Как писать про еду в Дзене: подборка удачных примеров и инструкция

Мы сделали подборку самых интересных рекламных статей про еду. Хотим рассказать вам о приёмах, которыми пользуются авторы, чтобы заинтересовать читателей.

Dr. Korner (Доктор Кернер)

О чём пишут

Рассказывают, как питаться, чтобы похудеть и не набирать вес. На канале есть статьи о принципах правильного питания и рецепты полезных перекусов.

Что взять на заметку

Актуальная тема. «Как клетчатка помогает меньше есть и восстанавливает микрофлору кишечника» — авторы сделали публикацию на важную в период самоизоляции тему. Сейчас у многих испортились пищевые привычки, а физическая активность снизилась. Благодаря вовлекающему заголовку статья собрала 85 тысяч переходов. Пример статьи.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Личная история. В основе статьи — история реального человека, написанная от первого лица. Личные истории работают, даже если публикация рекламная. Этот приём повышает доверие читателей, потому что они видят, что герой статьи — живой человек. Читателям близки его проблемы: сидячая работа, малоподвижный образ жизни и лишний вес, от которого герой смог избавиться. Пример статьи.

М2

О чём пишут

М2 — фермерское хозяйство. На канале рассказывают о том, чем фермерские продукты отличаются от фабричных.

Что взять на заметку

Актуальная тема. Всё больше людей начинает вникать в вопросы здорового питания и органических продуктов, поэтому у статей на эту тему отличный CTR. Пример статьи.

Материал от лица специалиста. Есть публикация о том, как выбрать молоко. Но её рассказывает не простая домохозяйка, а заведующая молочным производством М2. К таким материалам у читателей больше доверия, чем к откровенно рекламным статьям. Пример статьи.

FisH2O

О чём пишут

FisH2O — магазин морепродуктов. Рассказывают, как выбрать вкусные креветки и рыбу без консервантов, чем морепродукты полезны и как их готовить. Канал запустили недавно, но на нём уже несколько десятков интересных публикаций.

Что взять на заметку

Работа с возражениями. Структура статьи выстроена на основе самых частых вопросов покупателей: откуда берётся некачественная рыба, почему замороженная рыба лучше, чем хороша шоковая заморозка. А на вопрос о производстве ответ выложен в виде видеоэкскурсии по фабрике. Работа с возражениями читателей повышает дочитываемость и лояльность. Пример статьи.

Красивые фотографии. Авторы канала FisH2O дополнили статьи большим количеством фотографий продукции; снимки профессиональные, и каждый подписан. Это важно, потому что читатели Дзена часто смотрят только иллюстрации и подписи к ним, не углубляясь в текст. Пример статьи.

The Coffee Times

О чём пишут

Интернет-журнал о кофе: публикуют рецепты, общую информацию о напитке, пишут про аксессуары для приготовления, выкладывают подборки книг о кофе.

Что взять на заметку

Медийная тема. На рынке появился новый напиток на основе кофе, и команда The Coffee Times решила развеять о нём мифы. Взять тему, которая на слуху, и разобрать её — хороший приём. У статьи про далгона-кофе получилось собрать 29 тысяч дочитываний. Пример статьи.

Приятные обложки. Для публикаций команда канала подготовила профессиональные фотографии. На них кофе изображён в стильных интерьерах и рядом с красивыми десертами. Всё сделано для того, чтобы читателю было приятно открывать статьи канала. Пример статьи.

В заголовке обещают раскрыть секрет. Заголовок, который принёс 10 тысяч дочитываний: «Ваш кофе кислит? Прочитайте это прежде, чем отправить его в мусорное ведро». Такую статью хочется прочесть, чтобы узнать какой-то секрет. Пример статьи.

Домик в деревне

О чём пишут

О том, как готовить дома вкусно и просто. Они делают это не самым привычным для Дзена способом, который работает не всегда и не для всех. В Дзене много каналов с рецептами, завоевать аудиторию тяжело. Но команде «Домик в деревне» это удалось. Первая же публикация собрала 4000 дочитываний.

Что взять на заметку

Формат коротких статей. В статьях только важная информация. Структура текста простая: «Что купить», «Как готовить», «Как подавать». Благодаря короткому формату и простой структуре читатели могут быстро понять смысл текста. Пример статьи.

Советы от медийного лица. Для публикаций привлекли Константина Ивлева, шеф-повара с телеканала «Пятница». Медийное лицо в статье повышает доверие и вовлечённость читателей. Статью хочется прочитать уже потому, что там есть знаменитость. Пример статьи.

Яркие обложки. У команды «Домик в деревне» отличные фотографии блюд, хорошо знакомых пользователям с детства: шарлотка, сливочный суп с форелью, блинчики. Хорошая идея — поместить эти вкусные блюда на обложки статей. Пример статьи.

Ессентуки

О чём пишут

Пишут о той самой минеральной воде «Ессентуки № 4» и «Ессентуки № 17». Одна из публикаций собрала более 26 тысяч дочитываний.

Что взять на заметку

Информативные иллюстрации. Статью о ребрендинге минеральной воды «Ессентуки» можно не читать целиком. Это важно, потому что читатели просматривают материал по диагонали — сначала смотрят на иллюстрации, а потом уже читают основной текст. По иллюстрациям в этой статье можно быстро понять, что изменилось в дизайне упаковки и как найти настоящий продукт. Пример статьи.

Чёткая структура. Материалы разделены примерно на одинаковые по объёму блоки. Подзаголовки содержательные и ёмкие, с первого взгляда понятно, о чём пойдёт речь в тексте: «Открытие завода», «Изучение минеральной воды». В таком порядке легко найти интересующую информацию. Пример статьи.

Дикоед

О чём пишут

«Дикоед» — интернет-магазин натурального мяса и рыбы. На канале публикуют необычные рецепты на основе мяса диких животных: кабана, верблюда, оленя, косули, зайца, медведя, фазана, северной рыбы. За счёт этого команда собрала аудиторию из 50 000 читателей.

Что взять на заметку

Экзотическая тема. На канале собраны блюда, о которых не все слышали: косуля по-кавказски, стейк лося, рыба-меч под черри, острые пельмени из кабана под сыром. Это интересный ход, чтобы найти свою аудиторию в Дзене, где очень много каналов с рецептами. Пример статьи

Чёткая структура. В статьях ничего лишнего: только списки ингредиентов и способы приготовления. Читателю не приходится долго скроллить страницу, чтобы понять, подходит ему рецепт или нет. Пример статьи.

Красивые обложки. Для каждой публикации команда сделала профессиональные фотографии блюд. Благодаря этим фотографиям читатель знает, каким будет готовое блюдо. Пример статьи.

Подводим итоги: как написать эффективную рекламную статью для Дзена

1. Изучите публикации по этой теме. Посмотрите, что пишут и обсуждают в Дзене — это поможет лучше понять, что важно для аудитории. К примеру, летом люди начинают писать про пикники, а во время самоизоляции все обсуждали доставку еды на дом.

2. Соберите вопросы. Чтобы создать полезный текст, узнайте у коллег, друзей и родственников, какие вопросы о вашем продукте их интересуют. На основе самых частых вопросов можно написать текст. Так сделали FisH2O, подготовив статью о том, почему лучше покупать замороженную рыбу и как определить некачественные продукты.

3. Продумайте структуру текста. Она поможет расставить акценты и выделить важные моменты. В тексте должны быть заголовок, лид (вводный абзац), подзаголовки тематических блоков, call-to-action — эти элементы разделяют текст на понятные части. Например, в статье о продукции можно сделать отдельные блоки про историю завода, оригинальную рецептуру, производственные рекорды, а завершить её призывом попробовать ваши новинки.

4. Найдите яркие примеры и детали. Они делают текст эмоциональным и направляют мысль читателя в нужном направлении. Можно использовать формат «А вы знали, что...» как в статье про пончики.

5. Избегайте общих фраз. Хороший текст сообщает читателю какую-то информацию. Замените все общие слова фактами. Даже в статье про здоровое питание можно использовать неожиданные факты: скажем, написать о бактериях, составляющих микрофлору кишечника.

6. Используйте списки. Они помогают сконцентрировать внимание на самом важном. Например, когда делитесь рецептом, создайте список ингредиентов.

7. Добавьте функциональные иллюстрации. Все картинки должны нести смысловую нагрузку. Когда «Ессентуки» рассказывали о ребрендинге, они использовали информативные иллюстрации этикеток вместо абстрактных фотографий гор — в результате, даже не читая текст, можно понять, что произошло.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.