Как снимать интервью и подкасты для YouTube и сколько это стоит

Казалось бы — что может быть легче, чем снимать двух людей, которые просто беседуют? Вроде бы достаточно записать на камеру весь разговор, загрузить в YouTube и получать просмотры и клиентов. Но нет.

На практике времени и сил тратится много, а результат не всегда нравится. Оказывается, что в интервью так и не получилось донести нужную информацию, и зрители смотреть ролик на YouTube не спешат.

Меня зовут Анна Хлебникова и я больше 20 лет работаю в сфере видеопродакшена. Сегодня расскажу, каких результатов можно добиться с помощью интервью, что сделать, чтобы видео смотрели, а также затрону вопрос стоимости видео в формате подкаста или интервью. И, конечно же, поделюсь опытом Videoset-insta: как проходит подготовка и съёмка интервью в нашей студии, и что мы делаем, чтобы использовать отснятый контент многократно.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Кому может быть интересен формат интервью или видеоподкастов

Вам стоит попробовать видео в формате интервью или подкаста с гостями, если в одном из описаний ниже вы узнаете себя.

Эксперт хорош в своей сфере, но чтобы ответить на вопросы своих подписчиков более развёрнуто, ему хочется больше рассказать о смежных аспектах деятельности, услышать и привести в беседе разные мнения. В этом случае гость или гости могут дополнить его экспертность.

Тяжело сразу начать структурировано и доходчиво о чём-нибудь рассказывать. Речь спутанная, человек скачет с одной мысли на другую, забывает, с чего начал, не понимает, как подвести зрителя к выводам. Часто с этим сталкиваются интроверты или просто скромные и стеснительные люди, у которых нет навыка публичных выступлений.

Речь эксперта очень сложная, перегруженная терминами и непонятными формулировками, а информацию важно донести максимально просто и понятно. Именно в непринуждённой беседе человек может подать материал легко и доходчиво.

Важно показать круг общения, рассмотреть одну тему с разных точек зрения, услышать противоположные мнения, выявить проблемные точки и разобрать их прямо на съёмках.

Какими могут быть интервью на YouTube и в чём разница между ними

Я бы выделила пять видов интервью для YouTube: собственно интервью, как они есть, экспертные или тематические подкасты, уроки, разборы и кейсы.

Интервью в формате видео для YouTube-каналов — беседа минимум двух человек, один из которых задаёт вопросы, а другой отвечает, демонстрируя свои чувства, мысли, позицию в разных вопросах. Такое интервью может крутиться вокруг одного события, временного отрезка, инфоповода, а может быть сосредоточено на раскрытии личности героя и охватывать разные периоды его жизни.

Яркий пример интервью на YouTube — проект Надежды Стрелец, где раскрываются её собеседники: актёры, лидеры мнений, деятели кино и спорта

Распространённый вариант видеоинтервью — экспертные подкасты, когда ведущий приглашает лидеров мнений. Такая беседа отвечает на вопросы целевой аудитории в конкретной нише, подсвечивает их проблемы и возможные пути решения, а также демонстрирует опыт и позицию гостя. Из таких видео часто извлекают звуковую дорожку, и отдельно публикуют в формате аудио на площадках для подкастеров.

Пример экспертного интервью в канале Романа Тарасенко

В формате интервью можно делать уроки — приглашать эксперта и задавать ему вопросы по теме обучающего модуля. Мы как-то делали такое интервью для психолога.

Психолог даёт советы, как настроить себя на запись видео и не бояться камеры

В формате интервью можно делать кейсы — истории успеха, достижений в формате «до и после», как делает, например, Павел Гительман, когда хочет показать историю героя с нуля.

Евгения Винокурова рассказывает Павлу, как прошла путь от уборщицы до владелицы агентства элитной недвижимости

Ещё есть разборы в формате интервью. В таких видео приглашённый гость рассказывает о внутренних процессах своей ниши или бизнеса, как всё устроено и как работает. Формат схож с кейсами, и сейчас такие интервью очень распространены в инфобизнесе.

Пример разбора в формате интервью на канале Михаила Гребенюка

Каких результатов можно добиться с помощью интервью на YouTube

Поговорим о самом главном — какую практическую пользу может принести формат интервью.

Новые клиенты

Если интервьюируют вас, здесь всё понятно — отвечаете на вопросы, показываете свою экспертность, к вам приходят клиенты. Можно приглашать потенциальных клиентов и беседовать с ними.

Демонстрация статуса

Интервью помогает продемонстрировать или повысить статус. Приглашая известных экспертов, вы становитесь на один уровень с ними и формируете себе соответствующий имидж.

Монетизация

И, конечно же, формат интервью помогает заработать. Например, на продаже рекламы, как это делает Юлия Меньшова на канале «Сама Меньшова».

Так выглядит рекламная вставка в интервью Юлии

Часто рекламу добавляют в текст описания под видео.

Реклама в описании под этим же интервью

Можно использовать и другие элементы, например, размещать логотипы в студии или в элементах оформления при монтаже, как это было у Таисии Кудашкиной, шоу которой мы снимали пару лет назад.

Какие бывают варианты интеграции спонсоров в интервью

Каналы, которые изначально создаются для трансляции интервью со временем добавляют другие форматы видео, чтобы не наскучить аудитории. Например, познавательные фильмы, как на канале Ирины Шихман «А поговорить?»:

Как снять интервью для YouTube, чтобы не усыпить зрителей

Смотреть за беседой не всегда так же интересно, как в ней участвовать. Иногда интервью бывает монотонным, например, если в нём участвуют два человека, и нет эмоций или элементов, притягивающих внимание. А иногда люди излишне вдаются в подробности или постоянно уходят от основной темы, и ролик становится слишком длинным.

Это приводит к тому, что зрители теряют интерес и не досматривают видео. Соответственно, снижается глубина просмотра — одна из важнейших метрик качества роликов на YouTube. Если ролик смотрят только первые пару минут, YouTube воспринимает его как неинтересный и почти никому не показывает.

Давайте разберём, какие моменты важно учесть при подготовке и записи интервью, чтобы оно получилось интересным аудитории.

Продумать сценарий и темы, которые будут подняты на интервью

Мало кто захочет смотреть интервью с неинтересными вопросами, поэтому при подготовке важно написать сценарий. Под сценарием я имею в виду заранее подготовленные вопросы и их продуманную последовательность.

Например, у нас в Videoset-insta это происходит так. Редактор очень глубоко изучает информацию о госте: его интервью и публикации в открытых источниках, соцсети, иногда проводит прединтервью. На основе этого он готовит вопросы, которые могут заинтересовать аудиторию, и выстраивает драматургию беседы.

Чтобы вопросы получились глубокими и интересными, важно выбрать цепляющую тему, в которой аудитории захочется разобраться. Хороший пример — Юлия Меньшова. Она приглашает не очень медийных, но классных экспертов, с которыми вместе разбирает животрепещущие для женщин её возраста вопросы.

Как выглядеть стройнее при помощи одежды и жить, не откладывая жизнь до похудения — одна из самых наболевших тем

Использовать особые режиссёрские приёмы

Я уже говорила о том, что очень важно удерживать внимание аудитории. Поэтому надо обязательно продумать начало и финал, а ещё позаботиться о «крючках», которые будут цеплять людей по ходу видео, чтобы оно не было монотонным.

Для этого мы в Videoset-insta используем разные форматообразующие элементы, которыми разбавляем основное видео. Например, неформальный разговор, видеовизитка гостя, специально подготовленные сюжеты и многое другое, что не даст зрителям устать от интересной, но одинаковой картинки или монотонной речи.

У нас есть показательный кейс с YouTube-каналом «Кудашкина шоу», для которого мы делали видеопродакшен. Мы добавили в обычное интервью экспертные вставки, справочную информацию, неформальный диалог или small talk, снятый в другой локации. В результате в 2 раза выросла глубина просмотра.

Неформальный диалог в интервью проекта «Кудашкина шоу»

Чтобы шоу было динамичнее и в беседе были видны эмоции и микроэмоции героев, профессионалы используют правило ста восьмидесяти градусов (или просто «восьмёрку»).Камеры ставят так, чтобы сохранялось направление взглядов беседующих людей. То есть независимо от точки съёмки и крупности планов один персонаж всегда должен оставаться справа, а другой — слева, иначе мы дезориентируем зрителей.

Если в интервью участвуют два собеседника, оптимально использовать три камеры: первая камера направлена на одного человека, вторая — на другого, а третья снимает общий план. Иногда, чтобы сэкономить, обходятся двумя камерами для двух людей — но это минимальный вариант.

Если у вас 4–6 человек, камер будет больше. Размер пространства, в котором проходят съёмки, тоже увеличивается. Потому что если беседующие прижаты к стене, не будет той глубокой воздушной картинки, которую любят зрители.

Управлять вниманием с помощью монтажа

На съёмках порядок вопросов и ответов может быть один, а на монтаже он будет меняться. Редактор отсматривает материал и, если чувствует, что внимание аудитории просядет, меняет блоки местами, чтобы вовремя поднять эмоциональную тему или спор между героями. Это помогает сохранять интерес зрителей на протяжении всего ролика.

Как проходит съёмка видео для YouTube-интервью

Поделюсь, как мы готовимся к съёмочному дню с интервью или подкастами в студии Videoset-insta. Берите на заметку.

• При работе с блогерами или YouTube-каналами, где нужен регулярный выпуск интервью, подключаемся на этапе подбора гостей, сбора подробной информации и подготовки вопросов для интервью (если этого не делает ведущий). Если регулярный выпуск интервью не нужен, заказчики могут самостоятельно подбирать гостей и готовить вопросы. А съёмкой и монтажом занимаемся мы. При подготовке уроков в формате интервью вопросы готовит методолог или эксперт — это необходимо, чтобы максимально доходчиво донести до зрителей нужную информацию.

• Обязательно заранее обсуждаем формат, продумываем режиссёрские ходы, приёмы удержания внимания, чтобы разбавить интервью.

• За пару часов до съёмок гости и ведущие приезжают на площадку. Пока ведущий и гости гримируются, чтобы хорошо выглядеть в кадре, съёмочная группа выставляет свет.

• Когда всё готово, записываем интервью. Обычно профессионалы тратят на запись интервью примерно в 1,5–2 раза больше времени, чем запланировано для выхода в эфир. Например, если беседа идёт час, то на съёмки уйдёт пара часов. Если же съёмки интервью для вас в новинку, закладывайте на дубли в 2–2,5 раза больше времени.

• После записи беседы мы снимаем дополнительные фрагменты, которые заложили в сценарий.

• Далее монтируем ролик, оформляем графически и отдаём заказчику или публикуем.

Как снять интервью или подкаст для YouTube один раз, а использовать многократно

Может показаться, что регулярно создавать новый видеоконтент — не так уж и сложно, если такой опыт уже есть и нет страха камеры. Но когда эксперт ведёт несколько соцсетей, а ещё параллельно занимается основной деятельностью, сил на съёмки не остаётся. Кто-то даже выгорает и совсем перестаёт заниматься продвижением.

Поэтому мы в Videoset-insta организуем процесс так, чтобы видеоконтент использовался повторно. Переиспользование или дистрибуция — хорошая практика, которая помогает экономить на производстве контента. Например, можно нарезать небольшие вертикальные видео из интервью, разместить их в YouTube Shorts или в других соцсетях и прикрепить ссылку на основное видео. Или добавить самые интересные отрывки в другие ролики.

Максим Панфилов взял интервью у Григория Бахина, коммерческого директора в Unisender…

… а ребята из Unisender взяли нарезку из этого интервью для своих соцсетей

Про то, что дорожку из видео используют в качестве аудиоподкастов, я уже сказала. А ещё материалы интервью можно частично превратить в другие форматы контента: статьи, посты, сторис и так далее. У меня есть показательный пример с конференции «Давай, снимай», которую я организовывала в партнёрстве с «Морошкой». Прямо в эфире мы провели интервью с тремя экспертами, которые рассказали, как шаг за шагом осваивали съёмку рилс. Этот материал мы переработали несколько раз. Сначала выпустили статью «3 стратегии, которые можно попробовать бизнесу» и сделали её дубли на разных площадках, а потом переупаковали в серию постов для своего телеграм-канала.

Читатели канала «Кадр в кадре» сами выбирали, в каком порядке читать истории экспертов

Все эти действия помогают дополнительно увеличить количество точек касания с аудиторией и получить больше охвата. Вы используете разные каналы коммуникации без особых усилий — люди читают вас там, где им удобно, а вы не тратите на это много сил и времени. У нас есть кейс, в котором я рассказываю о том, как один материал может обеспечить вас контентом для всех соцсетей на месяц — прочтите его, если хотите настроить свою систему контента.

Сколько стоит съёмка интервью или подкаста для YouTube

Чем больше интервью мы записываем за один съёмочный день, тем выгоднее цена, потому что на подготовку площадки всегда уходит много времени.

Например, съёмка одного полноценного интервью длительностью 1,5–2 часа может стоить около 250 тысяч рублей. А пакет из съёмки двух интервью за один день будет стоить уже около 300 тысяч — то есть примерно по 150 тысяч за одно видео. Три интервью, соответственно, обойдутся ещё дешевле.

Конечно, можно сэкономить — организовать съёмку интервью на одну камеру. Или снимать его в Zoom, как это делали во время пандемии. Но обычно в таких случаях люди дополнительно ставили профессиональную камеру рядом с собой, чтобы получить разнообразие планов.

Иногда в целях экономии пользуются услугами фрилансеров — но здесь есть свои риски. Я уже рассказывала о том, как мы чуть не сорвали сроки из-за фрилансеров, и пришлось всё переделывать в очень короткие сроки.

Иногда люди сомневаются — неужели сейчас кто-то смотрит интервью, когда стало так много другого видеоконтента? И стоит ли вообще их снимать?

Я считаю, что однозначно да, стоит. Форматы видео можно сравнить с разными жанрами литературы или фильмов: кому-то нравится одно, кому-то — другое. На каждый жанр или формат найдётся любитель.

А ещё у разных поколений людей отличается восприятие визуальной информации. Например, более взрослая аудитория 30–35+ с большим удовольствием смотрит интервью, чем другие форматы видео на эту же тему. А вот молодёжи смотреть интервью труднее — они предпочитают короткие ролики. Чем моложе аудитория, тем более динамичной и насыщенной должна быть программа. Для более старшего поколения подходит спокойное, глубокое и обстоятельное повествование.