Подборка Коновалова: что и зачем почитать на Cossa

Привет! Я — Андрей Коновалов, главред Cossa. В этом письме расскажу о наших публикациях, на которые стоит обратить особое внимание. И о том, что в них такого важного.

Шах и мат, Терминатор!

Немного глумливо вышло в Калифорнии. Помните, там ещё недавно губернаторствовал главный мировой Терминатор Арнольд Шварценеггер? А киношный Терминатор, как помните, был неотличим от человека. Ну так вот, нынешний губернатор Калифорнии подписал закон, запрещающий ботам выдавать себя за людей.

Чем важно: эта проблема не просто намечается, а уже в полный рост стоит. Боты всё лучше коммуницируют с людьми, и ситуация, когда «вы с ним как с человеком, а он...», всё вероятнее. (Впрочем, пока что боты и лажают образцово, как, например, бот Сбербанка.) Но никаких сомнений нет, что нас ждёт интереснейшая законодательная эпопея, когда будут приниматься законы, пытающиеся защитить право людей общаться с людьми.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Вопрос лишь в том, насколько законодатели будут понимать, как вообще эта сфера устроена, и придумают ли они способ обеспечить соблюдение этих законов.

999 человек, которые уехали под Варежку

Образцовый кейс: когда в Яндекс.Такси решили сделать рекламу на Екатеринбург, за идеями они пошли в собственную статистику. И запустили кампанию, обыгрывающую добытую оттуда информацию о поездках.

Чем важно: знаете, какая самая большая проблема с анализом данных? Данные исправно собирают, но потом не понимают, что с ними делать. А уж использовать это не просто для решений, а ещё и для вдохновения в рекламе — ну просто вообще высший пилотаж. Так что собирайте данные и работайте с ними, там много полезного найти можно.

P. S. Как по мне — итоговая реклама вышла неровной. Медиафасад с «чатом» интересный, а видеоролики невнятные, для такого не нужно было со статистикой возиться.

Я твой Фейсбук-хранилище шатал

Чувак, который придумал интернет, посмотрел на то, что в итоге вышло, и сказал: этот не получился, давайте новый делать. Главная фишка его нового проекта — полная децентрализация данных. В этой модели никакая корпорация добра (и даже зла) не сможет барыжить пользовательскими данными, да и вообще толком доступа к ним иметь не будет. А вот пользователь, наоборот, станет полностью свои данные контролировать.

Чем важно: существующая модель, когда сервисы получают массу знаний о пользователях, и то используют их в неприятных целях, а то и тупо теряют, — кривая, косая и явно нуждается в изменениях. Вариантов, по сути, два: административный (запреты, регламенты, штрафы) и технический (как вариант — децентрализация). Главная проблема технического решения в том, что оно возникает не на пустом месте, как возник нынешний интернет, а в пространстве уже жёстко занятом. Разница примерно такая же, как сеять зёрна во вспаханный чернозём или сыпать на прогретый солнцем бетон. На что бы вы поставили?

В кого нас превращают смартфоны

Вот вам десять типажей, которых ещё лет десять назад не было на улицах. А теперь есть. Потому что смартфоны меняют и нас, и мир.

Чем важно: колонка шуточная, а смысл в ней серьёзный. Мы ведь и правда меняемся. Нам кажется, что всё вокруг примерно то же самое, что и пять, десять, пятнадцать лет назад. Ну, подумаешь, гаджетов побольше. Но нет, мир уже стал совсем другим. Пора это заметить.

Смычка офлайна с деревней

Пока мы глубокомысленно рассуждаем про дополненную реальность, стартап IRL Labs собирает средства на «очки вычтенной реальности» :–) Вычитается совершенно конкретная штука — уличная реклама. В этих очках вместо переливающихся рекламных мониторов вы видите просто чёрные прямоугольники.

Чем важно: про полную диджитал-интеграцию онлайна и офлайна говорят уже давно, как про вещь очевидную. Но тогда неизбежно и появление таких же адблокеров, как в онлайне.

А ещё можно ожидать разных казусов, когда девайс пользователя глючит и внезапно блокирует что-то не то, и это приводит к печальным последствиям. И что самое интересное — если вдруг устройство станет действительно популярным, то можно ожидать войны технологий, выпуска специальных рекламных панелей, «не блокируемых очками IRL Labs», с повышенной стоимостью размещения.

Съешь таблетку, предприниматель!

Колонка с тезисом «российская экономика за 20 лет породила армию предпринимателей с мировоззрением классического американского толстяка».

Чем важно: хоть автор и допускает ряд досадных неточностей (например, перечисляя кризисы, почему-то забывает кризис 2008 года, как это вообще возможно?), но с ключевой мыслью спорить трудно. До сих пор масса предпринимателей верит в «волшебную таблетку»: что можно исправить что-то одно, или, скажем, волшебный совет послушать — и всё вмиг наладится. Нет. Не наладится. Пора взрослеть.

Вкладываться надо в бульдозеры, а не в хайп

Ещё одна колонка, содержание которой сильно перекликается с предыдущей. Краткое содержание: очень многие люди пытаются «заработать в интернете», хватаясь за максимально хайповые темы. Но такова уж природа хайпа и интернета вообще, что эти «бизнесы» не дадут вам заработать себе на пенсию.

Чем важно: если у вас зудит предпринимательство, то прочитайте колонку и подумайте — вы действительно всё хорошо прикинули и посчитали, или просто вас инфицировал успех «того парня» и вы думаете, что у вас получится, потому что получилось у него?

Эфирушку за постик

На первый взгляд, это просто новость одного из множества проектов. Сообщество MDK объявило, что будет поощрять пользователей за их посты криптоденьгами. Ну и что такого тут? Мало ли новостей от площадок, мелких и крупных.

Чем важно: на мой взгляд, мы наблюдаем зачаток модели, которая постепенно распространится на весь интернет — и полностью изменит его. Конечно, сама схема поощрения за активности ну очень не нова. Но только сейчас сошлись все составляющие — и технические возможности, и проникновение мобильных технологий, и новые монетарные инструменты, но главное — сейчас мы входим в эпоху конкуренции площадок пользовательского контента.

А значит, площадки будут соревноваться в инструментах стимулирования пользователей — что со временем, скорее всего, приведёт к тому, что авторский контент в интернете начнёт оплачиваться. Да-да, даже шуточки на пару фраз. А следом можно ждать и жёсткого контроля авторских прав на эти шуточки — ведь никто не захочет платить за ворованное.

Фрилансером быть выгоднее, чем директором

Но скучнее. Вот сами посмотрите — были ребята успешными фрилансерами, а теперь агентство делают. И говорят, всё оказалось не так, как думали. Хоть и с драйвом.

Чем важно: история достаточно типичная, но тут очень уж хорошо всё расписано. Рекомендую почитать, если вы хотя бы раз думали из «Дизайнера Петрова» превратиться в «Дизайн-студию OMG».

Бьюти-блогером может быть каждый

Что делать, если вы ну очень хотите постить красивые фоточки дорогих вещичек в инстаграмчик, а у вас и вещичек-то особо нет, а уж дорогого интерьера под них — и вовсе? Не переживайте! Спрос рождает предложение — и вот американское креативное агентство открывает специальный пентхаус для фотосессий инстаграм-блогеров! К вашим услугам большой розовый диван, кровать с балдахином и полки с красивыми книгами, а ещё выход на крышу с видом на Манхеттен.

Чем важно: лично у меня эта новость вызывает подлинный восторг. Это же идеальная иллюстрация фейковой сути окружающего нас мира: мы смотрим на цифровые изображения арендованных вещей в арендованных же интерьерах и вздыхаем: эх... живут же люди...