение для компании, которая хочет быть в тренде, но к этому решению нужно обязательно добавить анонсирование и выкладку трансляции на канале блогера. Такой подход позволит привлечь больше зрителей в саму трансляцию и охватить аудиторию, которая по тем или иным причинам не смогла посмотреть на блогера в режиме реального времени. Как показывает практика, записи Periscope-трансляций чаще всего набирают больше просмотров, чем сама трансляция.

Интеграция: рекламный ролик

(блогер: Руслан Усачев, бренд: Google)

Преимущества интеграции: блогеры — синоним «онлайн-селебрити». 

После того, как видеоблогеры появились в кампаниях гигантов от Coca-Cola до «Билайн», сомневаться в этом не приходится. Несмотря на это многие рекламщики совершают одну очевидную ошибку — пытаются посмотреть на коммуникацию потребителей собственными глазами (известный комплекс «примерять на себя»). Да, вы можете не знать Руслана Усачева, но это не изменит факт: Google Россия использует блогера в рамках федеральной коммуникации «Чехов Жив». Зачем компания это делает? Чтобы вовлечь в кампанию аудиторию, лояльную блогеру (это могут быть не только его фанаты). Говоря простым языком: знакомая персоналия — повышение внимания к коммуникации (а может даже и лояльность к ней).

Недостатки интеграции: в недавней кампании своего гаджета компания Samsung задействовала репера Тимати в качестве лидера мнений, чем вызвал негодование среди онлайн-аудитории. 

Последняя вовсю пользуется правом свободно выражать свое мнение, например, в комментариях к YouTube-ролику. Поэтому, прежде чем задействовать лидера мнений в своей рекламной активации, промониторьте тональность упоминаний его имени в социальных сетях. В случае с видеоблогерами мы рекомендуем смотреть на показатель одобрения творчества блогера, который считается путем деления количества лайков на канале на сумму лайков и дислайков.

Интеграция: рекламная кампания

(блогеры: Сыендук, бренд: Axe)

Преимущества интеграции: бренд Axe поступил достаточно смело и разместил видеоматериалы с участием блогеров на собственном канале. 

Казалось бы, это ошибка, так как бренд тем самым потерял львиную долю органической аудитории в лице подписчиков канала блогеров, но не все так однозначно. При грамотной работе с несколькими блогерами и последовательной выкладке видео канал бренда вызывает эффект «снежного кома», и с помощью системы рекомендаций YouTube каждое новое видео обрастает все большим количеством просмотров. Axe доказывает: интересная интеграция с участием топовых видеоблогеров на канале бренда позволяет нарастить количество подписчиков, повысить узнаваемость бренда, канала и коммуникации. Подобный подход позволил Axe стать одним из лидеров в русскоязычном YouTube (47 млн просмотров видео). Предновогодняя активация на тему «Звездные войны» c задействованием Макса +100500, Сыендука и других лидеров мнений позволила Axe выделиться на фоне конкурентов, а также сгенерировать большое количество лайков, шеров и положительных комментариев.

Недостатки интеграции: один из сложнейших вопросов рекламной коммуникации во влогах — придумать юмор, который будет соответствовать бренду и его аудитории. 

С данным вопросом лучше справляются сами видеоблогеры, которые лучше знают своих подписчиков и создают юмор на потоке. Интересно, что если вы размещаете коммуникацию видеоблогера на своем канале с существующими подписчиками, то будьте готовы, что юмор блогера будет не понят. Имидж Сыендука также не устраивает абсолютно всю аудиторию Axe, но этот показатель стоит воспринимать как статистическую погрешность.

Интеграция: битва блогеров

(блогеры: Валентин Фокин, Плюшевая Ксюша, Костя Павлов, Карина Каспарянц; бренд: Samsung)

Преимущества интеграции: перед вами рекламный трюк — организация битвы блогеров, соревнующихся между собой во имя чего-то большего. 

В данном случае лидеры мнений преодолевают собственные страхи (высоты, глубины, сцены), приглашая потребителя посетить официальный сайт проекта #янебоюсь. Сильной стороной данного кейса является углубление в инсайты самих блогеров. Если вы хотите сделать проект, который будет действительно интересен аудитории блогера, то он должен быть в первую очередь интересен самому блогеру. Для этого мы советуем на этапе подготовки кампании опросить блогеров — узнать их мечты, стремления, увлечения, страхи и т. д.

Недостатки интеграции: старая как мир слабая сторона: неочевидная связь идеи с брендом и продуктом. 

Одни блогеры используют продукт виртуальной реальности Samsung, другие — нет. Запуская рекламную интеграцию с блогерами, старайтесь выстроить баланс между брендом, продуктом, коммуникацией и восприятием потребителя (негативным отношением к рекламе). Здесь универсальный совет может быть один: тестируйте видеоролики на потребителях. Они могут дать вам правдивую обратную связь, и вы отредактируете проект до его запуска.

Читать по теме: Рекламные интеграции на YouTube: обзор форматов

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.