Денис Савельев: второй и третий взгляд на один и тот же креатив — сегодня просто must

Совладелец и генеральный директор интернет-агентства TexTerra Денис Савельев ответил на вопросы Cossa.

1. Что будет с рекламными бюджетами и как их продолжат осваивать крупные зарубежные бренды?

Они могут на время уйти с российского рынка. Даже если нет официальных ограничений, бренды будут опасаться осуждения со стороны неравнодушной западной публики и падения продаж в своих главных странах.

2. Что будет с рекламными бюджетами и как их продолжат осваивать крупные российские бренды?

Бизнесы, которые завязаны на международном сотрудничестве, работе с международными сервисами, урежут бюджеты, возможно, до нуля. Им понадобится время, чтобы переформатироваться.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Тем, кто сейчас может продолжать продавать товары и услуги, имеет смысл добавить бюджета на рекламу. Будут активнее использовать Яндекс. Директ, ВК, Одноклассники (и даже могут вспомнить о существовании Мой Мир).

3. Что будет, если российским контрагентам запретят рекламу в экосистеме Google?

Перейдут на отечественные экосистемы: двинутся активнее в Яндекс. Скорее всего на фоне этого соцсети и Яндекс усилят рекламные кабинеты и выкатят новые предложения для рекламодателей. И заодно поднимут цены в перспективе.

4. К чему приведёт отключение App Store и Google Play в России?

Пострадают бизнесы, которые продают значительную часть товаров и услуг через приложения: они не смогут присылать обновления пользователям, а также не смогут монетизировать контент.

5. Что будет, если российским контрагентам запретят рекламу в экосистеме Facebook/Instagram?

Компании будут использовать возможности рекламы через инфлюенсеров (в Инстаграм) и перейдут в российские экосистемы. Это сильно продвинет аудиторию ВКонтакте.

6. Какие мессенджеры и соцсети станут самыми популярными в ближайшее время? Какие неосвоенные платформы «выстрелят»? А что с ТикТоком — он китайский, стоит ли кратно увеличивать в нём активности?

Телеграм уже растёт (по крайней мере, новостные каналы растут очень быстро).

Из Инстаграма многие бренды на всякий случай уводят аудиторию в Телеграм.

Тикток кажется более сложным для освоения, чем ВК и Одноклассники, поэтому вряд ли он станет первостепенной заменой.

Многое зависит от гибкости отечественных соцсетей: будут ли они допиливать функционал для удобства пользователей и рекламодателей или оставят всё, как есть.

7. Увеличится ли в ближайшее время активность в digital со стороны китайских брендов на российском рынке?

Да. Даже если Китаю как поставщику не будет альтернативы, китайским площадкам тоже нужно будет конкурировать между собой в России.

8. Что ожидает рынок IT-труда, если зарубежные проекты/стартапы прекратят работу с русскими сотрудниками?

Очень многие наши команды уйдут работать на зарубежные рынки. И одновременно появится больше внутренних стартапов по развитию сервисов.

9. Как изменятся зарплаты digital-специалистов (всех, в среднем) — будет рост или сокращение (в рублях)?

Сильно вырастет заработок специалистов, которые будут заниматься разработкой/отладкой/тестированием/внедрением отечественных сервисов, призванных заменить западные аналоги.

10. Какой контент уместно и эффективно делать сейчас рекламодателю?

Всегда нужен контент по теме бизнеса: что сейчас происходит и как отражается на процессах. Появится больше личностно окрашенного контента от брендов.

11. Какие рекомендации в плане рекламной коммуникации и Tone of Voice вы можете дать рекламодателям?

Писать всё человеческим языком. Больше давать полезного контента (и про платные, и про бесплатные сервисы). Не занимать какую-то сторону. И ещё быть готовым к хейту в любом случае, какую бы коммуникацию бренд ни выбрал.

Нужно подключать к оценке рекламных креативов (и любого контента) второй, третий взгляд, чтобы быть более уверенными: никакой посыл, никакая информация не двусмысленны и не несут ничего, чего рекламодатель не хотел донести. Это не про позицию, которая доносится брендом осознанно, а именно про случайные формулировки.

12. Какие конкретные форматы рекламы на каких площадках в ближайшее время станут более эффективными, а какие — менее востребованными (например, карусель в ВК увеличит эффективность, а такая-то автостратегия Яндекса на РСЯ просядет)?

Любая автоматическая настройка и подбор (например, реклама на аудиторию, которую алгоритм считает похожей на заданную), будет становиться всё эффективнее. Правда, это не связано с текущими событиями, скорее, к этому просто идут технологии.

13. Имеет ли смысл в ближайшие дни объявлять какие-то акции, скидки, распродажи? Насколько сейчас российский потребитель готов воспринимать акционные и промомеханики? И насколько это уместно?

Призыв во время кризиса вкладываться в обучение отторжения не вызывает, так что, возможно, смысл есть. Имеет смысл для инфопродуктов, сервисов поддержки — для всего, что завязано на общении людей, коммуникации (сервисы психологов, скажем).

14. Какие отрасли бизнеса могут усилить в ближайшее время свою маркетинговую активность на рынке?

Психология, онлайн-образование — те же области, что усиливались во время начала пандемии. Плюс выход на китайский рынок.

15. Какие отрасли бизнеса в первую очередь снизят свою рекламную/маркетинговую активность в digital-среде?

Изначально — те, у кого сильнее всего упадут продажи в моменте: развлечения, рестораны, косметология, путешествия и прочее. Но потом те, кто не уйдёт с рынка сразу, захотят снова привлекать клиентов и хотя бы в каком-то объёме восстановят активность. Но на первый план выйдет просто цена.

16. Какие сегменты агентского digital-рынка (с точки зрения отраслей, услуг, площадок, стеков) самые стойкие к кризису?

Разработка и продвижение сайтов — это никуда не уйдёт с внутреннего рынка.

17. Как изменится доля госзаказа на рынке digital-продакшенов?

В связи с разрабатываемыми правительством документами — сильно увеличится.

18. Рынок разработки: на что упадёт и вырастет спрос с точки зрения стеков технологий и языков программирования?

Государство обещает денежные вливания в отечественные разработки. Соответственно, они и будут в топе.

19. Как будет развиваться рынок русскоязычного блогинга, если YouTube уйдет с рынка? Какие есть альтернативы? Rutube — конкурент для YouTube?

Усилятся русскоязычные площадки с видео, особенно те, которые готовили под замену Ютуба: Rutube и VK Video (там видео и из ВК, и из Одноклассников). И ещё Яндекс.Дзен. Возможно, появятся новые отечественные игроки. Блогеры и ресурсы, которые активно против подконтрольных площадок, будут сопротивляться, но если выбора не останется, всё равно пойдут. А если оставят VPN и расширения для Хрома — останутся на Ютубе.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: https://vk.com/cossa

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.