Краткие итоги первых недель блокировки западных соцсетей от Дмитрия Румянцева, Высшая школа таргета

Дмитрий Румянцев, основатель Высшей Школы Таргета, проекта «Интернет-маркетинг от А до Я» и директор по маркетингу в TopWay group делится своими экспертными наблюдениями о ситуации вокруг блокировок зарубежных социальных платформ и перспективах «отечественных аналогов».

1. Facebook* — пока самая пострадавшая соцсеть с точки зрения потери аудитории. В процентах, на момент написания поста, я думаю, она лишилась половины аудитории. Помимо того что токсичность стала превышать разумные пределы, так ещё её адовая не юзабельность в ситуации кризиса сыграла свою роль. Думаю, эта платформа первая на окончательный вылет.

Идет регистрация агентств-участников в рейтинги RUWARD 2024!

До 8 декабря идет этап регистрации диджитал-агентств/продакшенов в серии из 46 рейтингов узких диджитал-специализаций Руварда. Поторопитесь! =)

.

2. TikTok, как и было сразу понятно, ничего не откатил обратно, и никакая модерация не перестроилась. Все обещания о разблокировке через 2 дня от инсайдеров из поддержки можно засунуть туда же, куда и Clubhouse. Есть попытки обхода ограничений, но они легко приводят к окончательному бану блогеров. Именно поэтому среди старых видео вы видите небольшие вкрапления новинок. Но. В силу классных алгоритмов здесь по-прежнему можно зависать на старых записях. Признаюсь, думал что НЕинтересно станет гораздо раньше. Пока залипание продолжается. Самые высокие шансы на восстановление.

3. Instagram* очистился от рекламы и многих блогеров, как воздух во время пандемии от загрязнений. Стало посвободнее, и те, кто осилил VPN, пока вовлекаются в контент.

Охват у публикаций рухнул максимально, но сториз ещё держатся. Несмотря на то что у меня они тоже упали с 22 000 просмотров до 6000, это может быть связано не только с уходом аудитории. 10–20% охвата от подписчиков было и до событий, то есть тут может играть и усталость от инфоповода. Когда все кинулись смотреть друг друга на фоне начала операции, охват резко пошёл вверх. Теперь он стабилизировался. С другой стороны, падение охвата в ситуации, когда нет рекламы и из ленты ушли многие, тоже наводит на подозрения.

Конкуренция упала в разы, внимание на единицу контента стало больше, но охват упал. Да и исследование LiveDune, где были сравнения с январем, показывают снижение. Вывод? Надо подождать. Но скорее нет, чем да. Второй кандидат на вылет.

4. ВКонтакте ощущают себя негром из мема, который лежит на бабках. 300 000 новых сообществ было создано за это время. Охват во всех сообществах и на личных страницах растёт как на дрожжах. Трафик в сообществах тоже. Чтобы было понятно, в паблике, где трафик был 250 человек в сутки, он теперь составляет 1000 в сутки. Где было 50 человек в сутки, теперь 200.

Я анализировал переходы, — куча новых людей приходит из внутреннего поиска ВКонтакте, то есть люди вбивают ключевые запросы, чтобы найти нужные сообщества. Это осознанный переход из других соцсетей во ВКонтакте и поиск интересных ранее тем.

Разработчики внимательно читают, что НЕ нравится новым пользователям, и допиливают функционал на ходу. За неделю появились: 1) Клипы у всех видов сообществ. 2) Шопинг-теги на фотографиях. 3) Видимость сториз, если вы оставляете комментарии (аватарка в синем кружке). То есть можно начать их смотреть прямо из диалога. 4) Появилась видеолента (спорно, но можно тестить). Таким образом, многое указывает на реальный переход в эту соцсеть массовой аудитории. При этом охват у сториз и клипов пока НЕ растёт, то есть паттерны поведения новой аудитории не оказывают влияние.

5. Telegram принял на себя всех блогеров и лидеров мнений. По статистике, сюда пришло больше всего аудитории. Минимум 14 млн. Это для РФ просто огромный трафик. И миграция продолжается. Я по-прежнему не понимаю, что тут делать обычному бизнесу. По-прежнему не понимаю, что будут делать с забитостью мессенджера, но пока охват в моих каналах выше 50%. Если так будет продолжаться, то Telegram может стать полноценной заменой ВК. Достаточно сделать дополнительный функционал (например, включить cториз). Кандидат на лидерство.

6. TenChat (аналог LinkedIn) резво стартанул, разработчики на связи с лидерами мнений. Они дают толковые советы. Пилят постоянно новый функционал, пытаются увеличить скорость (пока очень слабое место). Дизайн приятный, как и юзабельность. По сравнению с трешем, типа Россграм (уверен, что это скам), очень хорошая заявка. Поставил бы их на третье место после ВК и «Телеги».

7. Одноклассники получили небольшой кусок пирога в виде 1 млн аудитории. По-прежнему не верю в эту социальную сеть в силу её плохой репутации как среди обычных людей, так и профессионалов. Регистрации там сегодня скорее «на всякий случай». ОК нужно прыгнуть выше головы, чтобы изменить это мнение. Пока не вижу такого уровня управленцев. Тоже кандидат на вылет.

***

С точки зрения трафика, то вариантов не осталось. У нас есть ВКонтакте. Яндекс.Директ и Одноклассники. Не думаю, что Telegram откроет таргет на всех, а в TenChat пока недостаточно аудитории. Плюс вторую жизнь может получить SEO. Особенно в Google, где теперь нет конкуренции от контекста.

Но. Мы понимаем, что Директ не привычен аудитории соцсетей, поэтому таргет во ВКонтакте — основной канал на ближайшее время. Со всеми вытекающими.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.